11月4日，國(guó)家旅游局為新一批5A級(jí)旅游景區(qū)舉行頒牌儀式，孫中山故里旅游區(qū)獲得景區(qū)最高等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的5A級(jí)旅游景區(qū)牌匾，圓了多年夢(mèng)想。這不僅標(biāo)志著中山旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和轉(zhuǎn)型發(fā)展有了突破性進(jìn)展，也意味著中山推進(jìn)全域旅游有了龍頭項(xiàng)目。
孫中山故里旅游區(qū)成功創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)，能為中山旅游業(yè)帶來(lái)什么深刻變革？以此作為新的起點(diǎn)，孫中山故里、南朗鎮(zhèn)乃至全市旅游業(yè)又有哪些新布局？本期“興中道”欄目邀請(qǐng)中山市旅游局、孫中山故里旅游區(qū)管理中心、孫中山故居紀(jì)念館相關(guān)負(fù)責(zé)人以及旅游界人士圍繞上述問(wèn)題發(fā)表觀點(diǎn)，敬請(qǐng)垂注。
主持：黃煜升 整理：鄧泳秋 王謙 林曉瓊
中山旅游業(yè)發(fā)展步入快車道
吳嘉敏
長(zhǎng)期以來(lái)，沒(méi)有國(guó)家5A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的大型龍頭旅游景區(qū)一直是中山旅游業(yè)揮之不去的痛。這不僅是因?yàn)樽鳛槭兰o(jì)三大偉人之一的故里，在毛澤東故居、鄧小平故里先后成功納入國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)之后，孫中山故里仍舊徘徊于4A級(jí)旅游景區(qū)之中，景區(qū)景觀和配套設(shè)施相對(duì)于“偉人故里”的巨大名望大打折扣；更是因?yàn)橐驯宦?lián)合國(guó)認(rèn)證為“宜居城市”、旅游資源非常豐富的中山，竟沒(méi)有一個(gè)代表旅游業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)的頂級(jí)龍頭旅游景區(qū)來(lái)統(tǒng)領(lǐng)和聯(lián)動(dòng)各個(gè)旅游景區(qū)，這也讓中山的旅游市場(chǎng)形象異常尷尬。
痛定思痛。黨的十八大以來(lái)，中山市委、市政府進(jìn)一步明確建設(shè)珠三角宜居精品城市和休閑旅游城市的目標(biāo)定位，把旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，進(jìn)一步加快旅游重大項(xiàng)目、重點(diǎn)旅游景區(qū)的謀篇布局。2015年，市委、市政府借籌備孫中山先生誕辰150周年的有利時(shí)機(jī)，啟動(dòng)孫中山故里旅游區(qū)創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)的工作，對(duì)旅游區(qū)景區(qū)景觀、基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)以及管理體制等進(jìn)行全面改造提升，力爭(zhēng)將中山旅游業(yè)發(fā)展推向更高層次和水平。
此次孫中山故里旅游區(qū)成為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，不僅是中山多了一個(gè)高級(jí)別的旅游景區(qū)，更重要的是開(kāi)啟中山旅游業(yè)新的發(fā)展空間。作為孫中山先生的故鄉(xiāng)，孫中山文化和愛(ài)國(guó)精神是中山最核心、最有價(jià)值的資源，孫中山故里成為5A級(jí)旅游景區(qū)將進(jìn)一步提升中山在國(guó)內(nèi)外的旅游知名度，提升中山“偉人故里”的城市形象，帶動(dòng)大批游客到訪中山。
孫中山故里旅游區(qū)的智慧旅游系統(tǒng)和游客服務(wù)中心，將建設(shè)成為整合全市旅游景點(diǎn)、提供全方位旅游服務(wù)、加強(qiáng)旅游全行業(yè)監(jiān)管的中山全域旅游數(shù)據(jù)中心和服務(wù)平臺(tái)，大幅提升游客的體驗(yàn)和感受。同時(shí)，作為中山發(fā)展全域旅游的龍頭項(xiàng)目，孫中山故里旅游區(qū)還將進(jìn)一步整合周邊崖口、左步等村落、陸氏宗祠、翠亨濕地公園以及海上溫泉等旅游資源，配合南朗鎮(zhèn)特色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)打造文化體驗(yàn)和濱海生態(tài)休閑旅游區(qū)，成為全域旅游發(fā)展的一個(gè)典型示范區(qū)，帶動(dòng)南朗鎮(zhèn)、翠亨新區(qū)乃至整個(gè)中山的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
