近幾年，隨著文旅市場持續升溫，各地打造的網紅景區景點如雨后春筍般涌現。但近日媒體調查發現，因投資中斷、違規占地等原因而陷入停擺、爛尾的“半拉子”項目不時出現，造成較大資源浪費。
文旅產業既提供精神產品、創造精神財富，又拉動經濟促進就業、創造物質財富，是既“富口袋”又“富腦袋”的產業。在互聯網時代，各地打造網紅景區、景點，積極發展文旅產業，培育新的消費增長點值得肯定，一些成功的文旅項目可以帶動整個城市的經濟發展，成為拓展消費市場、拉動經濟增長的引擎，這些成功的案例是有益的探索和嘗試。與此同時，在少數地區，部分景區、景點項目建設存在盲目上馬的現象，不顧實際、貪大求全，導致半途而廢，這種現象值得警惕。
打造網紅景區、景點首先應該依法合規，秉持“端多大碗，盛多少飯”的理念，量力而行推進文旅產業發展。為此，各地應尊重文旅產業自身發展規律，樹立正確的發展觀，加強文旅項目建設的前置審批流程，在選址、土地、環評、可行性研究等多個環節進行嚴格審定，立足自身發展實際來推動景區景點項目規劃建設。同時，積極探索構建全鏈條的監管體系，防止文旅項目開發“先上車后買票”，以及違規審批、未批先建、少批多建等“帶病上馬”問題出現，避免項目建設“大手筆”立項，“半拉子”收尾。
打造網紅景區、景點還應充分挖掘地方特色文旅資源，以文化賦能景區，做到內涵豐富、特色彰顯。未來的網紅景區，除了要有獨特的風景，更要有“詩和遠方”，應立足于當地獨特文化，明確自身定位，深入挖掘和展示文化內涵，避免落入千篇一律的俗套。同時，積極塑造個性品牌，同城市形象聯動，打造獨一無二的文化IP，不斷創新旅游供給，建設文旅消費新場景，持續吸引和留住游客。比如江蘇常州，憑借“無中生有”“借題發揮”的創新精神，將龍城與恐龍融合，讓“一頭恐龍”裂變成館、園、城，走出了一條“資源創造型”文旅融合發展新路。
打造網紅景點是文旅發展的催化劑，推動網紅變長紅，還需要在提升服務質量上下功夫。為此，各地在推進文旅項目建設過程中，應把提供更暖心、更貼心的個性化服務作為重中之重，通過全過程、細致入微的服務，讓游客感受到溫馨和舒適，提升旅游城市形象和口碑，從而帶動文旅消費，推動產業高質量發展。 （本文來源：經濟日報 作者：蔣 波）
