“綠樹村邊合，青山郭外斜。”孟夏時節(jié)，廣袤鄉(xiāng)野上草木蔥蘢，繁花似錦，如一幅錦繡畫卷徐徐鋪展。青山綠水間，游人往來，怡然自得。
今年“五一”假期，出行旅游的人數(shù)明顯增多。據(jù)測算，5天假期，全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。
亮眼的數(shù)據(jù)背后，是各地文旅的澎湃脈動，鄉(xiāng)村更成為游客們熱衷的旅游目的地。今年的中央一號文件提出，“推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合”“提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平”。各地鄉(xiāng)村以“鄉(xiāng)土為魂、體驗為核”，打造出主客共享的鄉(xiāng)村趣游圖景。
尋味鄉(xiāng)土：為何鐘情鄉(xiāng)村游？
阡陌交通，炊煙裊裊，漁舟唱晚，鄉(xiāng)村的獨特魅力，正源于其不可復(fù)制的“土味”與“新意”。
“躺在油菜花海里的帳篷中，耳邊是風(fēng)吹麥浪的沙沙聲，這才是生活本該有的模樣。”特地驅(qū)車參與浙江杭州市臨平區(qū)田立方未來農(nóng)場“百村萬帳”活動的王女士分享道。快節(jié)奏的生活壓力下，鄉(xiāng)村漫步、田園棲居等慢旅游模式，正日益受到消費者的青睞。
在具有“中國十大最美鄉(xiāng)村”之稱的山東臨沂市銅井鎮(zhèn)竹泉村，身著傳統(tǒng)服飾的村民穿梭于竹巷清泉之間，一曲悠揚的沂蒙小調(diào)，讓游客沉浸于“茅檐低小，溪上青青草”的詩意村居；在黑龍江伊春市九峰山養(yǎng)心谷，瑜伽愛好者迎著晨光舒展身體；在廣西巴馬瑤族自治縣的山水之間，游客們體驗著“世界長壽之鄉(xiāng)”的獨特生活方式。“鄉(xiāng)村+健康”的生態(tài)療愈旅游方式，為人們提供了一方放松身心的凈土。
各地鄉(xiāng)村因地制宜，依托自然資源稟賦，打造出豐富多彩的田園景觀與體驗項目。江西上饒市婺源縣推出“花田音樂會”“古村夜游”等項目，助田園風(fēng)光與地方文化藝術(shù)完美融合；廣西桂林市陽朔縣的遇龍河畔，竹筏漂流成了熱門項目，游客們在碧波蕩漾間與山水親密接觸；在四川成都市，十條特色鄉(xiāng)村旅游路線串聯(lián)起觀花、徒步、采茶等旅游體驗，為游客們打造了一場“說走就走”的繽紛鄉(xiāng)村之旅。
“賞羌寨、跳羌舞……簡直像走進了千年前的原生態(tài)羌族部落。”江西游客林舒凡說。在入選2024年世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”的四川阿壩藏族羌族自治州桃坪鎮(zhèn)桃坪村，羌族碉樓營造技藝、羌族羊皮鼓舞、花兒納吉情歌、羌繡等歷史悠久的非遺，閃耀著羌族文化的璀璨光芒。
鄉(xiāng)土文化正成為鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力。云南普洱市瀾滄拉祜族自治縣老達保村村民自創(chuàng)的數(shù)百首拉祜族歌曲，成為游客了解老達保村的獨特窗口；陜西禮泉縣袁家村以“關(guān)中民俗”為文化符號，將涼皮、肉夾饃等小吃打造成文化載體，通過美食講述歷史故事；江蘇蘇州市東山鎮(zhèn)的東山臺閣巡游隊伍中，孩童扮成戲曲人物衣袂飄飛，“抬在肩膀上的戲臺”成為鄉(xiāng)土文化的鮮活載體。
沉浸鄉(xiāng)韻：走進鄉(xiāng)村游什么？
當(dāng)清晨的第一縷陽光灑在梯田上，當(dāng)月明星稀朗照山野間，游客們不禁思索：在鄉(xiāng)村，除了觀覽風(fēng)景名勝、親近鄉(xiāng)土人文，還能做些什么？
穿梭在古街巷道中，尋找線索、推理謎題，化身為劇本之中的一員，在互動探索中獲得豐富的情緒體驗，觸摸古鎮(zhèn)的文化脈搏。浙江臺州市三合鎮(zhèn)靈溪村打造出沉浸式文旅實景劇本殺《靈溪幻境》，讓古村巷道“變身”推理現(xiàn)場，吸引無數(shù)年輕人前來打卡。
從走馬觀花到沉浸體驗，鄉(xiāng)村旅游的多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新讓游客從旁觀者變成參與者。四川崇州市竹藝村將非遺與科技結(jié)合，引入全息數(shù)字人、AI糖畫機等科技元素，打造鄉(xiāng)村特色文化IP；貴州銅仁市中南門古城創(chuàng)新演繹模式，佩戴面具的儺戲藝人踏著鼓點起舞，讓古老巫儺文化煥活出新；河南中牟縣“只有河南·戲劇幻城”通過56個空間、700分鐘不間斷沉浸式演出，讓觀眾在移步換景中沉醉于中原文化的深厚底蘊。
