近期，新疆吐魯番市各A級(jí)景區(qū)執(zhí)行首次實(shí)名購(gòu)票、終身免門票政策，游客購(gòu)買門票且同意在購(gòu)票系統(tǒng)中留存?zhèn)€人信息的，即可憑身份證終身免費(fèi)進(jìn)入該景區(qū)。
此舉是當(dāng)?shù)亟Y(jié)合文旅發(fā)展現(xiàn)狀作出的有益嘗試，直接減輕了游客的旅行成本，也有助于提升當(dāng)?shù)卣w旅游形象和旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
擺脫門票依賴是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展大勢(shì)所趨。長(zhǎng)期以來，門票收入是國(guó)內(nèi)大部分景區(qū)收入的主要來源。一些景區(qū)為提高效益，在門票價(jià)格上大做文章，忽略做好服務(wù)供給，制約了旅游業(yè)健康發(fā)展。近年來，不少景區(qū)開始嘗試打造旅游新場(chǎng)景，探索多元化的收入渠道，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確提出，鼓勵(lì)制定實(shí)施旅游景區(qū)門票減免、淡季免費(fèi)開放等補(bǔ)助政策，優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境。
吐魯番的這一創(chuàng)新舉措，為其他地區(qū)提供了可借鑒的思路。但想要徹底擺脫門票依賴，只靠“一次實(shí)名購(gòu)票終身免費(fèi)游”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。各地應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、做好系統(tǒng)規(guī)劃，既要能“攬客”，更要會(huì)“留客”。
各地政府和景區(qū)應(yīng)充分挖掘文旅資源潛力，在豐富旅游產(chǎn)品、打造旅游線路、推動(dòng)深度體驗(yàn)上下功夫；注重改造升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施，做好人臉識(shí)別、實(shí)名認(rèn)證等系統(tǒng)升級(jí)和個(gè)人信息保護(hù)等工作；規(guī)范商品經(jīng)營(yíng)，健全游客反饋機(jī)制，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品不斷提升旅游體驗(yàn)，吸引更多回頭客，實(shí)現(xiàn)口碑與效益互促共贏。
此外，還需完善吃、住、行、游、購(gòu)、娛多種要素，拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)住宿、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)增長(zhǎng)。期待各地推出更多具有創(chuàng)新性和針對(duì)性的發(fā)展舉措，助力旅游業(yè)健康繁榮。
（向斯佳）
