【專家點評】

　　聯合國旅游組織自2021年起發起“最佳旅游鄉村”評選，旨在充分發揮旅游在保護鄉村景觀、生態、知識和文化多樣性等方面的重要作用。目前，我國“最佳旅游鄉村”總數達15個，居世界第一。這15個“最佳旅游鄉村”，是中國鄉村旅游蓬勃發展的縮影。成為“最佳旅游鄉村”有何“秘訣”？分析這些鄉村的發展之路，可以發現有五個關鍵點。這些“秘訣”也能為其他鄉村的旅游發展和全面振興提供借鑒。

　　一是擦亮自然風光。我國地大物博，疆域遼闊，高山大川縱橫，江河湖海相依，地形地貌豐富，氣候環境多樣，物種資源眾多，為鄉村旅游發展提供了豐富多樣的自然景觀。如，重慶荊竹村位于武隆仙女山，擁有森林、草甸、天坑、峽谷、山巒、峭壁等多種地貌和植被，珍藏著原始奇特的自然風光；云南阿者科村以森林、水系、梯田與村寨“四素同構”，尤以蘑菇房民居最能體現人與自然和諧共生的特色。這些豐富奇特的自然景觀，都可轉化為供游客觀賞體驗的旅游產品。

　　二是挖掘人文資源。悠久的歷史文化、古老的人文遺產、獨特的民風習俗、燦爛的民間藝術等，既是中華文明源遠流長、博大精深的充分體現，也是取之不盡、用之不竭的資源寶藏。如，安徽西遞村是徽文化的重要載體與代表，擁有徽州三雕、徽派建筑營造技藝、徽州祠祭等非遺；陜西朱家灣村利用秦嶺老屋、古道遺跡、柞水漁鼓、民間社火、古法釀酒等文化遺產來發展旅游。如何保護好挖掘好獨特的文化資源，是發展鄉村旅游的關鍵。

　　三是彰顯民族特色。我國是一個多民族和諧相處的大家庭，不同的地理環境和歷史發展造就了豐富多彩的民族文化，形成了敦厚淳樸的民族風情，為鄉村旅游鋪墊出鮮明的民族特色。如，甘肅扎尕那村藏語意為“石匣子”，因村民在山下耕種、半山放牧、林間采摘而形成獨特的農林牧復合體；廣西大寨村依托龍脊梯田和特色民居，通過曬紅衣、紅瑤長發、織布技藝等民俗，把傳播紅瑤文化轉變為旅游新業態。不同民族和地域的民俗風情，正是鄉村旅游的魅力所在。

　　四是創新發展模式。融合自然風光、民俗風情、農業種養等各類優勢，發展現代觀光產業、生態旅游、休閑民宿等各種項目，正成為鄉村全面振興的新模式與新路徑。如，浙江余村關閉“一廠三礦”，大力修復生態，實現了保護生態和改善民生的共贏；陜西朱家灣村將過去上山伐木砍竹、捕獸打獵、挖中藥材轉變為端“生態碗”、吃“旅游飯”，重新詮釋“靠山吃山”的新內涵。這種積極探索發展新模式、實現綠色轉型的做法，尤其具有推廣價值。

　　五是完善產業體系。我國鄉村旅游已經從原先的農家樂、采摘園、餐飲住宿等單一業態轉變為多業態全產業鏈經營，包括資源開發、民俗非遺、手工技藝、文創產品、交通物流、電子商務與網絡社交等方面。如，浙江下姜村原為貧困村，通過旅游開發有效帶動茶葉、蠶桑與中藥材的生產銷售；作為“中國農村改革第一村”，安徽小崗村通過活化利用鳳陽花鼓和鳳畫等非遺資源，以及建設高效生態農業示范園等，因地制宜推動文旅融合發展。由此可見，構建豐富的產業體系是發展鄉村旅游的重要基礎和保證。

　　當然，“秘訣”不止這些。各級黨委和政府部門的統籌規劃與政策扶持，農村基層干部群眾的艱苦奮斗，以及社會各界對鄉村發展的關注和支持等，也是促進我國鄉村旅游蓬勃發展的重要原因。這些成功的做法，為我國乃至世界鄉村發展提供了重要的經驗啟示。雖然入選“最佳旅游鄉村”的數量最多，但我國還有不少鄉村存在發展觀念滯后、基礎設施較差、產業融合欠佳、經營管理水平有待提高等問題，亟須制定行之有效的對策加以解決。

　　要不斷更新發展觀念，堅定不移地走綠色生態、低碳環保、可持續的發展道路，努力建設人與自然和諧共生的美麗鄉村。要完善旅游基礎設施，如道路交通、網絡通信、停車場、垃圾和污水處理設施等，提升旅游服務質量。要堅持以文塑旅、以旅彰文，加強文化建設和鄉村旅游的高度融合。要引導社會力量參與鄉村建設，做好金融服務，使鄉村旅游開發進入良性循環軌道。要做好品牌形象傳播，在鄉村旅游品牌形象塑造與傳播方面狠下功夫。

　　此外，還要提升經營管理水平。發展鄉村旅游是一項復雜的系統工程，必須在國家宏觀政策的規范引導下，依法依規做好資源普查與開發建設，創新投資模式與服務體系，打造優質旅游線路和景觀，做好產品開發與活動策劃，同時還要加強日常管理和危機管控，不斷提升鄉村旅游的經營管理水平，促進鄉村全面振興與農村經濟社會高質量發展。

　　（作者：畢耕，系華中農業大學文法學院教授）

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