百尺竿頭更進(jìn)一步。在未來(lái)發(fā)展中，旅游業(yè)將在中山由產(chǎn)業(yè)型經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)向服務(wù)型經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中發(fā)揮出更加重要作用。中山將在孫中山故里旅游區(qū)5A級(jí)旅游景區(qū)的基礎(chǔ)上，認(rèn)真落實(shí)中央“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念以及國(guó)家和省旅游局“全域旅游”的總體布局，堅(jiān)持不懈地抓好旅游廁所等旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快孫文西路旅游步行街、岐江河沿岸等重點(diǎn)景觀街區(qū)整治，推進(jìn)大涌紅木文化博覽城二期、盛世游艇會(huì)、神灣航天城、古鎮(zhèn)燈飾文化旅游項(xiàng)目等一批大型旅游項(xiàng)目建設(shè)，努力促進(jìn)中山旅游業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中取得新的突破，帶動(dòng)中山產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)健康發(fā)展。 （作者系中山市旅游局局長(zhǎng)）
把旅游紅利惠及民生
丁凱
11月4日上午，北京，當(dāng)中山市長(zhǎng)焦蘭生步履穩(wěn)健地走上臺(tái)，從國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早手里接過(guò)金燦燦的5A級(jí)旅游景區(qū)牌匾，臺(tái)下掌聲雷動(dòng)。這份最高的褒獎(jiǎng)來(lái)之不易，150個(gè)日夜的奮戰(zhàn)，它凝聚著市委、市政府的支持，凝聚著相關(guān)部門和南朗鎮(zhèn)的心血，凝聚著全市人民的期盼。此時(shí)此刻，我的心澎湃起伏，我還沒(méi)有把現(xiàn)場(chǎng)的照片上傳，朋友圈已經(jīng)“炸”開(kāi)了鍋，中山的朋友們到處傳閱，大家歡欣雀躍，為家鄉(xiāng)的榮耀點(diǎn)贊。
作為工程的屬地責(zé)任方，往事歷歷在目，一路走來(lái)，要感謝的人太多了。
我記得，省市領(lǐng)導(dǎo)對(duì)景區(qū)傾注了巨大心力。2015年，市政協(xié)把偉人故里的建設(shè)列為年度政協(xié)委員與市長(zhǎng)協(xié)商主題；市委、市政府及時(shí)納入重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，投入3.5億元；省旅游局全程給予專業(yè)指導(dǎo)，局長(zhǎng)曾穎如不僅在翠亨召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，密切關(guān)注工程進(jìn)展，還積極與國(guó)家旅游局溝通，為項(xiàng)目推進(jìn)奠定重要基礎(chǔ)；市委書(shū)記陳如桂甫一到任就微服私訪，對(duì)景區(qū)建設(shè)提出要求；市長(zhǎng)焦蘭生每個(gè)月都視察景區(qū)工地，不斷督促。小到一個(gè)字母、一塊標(biāo)示、一棵樹(shù)，大到景區(qū)規(guī)劃整合，市長(zhǎng)都牽掛在心，要求精工細(xì)作，他開(kāi)玩笑說(shuō)：“很少有一個(gè)工程像孫中山故里建設(shè)一樣，給你開(kāi)工時(shí)間，同時(shí)給你竣工時(shí)間和驗(yàn)收時(shí)間。”哪怕是節(jié)假日，吳月霞、賀振章、高瑞生等市領(lǐng)導(dǎo)都會(huì)來(lái)到工地，協(xié)調(diào)相關(guān)部門全力支持工程建設(shè)。副市長(zhǎng)吳月霞經(jīng)常說(shuō)：“這個(gè)項(xiàng)目是我們大家的家事，既然是家事，就需要我們每個(gè)家人去傾情和傾力！”
