上半年上海迎四百多萬人次入境，大幅超過去年同期
“入境游第一站”引力持續(xù)增強
7月的申城暑熱襲人，卻擋不住海內(nèi)外游客來滬旅游的熱情。在南京路步行街，意大利姑娘索菲亞·羅西擺好姿勢，請男友為自己拍下一張以藍天白云和步行街為背景的照片。此次計劃在中國旅行25天，上海是他們的“必打卡”首站。
來自上海市文化和旅游局的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年上海入境游人數(shù)累計達415.8萬人次，比2024年同期增加113萬余人次，同比增長37.73%；過夜人數(shù)382.7萬人次，同比增長47.09%。兩項數(shù)據(jù)均大幅超過2024年同期水平，展現(xiàn)出上海入境游市場強勁的吸引力。
去年底，免簽后韓國游客來上海度周末的熱潮令人印象深刻。位于新世界城B1樓的莉蓮蛋撻店，是這波熱潮的見證者。店員告訴記者，當時韓國游客一度排起長隊，高峰時段80%的客人都是韓國游客。近兩個月的周末，每天也有三四十名韓國游客光顧。“他們最喜歡買的還是蛋撻，很多人都是跟著網(wǎng)上的攻略找過來的。”
從上半年來滬外國游客數(shù)據(jù)看，韓國游客對上海的喜愛一如既往。截至今年6月底，來滬韓國游客總數(shù)達42.3萬余人次，增幅達130.70%，位居來滬入境游主要客源國榜首。這一數(shù)據(jù)已接近去年全年韓國游客來滬總數(shù)的44.6萬余人次。
日本和泰國分別以29萬余人次和25萬余人次的來滬游客總量緊隨其后。從游客增速看，泰國游客來滬熱情繼續(xù)保持第一，今年上半年同比增長140.02%；韓國和印度尼西亞來滬游客同比分別增長130.70%、63.48%，位列增幅第二、第三。
在亞洲“近鄰”紛紛來滬旅游的同時，240小時過境免簽和入境30天免簽政策惠及的遠程游客也對上海表現(xiàn)出濃厚興趣。上半年上海入境游客源增幅前十名的客源國中，俄羅斯、意大利、澳大利亞和新西蘭占據(jù)四席。從累計客流看，美國、俄羅斯、澳大利亞和德國今年上半年來滬游客均在10萬人次以上。
簽證門檻一降，包括“Z世代”在內(nèi)的年輕入境游客蜂擁而至。他們既住得起一晚五六千元的高端酒店，也愿意鉆進街巷弄堂拍攝社交平臺同款“大片”。
來自大型旅游機構的數(shù)據(jù)顯示，海外年輕游客偏好的上海高品質(zhì)酒店，每晚房價低則1000至2000多元，高則5000至6000多元，消費拉動效應明顯。
在徐匯的煙火街巷間，由百年石庫門建筑改造而來的建業(yè)里嘉佩樂酒店出現(xiàn)在眾多海外平臺。酒店市場傳訊總監(jiān)陸佳鳴告訴記者，酒店今年上半年的入境住客占到三分之一，同比增長51%。
“今年我們接待的入境游客規(guī)模最大的是一個新加坡大家庭，60多名客人包下了酒店30多個房間。”陸佳鳴說，這批新加坡客人希望更多地體驗上海的本地文化，酒店工作人員向他們推薦了附近的66梧桐院·天平鄰里匯。這里的紅色清水磚墻歷史建筑、網(wǎng)紅社區(qū)食堂和豐富的活動安排，令新加坡客人贊嘆不已。今年5月，酒店還接待了一對來自美國的新婚夫妻和他們的20多人親友團，這個連住3晚的入境團累計客單價超過15萬元。
上海豐富的消費場景，也吸引了眾多海外游客沉浸式體驗。相關調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，“90后”“00后”入境消費者占比已突破40%。除上海迪士尼、外灘、豫園等傳統(tǒng)景點，泡泡瑪特等二次元潮玩店也是他們的打卡地。
市文旅局相關負責人表示，未來上海將進一步深化“This is Shanghai”全球推廣計劃，結合文旅推薦官、文旅護照和沉浸式路線設計等政策創(chuàng)新與服務升級，將城市轉化為一個“可參與、可分享”的全球旅行目的地，強化上海“中國入境游第一站”品牌。
