遼寧：借力賞花經濟完善四季旅游

　　□本報記者王洋

　　沈陽主要景區接待游客約為140萬人次，同比增加25%；高速公路大連管段車流量超過150萬輛，比去年同期增長13%……今年“五一”小長假，遼寧旅游迎來了小高峰。今年，遼寧圍繞春季“賞花觀鳥休閑度假游遼寧”主題，將踏青、賞花、觀鳥、登山、健身等春季旅游要素進行整合，百余項節慶活動引來了海內外游客。

　　“花海”引“人海”

　　“不要小看春季賞花，我認為這正是供給側改革的一個方面。我們要‘以花為媒’，用節慶活動來拉動旅游經濟。”遼寧省旅游發展委員會副主任王曉江告訴記者。

　　近兩年，遼寧通過持續打造春季“賞花觀鳥休閑度假游遼寧”品牌，配合各地特色春季旅游節會活動，形成踏春賞花+休閑游、濕地觀鳥+生態游、溫泉養生+親子游、文化品味+體驗游、登山采摘+鄉村游等特色產品體系。

　　其中，沈陽以草莓采摘為主題，結合生態休閑和娛樂活動，推出周邊游產品；大連以賞櫻花為主題，結合鄉村農家體驗和踏青活動，推出休閑游產品；撫順以登山踏青為主題，結合賞花健身活動，推出體育運動產品；本溪以紅色旅游為特色；丹東以鴨綠江賞花觀鳥赴朝游為品牌；阜新以禪修溫泉等為主，推出產業融合發展精品旅游產品，不斷滿足游客需求。

　　同為賞花經濟，如何讓遼寧省內14個城市更好地實現資源整合，避免同質化？王曉江給出了答案：“在頂層設計上各有側重，各市到片區再不斷細化，形成百花齊放的旅游業態。旅游產品要靠市場力量去推動，而不是行政力量，這才可持續。”

　　據了解，為更好地開展春季旅游主題活動，引導全民參與旅游，并為廣大百姓和游客提供出游便利，遼寧省旅發委根據不同的花期、候鳥遷徙時期和預期的活動，會在官網發布遼寧春季賞花觀鳥指數和全省春季旅游節會活動。

　　“鋼都”變“花都”

　　2017遼寧春季旅游新聞發布會在遼寧著名的工業城市——鞍山舉行。據了解，此次活動之所以選擇鞍山，是因為今年年初，千山景區晉升為國家5A級旅游景區，成為遼寧此次唯一入選景區。

　　2017春季賞花觀鳥休閑度假游遼寧暨鞍山（千山）梨花節啟動儀式在千山景區的半山腰舉行，漫山的梨花掩映成為美麗的幕墻，與會嘉賓置身其中，沐浴著陽光，呼吸著梨花的芬芳。

　　退休工人路阿姨告訴記者，她每年開春都會約原來廠子里的好朋友到山上走一走，“以前人還沒這么多，現在一開花就都是游客了，大家圍著花一直拍，特別熱鬧。”同行的一位來自江蘇的記者說：“這是我第一次見到東北的山，沒想到遼寧的千山還挺有靈氣。”

　　千山風景名勝區管理委員會的一位工作人員告訴記者，千山景區自古以來就有“東北明珠、關東第一名山”“天成彌勒道場”“東北道教圣地”的美譽。“為進一步推動千山旅游改革創新，千山風景名勝區管理委員會將體制創新作為千山旅游改革的重要抓手。”

　　去年8月，遼寧千山旅游集團有限公司正式成立。公司成立后，加速推進千山景區的轉制發展，對區域內社會資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制和政策等進行整合、優化和提升，進一步推動優質旅游資源、優良旅游資產、優秀旅游人才向千山聚集，通過創新組織領導機制推動鞍山市全域旅游發展戰略落地。

　　“提全域旅游，不能忽視核心吸引物的存在。”王曉江說，作為著名的“鋼都”，鞍山是一個符號一樣的存在，“全國著名鋼廠里都有鞍鋼的技術工人，是由我們的技術輸出建立起來的。因而，鞍鋼更是一種精神的傳承。”

　　事實上，鞍山只是遼寧眾多工業城市的一個代表，探索著一種發展的路子。王曉江說，“當下，東三省的經濟發展和轉型升級遇到了一些困難，中央全力實施老工業基地振興計劃，我認為，旅游這個現代服務業的先導產業更有責任來擔當起這個重任。”

　　“景點”到“全域”

　　為實現遼寧域內“時時可旅游，每季景不同，常年皆可游”目標，迎接大眾旅游時代的到來，遼寧省旅發委以“樂游遼寧不虛此行”為主題，持續打造四季旅游品牌，春季主打“賞花觀鳥休閑度假游遼寧”品牌、夏季主打“避暑消夏遼寧行”品牌、秋季主打“游金秋遼寧，賞楓葉之都”品牌、冬季主打“嬉冰雪泡溫泉到遼寧過大年”品牌，不斷豐富和完善遼寧四季旅游品牌體系。

　　“要從體制機制改革入手，來解決供給側改革的起步問題。同時，要考慮補齊冬季短板問題。”王曉江告訴記者，遼寧冬季漫長，相較于東三省中的黑龍江、吉林又有差異化，“遼寧是溫泉大省，有規模的溫泉有160余個，是民俗文化、關東文化代表性的地區，要把這些元素串聯起來，補齊冬季短板，在旅游商品開發中凸顯‘嬉冰雪’‘泡溫泉’的特色，形成產業集聚。”

　　實現了省內的資源整合、產業融合之后，遼寧省與吉林、黑龍江、內蒙古、京津冀一帶進行區域聯合。王曉江說：“旅游融合發展，不要去人為融合，比如旅游與體育，要通過旅游來展現體育的一些特色，通過體育項目來體現旅游元素。文化旅游也是如此，行政部門只是搭建一個平臺，我們不能搞‘兩層皮’，一定要按照市場規律去做。”

　　在市場開發上，王曉江認為，全域旅游對此提出了更高的要求。“我們要研究走出去的問題，先從區域走出去開始，把京津冀的客人引進來，引流進遼寧，再到東三省。”

　　而在吸引海外游客時，遼寧針對港澳臺地區，突出紅山文化、滿清文化，以及冰雪自然資源；針對沙特阿拉伯等看不到冰雪的國家，會進行冰雪資源推介；針對俄羅斯等遠東市場進行溫泉產品推介。據介紹，在遼寧泡溫泉最多的境外游客就是來自俄羅斯的客人。

　　“國家旅游局適時提出的‘三步走’戰略為我們的發展指明了方向，遼寧旅游的前進空間還很大。”王曉江說，“在實施‘三步走’戰略過程中，要善于發現問題，想想怎么把工作做得更扎實。”