我記得，7月26日我到南朗報(bào)到時(shí)，書(shū)記劉銳濠和黎炳盛囑咐我的第一件事就是全力沖刺景區(qū)建設(shè)。當(dāng)天下午我去了景區(qū)建設(shè)工地。景區(qū)的每一步工程進(jìn)展都讓鎮(zhèn)主要領(lǐng)導(dǎo)牽掛在心。8月1日“妮妲”臺(tái)風(fēng)來(lái)襲，劉銳濠穿著雨衣去工地檢查。臺(tái)風(fēng)過(guò)后的清晨7時(shí)，劉銳濠又出現(xiàn)在工地，看看樹(shù)木有沒(méi)有被刮倒，棚架有沒(méi)有加固。翠亨大道立面改造需要兩邊商鋪關(guān)閉配合，張錦華、胡勁民等與翠亨村的同志一起，一家一戶地談，逐個(gè)做通商家思想工作，為工程贏得了時(shí)間。
我記得，工程從今年4月20日開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)施工，董事長(zhǎng)吳桂昌把對(duì)家鄉(xiāng)的深厚感情都傾注到建設(shè)中，無(wú)條件調(diào)配棕櫚園林公司骨干力量，加班加點(diǎn)，不間斷施工。為了克服臺(tái)風(fēng)、暴雨、高溫等不利天氣影響，施工隊(duì)與時(shí)間賽跑，每天按照目標(biāo)期限倒逼進(jìn)度，最多的時(shí)候，工地上有400多名工人。有一次在工地，我聽(tīng)到施工人員大喊“2時(shí)下班！”我說(shuō)的是凌晨不是下午！負(fù)責(zé)人唐文清整天風(fēng)吹雨淋，臉上的皮膚里面一層紅，外面一層黑。
施工期間，翠亨的群眾給予了配合支持，廣大游客包容了各項(xiàng)不便；市府辦、旅游、財(cái)政、住建、發(fā)改等部門，在施工最緊張的酷暑多少次現(xiàn)場(chǎng)辦公，汗流浹背，無(wú)縫對(duì)接解決項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中的每一項(xiàng)困難，就差把辦公室搬到工地。
孫中山故里旅游區(qū)是中山歷史上首塊5A金字招牌。在新的起點(diǎn)上，對(duì)于南朗來(lái)說(shuō)，這片包括孫中山故居、中山城、翠亨村、辛亥革命紀(jì)念公園、犁頭尖山五大核心景區(qū)在內(nèi)的3.15平方公里土地，將努力把旅游紅利惠及民生，為建設(shè)旅游特色小鎮(zhèn)注入強(qiáng)大動(dòng)力；對(duì)于中山來(lái)說(shuō)，這片承載著全市期盼的故土，將為全域旅游改革、旅游綜合服務(wù)和旅游全面創(chuàng)新做出探索和示范，我們希望以此為契機(jī)，推動(dòng)旅游模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展；對(duì)于歷史來(lái)說(shuō)，在孫中山先生誕辰150周年之際獻(xiàn)上這份厚禮，不僅是激活再造中山文化資源的一次努力，更是著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，把中山先生家鄉(xiāng)建設(shè)成為海內(nèi)外華人重要精神家園的重要機(jī)遇。
近代中國(guó)看廣東，近代廣東看中山，近代中山看南朗，我們更期待，孫中山故里為民族、為國(guó)家作出更多歷史性貢獻(xiàn)！
（作者系孫中山故里旅游區(qū)管理中心主任）
提升景區(qū)吸引力仍在路上
黃健敏
1956年，孫中山先生誕辰90周年之時(shí)，孫中山故居紀(jì)念館正式建館，到今年已經(jīng)走過(guò)60個(gè)春秋。自2001年2月導(dǎo)入ISO9001質(zhì)量管理和ISO14001環(huán)境管理體系，紀(jì)念館已連續(xù)15年獲得認(rèn)證，并以國(guó)際公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)體系對(duì)館內(nèi)業(yè)務(wù)、文物環(huán)境、自然生態(tài)實(shí)施科學(xué)管理。一代代管理者不斷豐富完善館內(nèi)展示內(nèi)容和體系，讓海內(nèi)外游客了解中山先生生平事跡和精神，每一年紀(jì)念館接待觀眾約160萬(wàn)—180萬(wàn)人次。
回看紀(jì)念館走過(guò)的歲月，2001年被評(píng)為首批國(guó)家4A旅游景區(qū)；2007年被評(píng)為首批國(guó)家一級(jí)博物館；今年經(jīng)升級(jí)改造的孫中山故里旅游景區(qū)更成功創(chuàng)建為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，為紀(jì)念孫中山先生誕辰150周年送上一份厚禮。
