“人們印象中的包頭是一個‘理工男’的形象，但經過近年來大力推進文化高地建設，以文旅賦能城市品位提升，包頭這個‘理工男’現在也有了‘文藝范’。”6月22日晚，在2025內蒙古自治區文旅發展主題活動開幕式上，作為主辦方之一，包頭市的這段開場白引起了人們的共鳴。
打造文旅新亮點
“這里是包棉1958，新建成的網紅打卡地，你下次來包頭一定要好好轉轉。很多老物件，看到的是滿滿的回憶……”走進位于包頭市青山區鋼鐵大街7號的包棉1958主題街區，便看到一位大爺在街區門口與外地朋友進行視頻聊天，力邀朋友過來打卡。
再往里走，黑色鋼梁鐵架與紡紗機等老物件相互映襯，大茶館茶香四溢恭迎賓客。在這里不僅能感受到充滿工業風的歲月印記，還能體驗到包頭街巷的煙火氣息。“這里茶水一杯5元，花生、瓜子一碟3元，稍麥、油餅、粉湯等小吃價格也實在，還有免費的撲克牌，跟朋友在這里一待就能待個大半天。”從土默特右旗過來，正和朋友在“1958大茶館”里喝茶的劉偉說。
主題街區負責人楊健告訴記者，包頭棉紡織廠始建于1958年，隨著時間的推移，原廠部分建筑被拆除，僅留下印染車間。2024年，包頭市委、市政府將包棉1958文旅項目作為打造文化高地的重要載體，開啟改造建設，喚醒這段火紅年代的“創業”記憶。
“我們在保留舊廠房紅磚墻建筑風格基礎上進行擴容，形成開放式、步行式的街區空間，打造涵蓋藝術空間、主題餐飲、娛樂體驗、精品零售、功能配套等多種業態，為市民游客帶來集吃喝玩購于一體的豐富體驗。”楊健表示，目前大茶館作為核心餐飲區域已進入運營調試階段，客流量還不錯，項目升級仍在持續推進中，下一步將有更多主題場景和商業業態陸續開放。
作為伴隨國家重點項目建設而逐步發展壯大的一座工業城市，包頭是國家和內蒙古重要的能源、原材料、稀土、新型煤化工和裝備制造基地，有“草原鋼城”“稀土之都”之稱。近年來，包頭市在推進城市更新過程中，盤活利用老舊街區、老舊廠區等歷史遺產，打造了一批新的文旅亮點，包括“天下黃河第一村”、老包頭走西口歷史文化街區、“包棉1958”等重點景區。在打造這些文旅項目的過程中，包頭市堅持最小投資、最少干預，最大限度保留原有建筑風貌和植被景觀，不搞重資產投資，避免大拆大建，這已成為包頭盤活利舊的基本原則和鮮明導向。
確保流量變“留量”
隨著2025內蒙古自治區文旅發展主題活動在包頭“天下黃河第一村”啟幕，稀土高新區萬水泉鎮畫匠營子村又火了一把。當晚參加活動的包頭市民王琳表示，自己已經來過多次“天下黃河第一村”，每次都有不一樣的驚喜。“就像今天晚上，除了傳統的項目之外，還有打鐵花、煙花秀、街頭演唱會以及房車展示等，業態越來越豐富，能夠感受到包頭文旅的意趣。”
包頭文旅集團董事長王樹勛介紹，畫匠營子村最初是一個普通的農耕村落。2023年12月，包頭市委、市政府經過多次認真研究，決定在畫匠營子村現有的村容村貌基礎上，打造一處綜合性文旅項目。“在項目建設上，由包頭文旅集團作為項目的實施主體。我們堅持‘輕投入、重運營’的原則，多數房屋院落保留原貌，減少總投入。在項目運營上，引進陜西袁家村文旅集團，深入挖掘當地特色資源、打造優質文旅品牌。”王樹勛介紹，今年6月以來，以自治區文旅發展主題活動開幕式為契機，“天下黃河第一村”已累計吸引游客超10萬人次，帶動綜合性消費達500萬元。
