兩千平米的庭院，開門見“瓷”。在浙江省武義縣，一座280年歷史的古建院落，現(xiàn)今成了主打本地“非遺+”的“婺州窯文禮生活館”。其還在大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)上線陶藝DIY等服務(wù)，吸引赴縣旅游的年輕人打卡。
淳安縣，一家非遺手工小吃店也在擦亮“數(shù)字招牌”，擴(kuò)充小店生意半徑；如今外賣銷量占比近七成，小店生意做出新名堂。
隨著年輕人“奔縣”帶動(dòng)小城游，縣域的“非遺+”消費(fèi)也在悄然興起。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，與“浙江非遺”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量同比上漲164倍，大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)價(jià)和筆記同比上漲247%。搜索用戶中，30-45歲人群占比最多，達(dá)72.7%。其中，女性消費(fèi)者對(duì)“非遺”更感興趣，占總搜索用戶的80.8%。
位于武義縣的“婺州窯文禮生活館”，主打陶瓷DIY體驗(yàn)館、小型博物館、茶廳等多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)。
縣城雖小，但生意增速卻很快。七月在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)上上線陶藝DIY團(tuán)購(gòu)套餐，不到一個(gè)月的時(shí)間就沖上“武義DIY手工坊人氣榜第1名”，成為本地小有名氣的非遺制瓷體驗(yàn)館。
婺州窯是古代著名青瓷窯，是我國(guó)六大青瓷產(chǎn)地之一。2014年，“婺州窯傳統(tǒng)燒造技藝”入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。目前，婺州窯已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐囊粡埼幕矌?dòng)各類文化消費(fèi)熱。
婺州窯文禮生活館館長(zhǎng)邵杭平，是武義縣本地人，同時(shí)還擔(dān)任金華市民協(xié)陶瓷專委會(huì)副秘書長(zhǎng)。大學(xué)畢業(yè)后，邵杭平一直從事陶瓷相關(guān)行業(yè)，去年她與丈夫一起回鄉(xiāng)經(jīng)營(yíng)起這家生活館。
近年來，當(dāng)?shù)刂匾暦沁z文化傳承與發(fā)展，鼓勵(lì)非遺傳承人、鄉(xiāng)村工匠、鄉(xiāng)賢能人等各類人才積極投身藝術(shù)鄉(xiāng)建行動(dòng)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)作用，努力實(shí)現(xiàn)“人才留在鄉(xiāng)村、創(chuàng)業(yè)回到鄉(xiāng)村、文化落在鄉(xiāng)村”的發(fā)展格局。
“上線平臺(tái)，也是幫助我快速打開局面的方式。這邊來核銷的年輕人居多，特別是高中、大學(xué)放暑假的孩子們來得多，他們也更習(xí)慣在美團(tuán)下單團(tuán)購(gòu)套餐。美團(tuán)上的評(píng)價(jià)和消費(fèi)者返圖，也能幫助潛在用戶了解更多”，邵杭平表示。
據(jù)悉，該館在八月份還推出“青年夜校”活動(dòng)，為愿意自我提升的青年們提供“刻瓷與彩繪”課程，讓更多人了解婺州窯、體驗(yàn)縣城非遺魅力。
縣城旅游熱帶動(dòng)下，“非遺+”消費(fèi)也在浙江縣域“多點(diǎn)開花”。
淳安縣的品牌“我姐家·非遺手工小吃”，主打淳味米羹、青米粿、千島魚丸湯等本地特色招牌菜，其中有不少也是原汁原味的淳安非遺小吃。
店主鄧先生介紹，店鋪在三年前開業(yè)時(shí)，就同步上線美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)，以吸引更多異地消費(fèi)者。
“千島湖是旅游城市，旺季訂單更多。多了線上渠道后，也有力補(bǔ)充了門店的生意。”鄧?yán)习褰榻B說，目前店鋪訂單中，僅美團(tuán)外賣訂單占比近七成，平均日銷百單，在服務(wù)鄰近居民消費(fèi)的同時(shí)，也通過線上經(jīng)營(yíng)打開了更大市場(chǎng)。
從小吃到DIY制瓷，浙江“非遺+”消費(fèi)新業(yè)態(tài)頻現(xiàn)。借助數(shù)字平臺(tái)的線上運(yùn)營(yíng)，和年輕人奔赴縣城游的東風(fēng)，各類本地特色小店的生意不斷擴(kuò)大，也為年輕消費(fèi)者提供更多元選擇。
新消費(fèi)業(yè)態(tài)旺盛，經(jīng)營(yíng)主體活力十足。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月，浙江縣域本地生活服務(wù)消費(fèi)規(guī)模全國(guó)排名第二，環(huán)比增長(zhǎng)23%。其中，線上新增各類小店接近6萬家，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)主體活力十足。
國(guó)家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)郭春麗表示，消費(fèi)梯次升級(jí)正在釋放新潛能，三、四線城市及縣鄉(xiāng)地區(qū)消費(fèi)表現(xiàn)很亮眼，服務(wù)消費(fèi)、線上消費(fèi)、中高端消費(fèi)也正在下沉。未來，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)會(huì)成為消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
