兩千平米的庭院，開門見“瓷”。在浙江省武義縣，一座280年歷史的古建院落，現今成了主打本地“非遺+”的“婺州窯文禮生活館”。其還在大眾點評等線上平臺上線陶藝DIY等服務，吸引赴縣旅游的年輕人打卡。

　　淳安縣，一家非遺手工小吃店也在擦亮“數字招牌”，擴充小店生意半徑；如今外賣銷量占比近七成，小店生意做出新名堂。

　　隨著年輕人“奔縣”帶動小城游，縣域的“非遺+”消費也在悄然興起。美團數據顯示，今年以來，與“浙江非遺”相關的關鍵詞搜索量同比上漲164倍，大眾點評評價和筆記同比上漲247%。搜索用戶中，30-45歲人群占比最多，達72.7%。其中，女性消費者對“非遺”更感興趣，占總搜索用戶的80.8%。

　　位于武義縣的“婺州窯文禮生活館”，主打陶瓷DIY體驗館、小型博物館、茶廳等多業態融合消費。

　　縣城雖小，但生意增速卻很快。七月在美團、大眾點評上上線陶藝DIY團購套餐，不到一個月的時間就沖上“武義DIY手工坊人氣榜第1名”，成為本地小有名氣的非遺制瓷體驗館。

　　婺州窯是古代著名青瓷窯，是我國六大青瓷產地之一。2014年，“婺州窯傳統燒造技藝”入選國家級非物質文化遺產保護名錄。目前，婺州窯已經成為當地的一張文化名片，也帶動各類文化消費熱。

　　婺州窯文禮生活館館長邵杭平，是武義縣本地人，同時還擔任金華市民協陶瓷專委會副秘書長。大學畢業后，邵杭平一直從事陶瓷相關行業，去年她與丈夫一起回鄉經營起這家生活館。

　　近年來，當地重視非遺文化傳承與發展，鼓勵非遺傳承人、鄉村工匠、鄉賢能人等各類人才積極投身藝術鄉建行動，發揮優勢作用，努力實現“人才留在鄉村、創業回到鄉村、文化落在鄉村”的發展格局。

　　“上線平臺，也是幫助我快速打開局面的方式。這邊來核銷的年輕人居多，特別是高中、大學放暑假的孩子們來得多，他們也更習慣在美團下單團購套餐。美團上的評價和消費者返圖，也能幫助潛在用戶了解更多”，邵杭平表示。

　　據悉，該館在八月份還推出“青年夜校”活動，為愿意自我提升的青年們提供“刻瓷與彩繪”課程，讓更多人了解婺州窯、體驗縣城非遺魅力。

　　縣城旅游熱帶動下，“非遺+”消費也在浙江縣域“多點開花”。

　　淳安縣的品牌“我姐家·非遺手工小吃”，主打淳味米羹、青米粿、千島魚丸湯等本地特色招牌菜，其中有不少也是原汁原味的淳安非遺小吃。

　　店主鄧先生介紹，店鋪在三年前開業時，就同步上線美團、大眾點評等線上平臺，以吸引更多異地消費者。

　　“千島湖是旅游城市，旺季訂單更多。多了線上渠道后，也有力補充了門店的生意。”鄧老板介紹說，目前店鋪訂單中，僅美團外賣訂單占比近七成，平均日銷百單，在服務鄰近居民消費的同時，也通過線上經營打開了更大市場。

　　從小吃到DIY制瓷，浙江“非遺+”消費新業態頻現。借助數字平臺的線上運營，和年輕人奔赴縣城游的東風，各類本地特色小店的生意不斷擴大，也為年輕消費者提供更多元選擇。

　　新消費業態旺盛，經營主體活力十足。美團數據顯示，今年7月，浙江縣域本地生活服務消費規模全國排名第二，環比增長23%。其中，線上新增各類小店接近6萬家，縣鄉市場主體活力十足。

　　國家發展改革委經濟研究所所長郭春麗表示，消費梯次升級正在釋放新潛能，三、四線城市及縣鄉地區消費表現很亮眼，服務消費、線上消費、中高端消費也正在下沉。未來，縣鄉市場會成為消費新的增長點。