“大家扛好彈藥，帶著糧食，打鬼子去！”山東沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)內(nèi)，激昂的沖鋒號角聲驟然響起，游客們熱血沸騰，奮勇沖鋒。《跟著團長打縣城》沉浸式實景互動演藝將紅色文化生動展映，更在參與者心中播撒下愛國主義的種子，讓紅色基因傳承賡續(xù)。
各地充分利用紅色文化資源，打造多樣化紅色旅游體驗。節(jié)日期間，安徽合肥市渡江戰(zhàn)役紀念館開展“革命軍毯戰(zhàn)友情深”等主題活動，邀請“小民兵”們一起聆聽軍毯背后的故事；重慶市紅巖革命紀念館的講解員以第一人稱講述革命故事，讓歷史人物“活”了起來；新疆兵團第二師渤海教導(dǎo)旅紀念館開展“追尋五四足跡 重走覺醒之路”紅色研學(xué)活動，讓孩子們重溫革命歷史，在沉浸式體驗中感悟先輩的愛國精神。
精彩紛呈的群眾性文旅活動讓鄉(xiāng)村成為文藝體旅融合的舞臺。“打起手鼓唱起歌”首屆中國新疆民間藝術(shù)季啟動后，近200名新疆民間藝人登臺獻藝，讓游客領(lǐng)略到“歌舞之鄉(xiāng)”的神秘魅力；黑龍江“幸福滿龍江”慶五一秧歌展演活動，線上線下聯(lián)動舉辦100多場次，用熱情感染每一位觀眾；貴州省榕江“村超”、臺江“村BA”、凱里“村T”等“村字號”群眾性文旅體活動持續(xù)火爆，精彩賽事搭配民族歌舞，為游客呈上一場文體交融的盛宴。
除了豐富多彩的文化活動外，鄉(xiāng)村美食同樣令人回味無窮。“三天不吃酸，走路打圈圈”，一口正宗的貴州酸湯成為游客假日出行的一大動力。貴州黔南布依族苗族自治州獨山縣舉辦的“酸香獨山·非遺有味”文化旅游季，日累計接待2.4萬人次，特色三酸長桌宴、非遺酸食市集、花燈表演、非遺文創(chuàng)市集和民族歌舞盛宴輪番上演，讓游客李中慧贊不絕口：“蝦酸、鹽酸、臭酸聞起來很臭，味道很獨特，越吃越上癮。”
賦能鄉(xiāng)村：旅游給鄉(xiāng)村帶來了什么？
暮色中，今年60歲的熊女士騎著電瓶車穿梭在廣西桂林市桂海晴嵐景區(qū)的山道上。“我家就在山腳下的村里，現(xiàn)在每天下午2點準時來景區(qū)擺攤，上午還能照常賣菜，兩份收入都不耽誤！”說起“五一”期間的忙碌，她臉上滿是笑意。當(dāng)各地景區(qū)迎來假期客流高峰，許多像熊女士這樣的村民，正用自己的方式，在鄉(xiāng)村旅游的浪潮中收獲著“家門口的幸福”。
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不僅給村民拓寬了增收渠道，更帶動了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟動能。“德州市鄉(xiāng)村好時節(jié)·游購鄉(xiāng)村”后備箱消費大集上，黑陶、布老虎等德州精品非遺琳瑯滿目，扒雞、花饃、鹵鵝等德州特色美食應(yīng)有盡有，讓來自京津冀的500余名自駕游客乘興而來、盡興而歸。
節(jié)日期間，各地開展的“非遺煥新購物月”為非遺傳承注入新活力。河北贊皇縣原村土布非遺工坊吸引著年輕創(chuàng)客返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生；河南淮陽蘆葦畫非遺工坊成為殘疾人實現(xiàn)價值的舞臺，指尖上的藝術(shù)托起生活希望；青海素隆姑非遺工坊則讓當(dāng)?shù)貗D女在家門口，用針線繡出錦繡前程。
游客對原鄉(xiāng)文化的追求，讓面臨失傳的非遺技藝、傳統(tǒng)習(xí)俗重獲關(guān)注。福建龍巖永定土樓景區(qū)，恢復(fù)土樓夯筑技藝展示，成立“土樓文化傳習(xí)所”，培養(yǎng)了60多名年輕的代表性傳承人，將非遺項目、客家習(xí)俗有機嵌入游覽線路，讓擁有數(shù)百年歷史的夯土建筑從靜態(tài)展品轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘮⑹碌摹盎钶d體”。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前兩日，景區(qū)接待游客量同比增長18%，其中“00后”年輕游客占比達28%，非遺體驗游訂單量較去年同期暴漲110%，成為文旅市場的熱門打卡選項。
非遺集市里，往來游人“趕”出一片歡騰活力；古老戲臺上，專業(yè)演員“唱”出一腔鄉(xiāng)土情懷；長桌鄉(xiāng)壩間，特色佳肴“品”出一味煙火家常。當(dāng)“反向旅游”成為新趨勢，這場始于節(jié)假日的鄉(xiāng)野邂逅，正在奏響鄉(xiāng)村與文旅“雙向奔赴”的美妙樂章。
