在近日舉行的第七屆北京國際電影節(jié)上，電影主題公園和特色小鎮(zhèn)的打造成為話題焦點之一，萬達影視、香港國藝娛樂、國奧文化、南京21世紀投資集團負責人分享了各自打造電影主題公園和特色小鎮(zhèn)的心路歷程。
小鎮(zhèn)經濟日益興起，圍繞電影主題的小鎮(zhèn)已有幾十家，電影正成為越來越多主題公園、特色小鎮(zhèn)的新標簽。但不容忽視的是，電影主題的公園和特色小鎮(zhèn)一窩蜂而上的同時，缺乏規(guī)劃、定位不夠精準等問題也開始浮出水面。
蜂擁而至
作為中國電影業(yè)的巨頭之一，萬達影視在電影主題公園和特色小鎮(zhèn)建設方面走在全國前列。萬達影視副總經理賈燕江表示，萬達原本是一家商業(yè)地產公司，近年來正向著文化產業(yè)集團轉型。正在山東青島黃島建設中的東方影都是萬達在電影業(yè)的又一重大布局。
東方影都項目斥資500億元，占地500萬平方米，將于明年8月開業(yè)。該項目在公布之初就十分“吸睛”——根據發(fā)布的《青島東方影都影視產業(yè)發(fā)展專項資金優(yōu)秀影視作品制作成本補貼細則》，在2016年6月1日至2021年5月30日期間攝制、符合要求的影視項目，最高能夠補貼到制作費用的40%，還有10%的稅收返還，這超過了歐美地區(qū)最高30%的補貼比例。這對中國乃至全球的電影公司來說，都是一個很大的吸引力。
目前東方影都已建成15個攝影棚、11個制景車間，今年還將建成15個攝影棚和23個制景車間。今年，《環(huán)太平洋2》已經在此拍攝完成，正在搭景的還有電影《流浪地球》，萬達影視也參與了這部影片的投資。
賈燕江介紹，除了是一個影視“巨無霸”，東方影都也是一個商業(yè)社區(qū)，包括購物區(qū)、秀場、大劇院、游艇區(qū)、酒店、酒吧街、國際醫(yī)院和國際學校。“萬達做東方影都，實際上是以此來帶動周邊產業(yè)的發(fā)展。”賈燕江說。
進軍影視主題小鎮(zhèn)領域的不止萬達集團。“華誼兄弟旗下的實景娛樂項目要在14個省份布局20個電影小鎮(zhèn)，結合影視IP及各地城市ID（城市形象），打造獨有的城市名片，還原城市精神。”華誼兄弟實景娛樂公司董事總經理秦開宇說。
自2014年，華誼兄弟將旗下各子業(yè)務整合為影視娛樂、互聯(lián)網娛樂、品牌授權與實景娛樂三大板塊，其中，品牌授權與實景娛樂板塊以電影公社、文化城、主題公園等業(yè)務為代表。華誼兄弟年報顯示，截至去年11月底，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊共實現(xiàn)簽約項目13個。不過，除了為外界所熟知的馮小剛電影公社，華誼兄弟已簽約的電影世界和文化城都還處在建設階段，尚未開業(yè)。
同樣看好這一產業(yè)的還有華夏幸福。該公司牽頭打造的河北大廠影視小鎮(zhèn)，聚焦以影視產業(yè)為核心，形成“1+N”的產業(yè)生態(tài)圈，包括動漫游戲、設計創(chuàng)意、數字娛樂、會議會展、文化演藝、旅游休閑等產業(yè)。截至去年底，大廠影視小鎮(zhèn)已完成簽約入駐企業(yè)50余家，簽約項目投資額近100億元，電影在其中占有很大權重。
文旅聯(lián)動
相比于橫店、象山等影視城項目，電影主題公園和特色小鎮(zhèn)更專注于園區(qū)內各業(yè)態(tài)的聯(lián)動，其中又以文旅聯(lián)動最為常見。