在因搬遷被閑置的包頭市福利院舊址，“包頭·春風十里”主題街區正在緊張建設中，預計7月底完成工程建設及配套設施建設，8月底完成招商并陸續投入試運營。包頭市春風十里文化投資有限公司董事長那劍介紹，建成后的“包頭·春風十里”主題街區，南側地塊將重點打造精品酒店、主題餐飲、酒吧集群等業態；北側地塊將重點打造社區配套、夜經濟和沿街商鋪等業態。“項目通過補建建筑與現有建筑有機融合，構建‘生態空間+體驗業態+品質零售’的黃金比例，將串聯商業、文化、休閑、體驗等多功能區域，形成功能互補空間，力求打造成可逛、可玩、可曬的主題街區IP。”那劍說。
記者了解到，在推進文旅項目建設過程中，包頭市堅持市場化思維，堅持運營前置、業態為要，在項目謀劃設計階段就充分考慮與項目主題相契合的經營業態，不搞純展示無業態無消費無收入項目，確保建成后可持續運營、實現自洽式盈利。其中，圍繞“黃河”主題，包頭在“天下黃河第一村”設計了黃河九省小院，引入了民宿、餐飲、黃河文化民俗展示等業態，讓市民游客可以在這里近距離觸摸黃河的壯美，感受黃河文化。同時結合“天下黃河第一村”前身畫匠營子村的由來，做好“畫”文章，引進北京靳尚誼藝術基金會包頭駐留基地、紫禁城書畫協會在這里落戶，延續繪畫文脈之美。
激發消費新活力
漫步于東河區的老包頭走西口歷史文化街區，不僅能看到傳統的街巷格局、完整的民居院落群，品嘗到“北梁爆肚”等老包頭特色傳統美食，還能體驗中醫康養、古法釀醋等項目。“人們常說在包頭‘吃在東河’，這次過來感受一番確實名不虛傳，而且在這里還能了解許多老包頭的故事。”聽朋友介紹從昆都侖區開車過來的游客莽萬華對街區贊賞有加。
“這里是10多年前北梁棚改時予以留存、保護的傳統民居院落，是自治區重點文物保護單位、自治區歷史文化街區。為了活化利用這一寶貴資源，我們從去年11月開始啟動街區修繕工作，截至目前已有6處院落投入運營。”包頭市住房發展建設集團資產運營有限公司副總經理姚美鳳告訴記者，從今年1月19日開街以來，街區已累計接待游客110萬人次，實現收入400多萬元。
姚美鳳表示，街區剩余院落還會引入游樂場所、民宿等更多新的消費業態以及與西口文化相關的業態，爭取今年國慶節前，將街區全部19個院落整體開放呈現給廣大市民游客。“我們還計劃與周邊的轉龍藏景區合作，整合各自優勢資源，進一步打造包頭市文旅新名片。”
依托這些新的文旅名片，今年以來，包頭市組織非遺展示、歌舞表演等各類文旅活動150多場次。舉辦2025包頭黃河觀凌活動，啟動了“凌”蛇獻瑞·開河有喜春季旅游季，組織沉浸式國粹演出、藝術品競拍等特色活動，形成了東西片區交相互動新景象。數據顯示，今年前5個月，包頭市累計接待游客752.2萬人次，同比增長36.4%；旅游總花費93.4億元，同比增長22.3%，實現人均花費1242元。
記者從包頭市文化旅游廣電局了解到，下一步包頭市將積極培育新型文旅業態，大力培育新增長點，激發社會消費新潛力，推動文旅市場持續繁榮。圍繞年輕群體、親子家庭、“銀發族”等文旅消費主力客群，加快打造沉浸式文旅業態和消費場景。圍繞傳統節日和節氣時令，精心策劃“黃河情韻”“重回包棉1958”“西口情緣”及包頭黃河觀凌周等主題文旅活動，打造區域特色活動品牌，不斷拓展文旅活動帶動效應，吸引更多游客，集聚人氣商氣，拉動消費。
