今年4月，商務部等6部門聯合啟動“購在中國”系列活動，在政策組合拳與“場景新敘事”的雙輪驅動下，為經濟回升注入強勁動能。
受訪專家稱，活動開展以來，各地因地制宜出臺配套措施，有效打通了從政策設計到消費行為的轉換路徑，不僅加快釋放內需潛力，更為消費提質升級提供眾多鮮活樣本。
開拓消費新場景
長方形的小桌燈散發出橘黃色的光線，輕音樂的節拍跳動在木質餐桌旁，夏日黃昏的晚風偶有拂過，帶來桌上美食的誘人香氣，伴隨冰鎮啤酒的清涼，令人十分舒爽。抬眼望去，河對岸是魔都重慶的繁華夜景——鱗次櫛比的高樓大廈間，燈光次第點亮，一片璀璨景象。
這種舒適休閑的氛圍吸引了很多旅游愛好者前來打卡。“打卡重慶的一家網紅小店。”新西蘭游客維利爾拍完照，發在了社交平臺上。照片背景中，“購在中國”的標志尤為醒目。
今年4月以來，聚焦首發經濟、國貨潮品、文娛旅游、體育賽事等消費新增長點，商務部等6部門統籌推動“購在中國”系列活動，拓展多元消費場景，讓國內居民和入境游客都能持續感受到中國消費市場的蓬勃活力。
商務部數據顯示，今年“五一”假期，全國重點監測的50個步行街、商圈客流量同比增長6.4％，實物商品網上零售額同比增長8.2％。今年上半年，全國離境退稅銷售額同比增長近1倍，離境退稅商店數量超7200家，“購在中國”成為我國經濟的新標識。
“‘購在中國’系列活動已發揮多方面積極作用：通過政策與場景雙輪驅動，有效釋放了內需潛力，帶動消費有效增長和消費信心提升；優化了消費環境，離境退稅等服務顯著改善；推動了產業生態重構與消費場景創新，促進國內外市場融合及消費升級。”中央財經大學副教授劉春生對國際商報記者表示。
國研新經濟研究院創始院長朱克力對國際商報記者表示，商務部牽頭的“購在中國”活動，本質是通過消費場景重構激活內需潛力，效果可從供需兩端觀察。“政策端打出的組合拳，比如降低跨境消費門檻、優化免稅政策，直接撬動高端消費回流，部分消費者從海外購物轉向海南等國內免稅區，帶動本地零售、物流、文旅等產業聯動。”
點燃消費新引擎
業內專家認為，當前，我國在提振內需方面，仍然面臨業態同質化、綠色消費融合不足等問題，例如多地文旅集市和不夜街區趨同。“購在中國”的探索，體現出以政策創新破除機制梗阻、以場景創新拓展消費邊界的高質量發展思路。當前政策賦能與市場響應的良性循環正在形成，也將為消費升級轉化為經濟內生增長提供持久動能。
為更好推動“購在中國”系列活動走深走實，劉春生建議，加快智慧服務升級，集成跨境消費服務并嵌入虛擬體驗；加強綠色創新與區域協同，破除壁壘、激勵可持續消費；對接國際規則，提升全球資源配置能力；同時打造“一城一品”特色消費品牌，避免同質化。
朱克力認為，需從場景創新、產業協同、政策精準三方面發力。在場景層面，建議借鑒低空經濟經驗，將消費場景向立體化延伸，比如在城市商圈頂層設置無人機配送站，消費者下單后商品通過低空物流快速送達，打造“即買即得”的科技消費體驗，同時結合AR技術，讓消費者在購物時實時查看商品全球庫存與價格對比，提高決策效率。
在產業協同方面，朱克力表示，首發經濟需與本土制造深度綁定，鼓勵品牌在消博會等平臺首發新品時同步開放供應鏈合作，比如汽車品牌在發布新車時，可聯合國內零部件企業展示技術突破，形成“首發—制造—消費”的產業閉環，提升國內產業鏈附加值。
在區域覆蓋上，朱克力建議避免資源過度集中，可通過“場景復制計劃”，將消博會的成功模式向二、三線城市輸出，比如與當地文旅項目結合，打造“特色街區＋免稅店＋低空體驗”的復合場景。此外，需建立消費數據平臺，實時監測不同場景的客流量、轉化率，動態調整政策與資源投入，避免“一刀切”式補貼，讓“購在中國”真正成為激活內需、推動產業升級的長效引擎。
