近日，在內(nèi)蒙古錫林郭勒盟舉辦的“那達(dá)慕”大會(huì)沖上熱搜榜，對(duì)此，不少網(wǎng)友熱評(píng)道：“人生一定要來一次‘那達(dá)慕’大會(huì)！”
在蒙古語中，“那達(dá)慕”意為“娛樂”或“游戲”，是草原人民在每年七八月慶祝豐收、祈求風(fēng)調(diào)雨順的民族節(jié)日。“那達(dá)慕”為何如此觸動(dòng)人心？首先是“高燃”的現(xiàn)場氛圍，賽馬、摔跤、射箭等“男兒三項(xiàng)”傳統(tǒng)競技表演真實(shí)地展現(xiàn)著草原文化、牧民生活，引發(fā)人們對(duì)蓬勃生命力的贊美和向往。其次是源于深厚的情感認(rèn)同，千人騎馬揮舞國旗、“國家的孩子”跪謝81歲草原額吉養(yǎng)育之恩等畫面，不禁令人熱淚盈眶。此外，在多個(gè)“沉浸式”的項(xiàng)目中，游客也可以收獲深度體驗(yàn)感，比如“低空那達(dá)慕”直升機(jī)觀光、“親子那達(dá)慕”、氈藝刺繡、馬具制作等項(xiàng)目，都給遠(yuǎn)道而來的游客傳遞出一份松弛感，在“狂歡”的儀式中忘卻煩惱、解放天性。
“那達(dá)慕”大會(huì)的成功并非偶然。近年來，許多少數(shù)民族節(jié)日被廣大網(wǎng)友看見，成為撬動(dòng)流量的“密碼”，比如彝族火把節(jié)、傣族潑水節(jié)等，都將民族風(fēng)情展現(xiàn)得淋漓盡致。民族節(jié)日成功舉辦的背后，是文化與經(jīng)濟(jì)的雙向賦能：一方面，借由新媒體話題發(fā)酵，少數(shù)民族文化得以廣為人知，成為“引流利器”；另一方面，游客的紛至沓來更提振起當(dāng)?shù)叵M(fèi)，給村民帶來實(shí)實(shí)在在的好處。“那達(dá)慕”大會(huì)期間，餐飲、旅拍等業(yè)態(tài)預(yù)計(jì)帶動(dòng)周邊200余戶農(nóng)牧民戶均增收超8000元；去年“潑水節(jié)”期間，云南龍陵勐糯鎮(zhèn)共接待游客13萬余人次，帶動(dòng)餐飲、住宿等消費(fèi)達(dá)120余萬元。
那么，如何進(jìn)一步發(fā)揮“人無我有”的優(yōu)勢，打造少數(shù)民族節(jié)日IP，激活鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能？
要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，立足民族節(jié)日背后的歷史文化和民俗內(nèi)涵，深挖文化內(nèi)涵，避免同質(zhì)化。再結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)與創(chuàng)意，將傳統(tǒng)項(xiàng)目與親子體驗(yàn)、非遺展示等新元素融合，讓活動(dòng)更具時(shí)代感和參與感。要構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)民族節(jié)日從文化活動(dòng)升級(jí)為復(fù)合型消費(fèi)場景。另外，政府要搭好臺(tái)，完善基礎(chǔ)設(shè)施和政策支持，企業(yè)要會(huì)“唱戲”，開發(fā)有特色的旅游產(chǎn)品，老百姓也要積極參與，做文化傳承的主角。
通過一場爆火的“那達(dá)慕”，我們看到民族節(jié)日早已不是單一的節(jié)慶活動(dòng)，而是融合文化體驗(yàn)、體育競技、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合性文化IP。當(dāng)越來越多的少數(shù)民族節(jié)日完成這樣的華麗轉(zhuǎn)身，才能讓傳統(tǒng)節(jié)日真正活起來、火下去。
