“7月份一起去銀川看星空音樂節，約嗎？”即將繼續升讀研究生的年輕人小黃，最近在邀約同學朋友暑期與她一起以參加音樂節的名義去西北地區旅游。年輕人，如今已成為旅游消費時尚的帶領者。從Citywalk到演唱會游到縣域游，從麻辣燙到簪花，年輕人的喜好帶起的旅游新方式也引發了業內的關注。
數據顯示，以18~22歲大學生為代表的00后正成為旅游市場生力軍。除了帶起各種旅游新潮流之外，這屆年輕人更在意旅游目的地的體驗性。《2023年Z世代在線旅游洞察報告》顯示，Z世代（涵蓋稱“95后”“00后”）人群已逐漸成為未來消費領域的主導力量，貢獻了40%的消費規模。約90%的Z世代人群喜歡走街串巷、體驗當地人生活的探索型旅游。這些對體驗的新需求，也將催生年輕人旅游細分市場的新機遇。
熱點轉換：年輕人熱捧“演唱會+旅行”
年輕人的旅游潮流變化快，熱點隨時都在轉換。這個暑期，海外“演唱會+旅行”成為新熱點。
社交平臺上，將看演唱會的過程拍成一首Vlog，并配上音樂，成為最吸睛也最容易走紅的傳播方式。今年以來，“霉霉經濟學”走紅，泰勒·斯威夫特的演唱會帶火了東京、新加坡等目的地，更讓不少年輕人將看一場潮流明星演唱會作為旅游的新主題。值得關注的是，暑期也成為“演唱會+旅行”的窗口。今年暑期，不少人在畢業季開啟了自己人生中的第一次出境游。去哪兒數據顯示，高考結束后，6月中下旬，高中、大學畢業生的旅游預訂量同比增長九成，其中今年6月出發的畢業生中，國際酒店預訂量同比去年增長2.5倍，他們偏愛前往曼谷、大阪、東京、普吉島、首爾、新加坡、濟州島和清邁等地。
00后覆蓋了畢業生等學生群體，成為今年暑期增長最快的群體。攜程數據顯示，截至目前，暑期出境度假產品預訂量同比去年增長近乎翻倍，00后預訂量同比去年增長78%。在社交平臺上，海外“演唱會旅行”的攻略帖、拼團帖層出不窮，積極加入討論的都是年輕人。為此，旅游業界也因應需求，策劃了一系列產品。即將于7月舉行的SBS夏季歌謠大戰是近期的演唱會旅游熱點，攜程方面介紹，此次平臺聯合韓國當地電視臺開啟了官方售票通道，并推出“門票+景點”“門票+接送車+酒店”套餐，這些套票售價對00后、學生群體十分友好，滿足了大家觀看海外演出順帶享受旅行的愿望，尤其是幫助年輕群體解決了需要做購票旅游攻略的麻煩，可實現輕松的托管式“演唱會旅行”。
主題上新：“曠野游”興起 帶動國內遠程目的地
對于年輕人來說，各類親近自然、挑戰自我的戶外活動已成為他們追求新鮮和體驗刺激的熱門選擇。同程旅行數據顯示，徒步、騎行、漂流、槳板、垂釣等都是年輕人尤其是畢業生熱衷的戶外旅行方式。體驗自然，了解野生動植物也是年輕游客參與徒步、露營的重要原因。
“走，到曠野去！”最近，“曠野游”的熱門詞條也吸引年輕人紛紛加入討論，并以實際行動帶火了暑期國內遠程目的地的食宿預訂。攜程數據顯示，暑期新疆多地旅游訂單增長顯著，伊犁旅游訂單量同比增長85％，新源縣那拉提草原訂單量同比增長78％，暑期新疆包車游預訂量同比去年高出80％，8~10天的長線北疆線路備受歡迎。此外，符合曠野游調性的房車游，因兼具私密性與自由度，且吃、住、行都在房車上，可以隨走隨停，也吸引了年輕人捧場。
市場機遇
年輕人細分主題定制成新藍海
年輕人的需求是什么？這是旅游業界十分關注的話題。據廣之旅專項調研數據，以畢業游客為代表的年輕游客群體在出游選擇上更為重視個性化體驗、網紅打卡以及更高的自由度等元素。記者觀察到，基于對年輕人出游喜好的觀察和思考，旅行社的定制服務團隊成為滿足年輕人需求的主要服務者。據悉，近期主題畢業旅行的出游需求激增，旅行社定制服務團隊也策劃了許多“專屬的畢業旅行”。
廣東決策研究院旅游產業研究中心主任李銘建表示，從年輕市場快速迭代的出游方式和多元偏好來看，裂變是旅游市場的明顯趨勢，年輕人旅游的細分市場也將隨之更加明顯：“比如有些年輕人會玩得越來越另類小眾，并且將旅游消費與多元的活動結合，而有些年輕人則會非常‘宅’，甚至網上虛擬的旅游消費也會成為廣義的旅游方式。”李銘建表示，在兩極化表現的“去中心化”旅游消費時代，旅游也會被年輕人的創意生活方式重新定義。
對于旅游企業來說，定制是業界針對不同客群將優質旅游資源進行有機融合展示的窗口，針對年輕人，旅游業界還可以定制包括生態游、主題樂園沉浸式旅游、非遺深度體驗游等，甚至還可以根據不同的年齡對活動進行不同程度的體驗升級，以應對年輕人細分市場的需求。
