□王濤
往年淡季游客稀少的寧夏中衛市金沙島旅游景區，今年冬季卻熱鬧起來——線上宣傳咨詢熱火朝天，線下景區游客不斷。而這要得益于今年初寧夏中衛市推出的一個全新的旅游項目《中衛網景——冬日威脅》（以下簡稱“冬日威脅”）網絡景觀游戲。正是這“互聯網+旅游+游戲”的全新項目和全新體驗，開啟了寧夏旅游的新模式。
據統計，春節前后短短一個多月時間，中國電信、中國游戲產業園、世旅網景公司等游戲開發運營商在該項目的直接投資已達1.3億元。《冬日威脅》究竟魅力何在？
“旅游+”帶來新突破
“在中衛玩游戲時，你開一槍，命中目標的速度和概率會比在其他地方要高得多，這是因為中衛有全國最大的云基地，在技術上對游戲進行了全面升級。不信你試試！”中衛市委書記張柱在年初中衛網絡景觀游戲啟航盛典暨全球首款網景游戲《冬日威脅》上線發布會接受采訪時如是說。全國各地的游戲開發商、運營商之所以爭相在地處西北的中衛市開發網景游戲，是因為中衛市盡占天時、地利、人和。
中衛市是一座文化旅游名城，擁有沙漠、黃河、濕地、草原、山地和城市休閑六大旅游板塊，旅游資源富集而獨特。國家首批5A級旅游景區沙坡頭，儒、釋、道三教于一體的中衛高廟，浩瀚大漠與萬頃碧波交相輝映的騰格里金沙島休閑度假區等知名景區、景點都位于此地；中國最大的云基地之一——西部云基地也建在中衛市。此外，亞馬遜AWS、阿里巴巴、中國電信、賽伯樂、易云、大河云聯、中云科技等知名企業的云計算、云應用、云服務產業數據中心也都設在中衛市，中衛市甚至被外界稱為中國“沙漠硅谷”。此前，為了發展旅游業，突破傳統旅游發展的束縛，改變“門票經濟”和“圍墻管理”，特別是針對旅游季節性強的半年忙、半年閑現狀，中衛市決定尋找不受時間、地域、季節限制的全域旅游發展新模式。這一需求很快得到了國內游戲開發商、運營商的關注，并最終促成了各企業與中衛市聯手開發“互聯網+旅游+游戲”的網景游戲項目——《冬日威脅》。
1月6日，中衛網絡景觀游戲啟航盛典暨全球首款網景游戲《冬日威脅》正式上線。此款游戲運用互聯網手段將景區、景點、商業體作為游戲場景設定，把景區的旅游資源和各類元素導入游戲之中變成游戲道具，玩家根據游戲中的身份設定進行游戲競技。
《冬日威脅》網景游戲在嫁接中衛市旅游資源后，游戲玩家擺脫時間、地域、季節限制，一年365天都能進行游玩體驗。同時，讓游戲玩家在游戲過程中產生到景區實地旅游的沖動，為景區增加了客流，給中衛旅游帶來了更多的消費點。
在《冬日威脅》項目中，中衛市開放了1000畝“游戲地產”提供給希望以“家族”職業加入游戲的網景玩家，玩家會擁有自己的“家園”“寵物基地”“兵器庫”和“戰場”，而且可以到中衛市實地“考察”，身臨其境地進行全方位的體驗。
全域旅游新引擎
元旦至春節期間，《冬日威脅》主戰場——騰格里金沙島休閑度假區內，全國各地的游戲開發商、玩家、游客紛紛來此“搶地盤”。
騰格里金沙島休閑度假區位于騰格里沙漠東南邊緣，占地面積22平方公里，水域面積1萬畝，是一個集生態觀光、花卉觀賞、特色度假、水產養殖、運動休閑、康體養生于一體的沙漠生態濕地類旅游景區。《冬日威脅》以“我有一畝地”作為開發主題，將中衛騰格里·金沙島旅游度假區22萬畝土地通過網絡景觀游戲進行虛擬呈現，按1:1的比例映射到《冬日威脅》游戲平臺當中。玩家可以到中衛“砸樁置業”，并且成立“聯盟”或“部落”，帶入感十足。
