日媒稱，日本政府將全面推動訪日外國人前往地方旅游。針對歐美和亞洲等20個國家和地區，日本將首次按照國別設置游客招攬目標，開始針對各國需求發布旅游信息。日本政府提出到2020年吸引4000萬訪日游客的目標，但熱門景點集中于東京和京都，同時歐洲的訪日游客很少。日本政府希望明確目標，細致推介日本的魅力。

　　據《日本經濟新聞》網站6月13日報道，重點招攬游客的20個國家和地區除了美英法德之外，還包括韓國、中國、泰國、新加坡、印度和俄羅斯等。日本國家旅游局將在2017年內按國別制定2020年和2030年的攬客目標，提出吸引訪日游客的對策。此外，還將新成立負責數字營銷的專業部門，分析各國的網站搜索數據，挖掘訪日旅游的潛在需求。

　　要吸引游客，增加旅游目的地和挖掘多樣化的外國游客不可或缺。受外國人歡迎的旅游勝地集中于東京-富士山-關西的“黃金路線”。觀察2015年訪日游客的住宿地點可以發現，東京都、大阪府和京都府十分突出，而在地方住宿的游客很少。

　　日本政府希望推動訪日游客在游覽路線中增加地方景點，或游覽過“黃金路線”的外國游客在第二次訪日時去別的地方。在2016年的訪日游客(2404萬人)中，亞洲游客占84%，如何吸引歐美游客也成為課題。

　　在此背景下，日本將根據不同國家來改變攬客方式。例如，面向喜愛山中漫步、登山和溫泉旅行的德國人，自2017年夏季開始推介北海道和九州等地的具體旅游信息。此外，還將開始開發面向德國富裕階層的旅行商品。

　　報道稱，另一方面，面向中國游客則加強“口碑”舉措。為了增加在社交網站(SNS)上的信息發布，日本將嘗試組織中國的“知名博主”，通過博主介紹體驗型旅行等宣傳日本被隱藏的魅力。2017年夏季以后，還將推動廉價航空公司(LCC)增加中國飛往日本的航線。

　　此外，日本還將加強主題旅游和地方景點的旅游服務。

　　在酒窖旅游方面，自10月起，將面向訪日游客設置酒稅免稅制度。在日本，有很多游客在酒窖中品嘗當地美酒和了解當地傳統文化。日本將以全國約3000個酒窖為對象，只要獲得免稅店的許可，即可為游客免除消費稅和酒稅。為了打造地方環游路線，日本將在釧路、金澤和長崎3個城市，通過政府與民營企業合作，推進加強旅館和溫泉等服務。