國家統計局4月16日發布數據，初步核算，今年一季度我國國內生產總值318758億元，同比增長5.4%，起步平穩、開局良好，新質生產力培育壯大，高質量發展向新向好。其中，文化旅游業表現亮眼、活力涌動，成為擴大內需、提振消費、滿足人民美好生活需要的新引擎。

　　國民經濟開局良好離不開政策“組合拳”持續發力。今年1月，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出六方面18項具體舉措，提升文旅產品供給能力、豐富消費業態和場景。3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，再次強調“擴大文體旅游消費”“推動冰雪消費”“發展入境消費”，為提振文旅消費指明了方向。

　　在行業共同努力下，新春文旅消費“第一棒”走勢喜人。春節假期國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%，均創新高。山西“平遙盛景”燈光秀、四川自貢“彩燈大世界”等文旅項目點亮一座座“不夜城”。冰雪產業“熱”力全開，黑龍江哈爾濱冰雪大世界單日入園游客量首次突破10萬人次，“冰雪+”為游客提供多樣化體驗，消費者更愿意買單。

　　更令人振奮的是，今年春節上映的現象級電影《哪吒之魔童鬧海》全球票房達150多億元，盲盒、手辦、徽章、卡牌等相關衍生產品“一吒難求”。加之品牌合作，其IP總商業價值或超300億元，溢出效應明顯。

　　入境旅游市場也實現“開門紅”，受益于“免簽朋友圈”擴容、240小時過境免簽政策，來華外籍旅客大幅增長。截至3月31日，全國各口岸入境外國人921.5萬人次，較去年同期增長40.2%；其中免簽入境657萬人次，占71.3%。在北京，除了故宮、長城等世界文化遺產，外籍游客還喜歡騎游中軸、漫步北京，體驗各種非遺項目。

　　這個春天，文旅賦能，鄉村旅游生機勃勃。“以前游客來了，往往轉一會兒就出來了。現在可看可體驗的多了，大家玩上半天都不愿意走。”安徽省鳳陽縣小崗村發源地舊址——“當年農家”的一位工作人員介紹。今年中央一號文件《中共中央 國務院關于進一步深化農村改革 扎實推進鄉村全面振興的意見》提出，推進鄉村文化和旅游深度融合，開展文化產業賦能鄉村振興試點，提升鄉村旅游特色化、精品化、規范化水平。鄉村旅游不僅限于自然和人文景觀，還涉及農旅融合、文創、運營、品牌、營銷等業態，潛力十足。文化和旅游部數據中心測算，一季度，全國鄉村旅游接待總人次為7.07億，同比增長8.9%；鄉村旅游接待總收入4120億元，同比增長5.6%；鄉村旅游從業總人數為712萬，同比增長2.2%。

　　“新”是一季度文化旅游業融入國民經濟發展大局的另一個特點，各地新潮文創、博物館新秀新展、沉浸式戲劇吸引消費者前往嘗鮮。中國國家博物館文創鳳冠冰箱貼累計銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產品銷售額跨億元，并帶動設計、生產、營銷等上下游產業協同發展，創造出超千人的就業機會，實現社會效益和經濟效益雙豐收。

　　為一場表演、一個展覽奔赴一座城，成為近年來年輕人熱衷的生活方式。3月28日，中國國家話劇院原創話劇《蘇堤春曉》在成都上演，同步推出“跟著《蘇堤春曉》游四川”主題活動，觀眾憑票根可享受成都、眉山、雅安三市多個景區門票5折優惠。上海博物館特展“金字塔之巔：古埃及文明大展”開展以來，至今熱度不減，逾七成觀眾來自外省市和海外，帶動周邊消費超100億元。《2025年一季度中國演唱會報告》顯示，一季度全國演唱會總演出場次達536場，票房收入25億元，演出經濟與旅游景點、夜間休閑娛樂、文創產品及商業空間深度融合，催生出豐富多元的業態。

　　數字技術廣泛應用于文旅領域，宇樹科技的人形機器人與舞蹈演員攜手共舞，助力登山的外骨骼機器人、可負重的機器狗涌入景區，營造出更加個性化的旅游消費場景。福建推出的大型文旅山水史詩《月映武夷》舞臺區域約2500平方米，由全水沉浸升降機械舞臺構成，整個舞臺水量近1萬立方米，能在1秒內實現不同舞臺場景的無縫切換。

　　此外，民營文旅企業作為市場的重要參與者，憑借強大的創新活力和市場適應性，在經濟發展中扮演著越來越重要的角色。他們積極介入研學、文創開發、非遺傳承、鄉村民宿等領域的發展建設，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，在贏得大眾口碑的同時，自身競爭力也在不斷提升。（本報記者 李 雪）