香港國藝娛樂文化集團（以下簡稱“國藝娛樂”）是一家做電影投資和藝人經紀的上市公司。該公司副主席洗耀廣介紹：“在進入電影主題公園行業(yè)前，我們發(fā)現(xiàn)，南方還沒有一個完整的影視產業(yè)項目，因此，我們在廣東佛山西樵山1100畝土地上，開發(fā)了‘電影+旅游’的綜合項目國藝影視城。”
據悉，影視城項目匯集電影拍攝、主題公園、酒店、表演場館等業(yè)務，經過多年投資期，于2015年底正式開業(yè)。該項目今年前3個月入場人次已達30萬人，超越去年全年的約12萬人，預計全年入場人次將達到100萬。
洗耀廣表示：“我們的目標是立足廣東，做好當地的影視產業(yè)鏈。目前，我們的影視基地已經做好，現(xiàn)在在做配套，包括賓館、道具、群演、服裝等，并擁有在冊群演1.5萬人。”
“去年的數據顯示，廣東是全國最大的電影票倉，占全國總票房的1/7.今年，佛山市積極打造‘廣萊塢’中國南方影視中心，擬設立總規(guī)模為50億元的文化產業(yè)發(fā)展投資基金，將佛山發(fā)展成中國南方重要的影視產業(yè)中心。這也為我們的項目提供了機會。”洗耀廣說。
洗耀廣進一步介紹，在此基礎上，廣東是全國較大的旅游客源地之一。在深耕影視產業(yè)基礎上，項目還瞄準了自駕游客。“目前廣東很多城市的汽車保有量都達到了100萬輛，這無疑是一個很大的潛力群體。”
看到這塊大蛋糕的還有來自江蘇的房地產企業(yè)南京21世紀投資集團。4年前，南京21世紀投資集團也開始介入主題公園領域，在河北秦皇島投資100億元建設魔法魔幻主題公園項目，預計將于2019年開業(yè)。
談及該項目，南京21世紀投資集團董事長許尚龍認為，目前全國至少有300家主題公園，其中既有國內力量，也有國際開發(fā)商。二者最大的區(qū)別是，國外的主題公園大多是有故事、有主題的。
“因此，我們在做秦皇島項目時，首先引進了成套的國外系列小說的版權，并在國內以及日本、越南等地同步出版了5集《圣誕的魔法城》，還發(fā)行了漫畫、開發(fā)游戲和電影等。”許尚龍介紹道，秦皇島魔幻魔法城主要以魔法、魔幻系列為主，所有的情節(jié)和場景都取自《圣誕的魔法城》。
內容核心
除了主題公園，近幾年，小鎮(zhèn)經濟崛起，電影小鎮(zhèn)也存在“一窩蜂”的現(xiàn)象。對此，國奧（北京）文化產業(yè)投資有限公司相關負責人表示，自國家提出特色小鎮(zhèn)發(fā)展理念以來，目前很多地方都在摸索特色小鎮(zhèn)的建設之路。
上述負責人表示，特色小鎮(zhèn)并不是一個行政區(qū)域，而是一個全產業(yè)鏈的平臺。建設以影視為主題的特色小鎮(zhèn)，要考慮三大問題：其一，要從頂層設計入手，在突出特色的同時還要接地氣；其二，打造生態(tài)產業(yè)鏈，要做一個投資吸引力的中心，如建立電影產業(yè)基金，這對全產業(yè)鏈發(fā)展是很重要的。其三，要打造品牌運營的核心，把運營移到前端，這也需要相關政府各部門的支持。
更重要的是，圍繞電影IP延伸出的眾多文化內容是電影小鎮(zhèn)的“獨門秘笈”。然而，在城市轉型升級的大背景下，許多以影視IP為主題的項目容易成為有利于圈地的“好故事”。
談及如何建設電影小鎮(zhèn)，上述負責人提出三點建議：一是要做一個有故事的品牌，而故事的核心是要有文化。二是要有號召力的龍頭項目。三要有影響力的IP項目。
北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒也認為，開發(fā)電影主題小鎮(zhèn)仍要以內容開發(fā)為重心，同時還要加入時尚的文化符號以及科技含量高的技術。只有帶來有價值的體驗，才能帶動各方所需要的經濟效益和社會效益。
