為擴大文旅消費服務，打造高品質演出市場，滿足人民群眾精神文化新需求，近期，省文化和旅游廳、公安廳、財政廳聯合印發《關于促進全省營業性演出市場規范繁榮發展的實施意見》，力圖進一步激發市場活力，提升演出質量，使觀眾享受到更加豐富多元的文化盛宴。
省文旅廳一級巡視員馬龍表示，近年來，跨城觀演成為消費新趨勢，演出經濟也日益成為文化旅游業加速發展的新引擎。去年以來，國務院辦公廳以及國家發改委、文化和旅游部等部門單位先后制定出臺有關釋放旅游消費潛力、推動旅游業高質量發展的政策措施，其中都明確提到，要引導戲劇節、音樂節、藝術節、演唱會等業態健康發展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”等業態，助力演出經濟發展，提振文旅消費。省委、省政府也提出了要積極促進文旅消費為全省經濟社會作貢獻的要求。
《實施意見》也是進一步豐富演出市場供給的需要。據了解，去年以來，我省演出市場持續火爆，大型演唱會、音樂節等活動爆發式增長，劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇等知名藝人或團體組合演唱會項目紛紛落地我省。最近的張學友演唱會，在蘇州連演8場。同時，全省各地也打造出一批具有地域特色的大型營業性演出活動品牌，規模效應不斷擴大。大麥網數據顯示，2024年常州太湖灣音樂節、長蕩湖·超級芒禾音樂節，分別位居全國音樂節票房第一位、第四位。隨著各類演出活動的舉辦，全國各地的歌迷紛至沓來，帶動門票、交通、住宿、餐飲等消費鏈全方位明顯增長。
為更好落實《實施意見》，保障演出市場持續火爆出圈，省文旅廳有哪些具體舉措？馬龍稱，《實施意見》聚焦全省營業性演出市場繁榮發展全鏈條，圍繞深化營業性演出審批改革、豐富優質演出供給、放大“演出+”效應、加強演出安全管理、完善配套保障措施等5個方面，共推出17條政策措施。
提及豐富優質演出供給時，馬龍表示：“我們將鼓勵推出爆款項目，進一步活躍演出消費市場，特別是支持打造如太湖灣音樂節這類具有地域特色的大型營業性演出活動品牌，并引進國內外高質量、高能級的大型營業性演出項目。”同時，還將對標《拈花一笑》《游園驚夢》《天仙緣》等3部入選全國旅游演藝精品案例的作品，持續打造旅游演藝精品項目，并創排優秀舞臺演出劇目，推動更多精品原創劇目走向市場、更多精品演出直達基層，讓人民群眾“家門口賞好戲”。
省文旅還將持續推進演出與百業融合。為了豐富“演出+”場景內容，將結合全省“兩廊兩帶兩區”文旅發展體系建設，優化完善演藝功能布局，策劃“跟著演出去旅游”精品線路，促進景劇融合發展，豐富“白天看景、晚上看戲”新體驗。為了拓展“演出+”服務增量，將鼓勵各地發布特色演出“打卡清單”和旅游攻略，創新開展憑演出票免景區門票和抵扣酒店、餐飲、購物消費等優享活動，加強演出與文博場館優質展覽聯動，推動演出“流量”轉化為消費“增量”。省文旅還將引導推動各地以舉辦音樂節、演唱會為契機，利用各類媒體平臺，加大文旅資源宣傳推介力度，充分帶動當地“食住行游購娛”的文旅全產業鏈發展。“讓‘流量’在服務的加持下變成‘留量’，真正做到‘曲終人不散’。”馬龍說。
市場規范是繁榮的基礎。省文旅將優化演出行政審批服務，健全完善營業性演出公示和退票機制。同時加強內容審核和演出活動安全監管，配合省公安廳等部門，加大對倒賣演出票證的打擊整治力度，并落實好“輕罰免罰清單”，營造“無事不擾、有需必應”的惠企生態。
為了落實《實施意見》，財政也將支持演出市場主體，豐富優質演出供給。省財政廳副廳長倪國強介紹，對主辦單位引進國內外高質量、高能級的演唱會、音樂節，引進或創排國內外知名院團優秀劇目，根據觀眾人數等指標，制定具體的獎勵政策。采取政策歸集、數據共享等手段，實現政策的“免申即享”“直達快享”，提升相關經營主體的獲得感和滿意度，進一步優化演出市場的營商環境。同時，會同省文旅廳拓寬“蘇旅貸”的業務范圍，通過保費和利息補貼，滿足演出企業多樣化的融資需求。