游戲玩家進入《冬日威脅》平臺，購買一畝“中衛地產”后就會獲得一個“家族”職業，并擁有自己的“家園”“寵物基地”“兵器庫”和“戰場”。而這個游戲有趣的地方就在于，旅游將游戲與現實之間的壁壘打破，注冊用戶不僅能在虛擬世界中展開競技、買房置地，并能夠在線下的實體景區內獲得持續的“網景旅游服務”，體驗“場景再現”以及吃、住、行、游、購、娛等服務。
反過來，《冬日威脅》將實體旅游資源通過游戲的方式把景區、景點、商業體作為游戲場景來設定，融合網絡游戲、電子競技、虛擬技術等，將吃、住、行、游、購、娛等旅游元素導入網景游戲，成為游戲的重要組成部分。
近年來，全球電子競技產業一直保持著高速增長態勢。2015年，電競市場收入達到了3.25億美元，2016年約為4.63億美元。“把游戲、旅游和網絡融合在一起，這個市場潛力是巨大的。”負責“中衛網景”平臺搭建的北京易行通達（北京）科技有限公司總經理李天語表示，網景游戲使游戲和旅游、真實和虛幻實現了深度融合。
“中衛網景”平臺投資方代表、香港復星集團總經理李洋認為，傳統旅游業走到今天，需要用新的思維去創造新的業態，而目前我國網絡游戲產值已超過1000億元，擁有巨大的年輕消費群，通過“跨界”將兩方面資源整合，在不影響原有景區營銷的基礎上還能帶來游客增量，“網景游戲”極有可能成為旅游界的營銷新寵。
據專業人士預測，不可估量的市場潛力讓中衛市對網景游戲項目充滿信心。據了解，今年，中衛市將與國內幾大游戲開發運營商在寧夏舉辦大量的電子競技活動，帶動網游愛好者在中衛玩電競、玩寧夏獨特的網景游戲，引導和培育一批網游愛好者來到中衛，成為中衛旅游的忠實“粉絲”。
景區探索發展新路
數據顯示，《冬日威脅》網景游戲一面世就產生了很大反響。借著熱度，中衛市順勢結合全域旅游建設和冬季旅游項目的開展，以景區為中心，推出中衛市首屆冰雪嘉年華活動、中衛市第七屆春節燈會、中衛市元宵美食節、中衛市社火大賽等一系列豐富多彩的活動。
今年正月初一到正月十五，中衛市各個景區捷報頻傳。15天時間，騰格里金沙島休閑度假區接待游客22801人次，而去年同期景區因沒有游客而歇業；黃河宮景區接待游客30.56萬人次，同比去年同期增長205.67%；位于市中心的高廟景區接待游客10.56萬人次，同比去年同期增長了近兩倍。
寧夏沙坡頭旅游產業集團董事長王福忠表示，去年12月5日，國家發展改革委、國家旅游局聯合印發的《關于實施旅游休閑重大工程的通知》中提到“大力提升旅游基礎設施和信息服務的互聯網化水平，積極發展基于互聯網的旅游服務新業態”。中衛市開發的《冬日威脅》網絡實景游戲利用網絡營銷思路和模式進行景區運營，將中衛市實體景區與互聯網結合起來的創新型互動模式切合國家發展旅游、休閑的趨勢，為中衛市“全景、全業、全時、全民”的全域旅游建設注入了新活力，為沙坡頭旅游產業集團各景區創出一條跨越式發展新路子。
因看好“網景游戲”的前景，目前，中國電信天虎云商將為“中衛網景”平臺提供帶寬支持，并準備今年3月在中衛市籌辦一個“網景游戲開發者論壇”，招募300—400個游戲開發團隊或游戲開發企業，把“網景游戲”進一步做大做強。