作為孫中山故里旅游景區(qū)的核心景區(qū)，創(chuàng)5A的每一個(gè)日夜都難以忘卻。為了提升旅游服務(wù)能力，我們新增、改造、完善廁所、游步道、休閑設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施，僅設(shè)計(jì)制作館區(qū)全部中、英、法、日、韓5種語(yǔ)言文本標(biāo)識(shí)導(dǎo)覽系統(tǒng)就達(dá)3600余塊。為了確保游客安全、文物安全和景區(qū)秩序，全面改造提升安防、消防軟硬件設(shè)施，對(duì)本館開(kāi)放區(qū)域?qū)崿F(xiàn)高清監(jiān)控全覆蓋。
此外，我們提升景區(qū)數(shù)字化管理及旅游信息技術(shù)，打造智慧景區(qū)。如增設(shè)多語(yǔ)種多媒體語(yǔ)音導(dǎo)覽系統(tǒng)，包括中英雙語(yǔ)微信多媒體導(dǎo)覽系統(tǒng)；中、英、日手持移動(dòng)式多媒體語(yǔ)音導(dǎo)覽系統(tǒng)；自動(dòng)感應(yīng)式導(dǎo)覽系統(tǒng)；自助定點(diǎn)式導(dǎo)覽系統(tǒng)以及VR現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)系統(tǒng)等。
孫中山故里旅游景區(qū)順利入選國(guó)家5A，只代表創(chuàng)建工作取得階段性成果，今后仍要做好景區(qū)正常開(kāi)放及管理。首先，館內(nèi)基本陳列等基礎(chǔ)設(shè)施仍要全面提升，如重新改造制作《孫中山生平史績(jī)》及《孫中山的親屬與后裔》兩個(gè)大型基本陳列，充分吸收近年研究成果，結(jié)合多媒體手段展出大批珍貴文物和史料。同時(shí)，計(jì)劃建設(shè)全球首個(gè)常設(shè)“孫中山專題郵票展覽廳”，展出百余年來(lái)中外“國(guó)家名片”上的偉人風(fēng)姿。
對(duì)于翠亨村核心保護(hù)區(qū)將要進(jìn)行保護(hù)及活化利用，重現(xiàn)其作為近代中國(guó)革命圣地和嶺南傳統(tǒng)村落典型風(fēng)姿的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)保護(hù)與更新、利用、發(fā)展協(xié)調(diào)結(jié)合，并向社會(huì)全面開(kāi)放。除了景區(qū)硬件建設(shè)，在研究和弘揚(yáng)孫中山先生史績(jī)和思想方面，紀(jì)念館還需繼續(xù)堅(jiān)持。多年來(lái)，紀(jì)念館已與海內(nèi)外重要的大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)及孫中山紀(jì)念機(jī)構(gòu)等建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，成為孫中山研究的重要基地，今后將通過(guò)一系列交流活動(dòng)和項(xiàng)目，充實(shí)景區(qū)歷史文化內(nèi)涵，提升輻射影響。 （作者系孫中山故居紀(jì)念館館長(zhǎng)）
讓“一日游”變?yōu)椤斑^(guò)夜游”
陳容釗
孫中山故里旅游區(qū)獲得5A級(jí)旅游景區(qū)牌匾，這對(duì)于中山旅游業(yè)是大喜事，能進(jìn)一步增強(qiáng)故居的品牌影響力，帶動(dòng)周邊旅游。讓景區(qū)產(chǎn)生更多效益、優(yōu)化游客的體驗(yàn)還需要從多方面加強(qiáng)。
首先，5A景區(qū)對(duì)交通要求更高。目前景區(qū)內(nèi)外部交通不夠暢通和便利，未來(lái)可以在高鐵站、火車站開(kāi)通直達(dá)故居的專線車，讓外地游客直達(dá)景區(qū)。也可考慮開(kāi)通故居到周邊鎮(zhèn)區(qū)景點(diǎn)的旅游專線，如去三鄉(xiāng)泡溫泉。景區(qū)內(nèi)部交通，可以考慮把故居建為綠道騎行之處。中山的金鐘水庫(kù)以騎行為主，故居旅游是否可以開(kāi)辟綠道把景點(diǎn)串起來(lái)？如故居到紀(jì)念中學(xué)和南朗村，讓人們自由穿梭在景點(diǎn)中，吸引更多年輕人參與。外地游客可以換一種出行方式感受中山，騎著車去孫中山曾經(jīng)走過(guò)的路，吃海鮮、泡溫泉。
此外，建設(shè)更多配套旅游設(shè)施。目前景區(qū)免費(fèi)參觀，故居參觀只需幾小時(shí)，如何將游客留住值得思考。可以在景區(qū)內(nèi)部開(kāi)發(fā)更多配套設(shè)施，挖掘更多旅游項(xiàng)目，與周邊鎮(zhèn)區(qū)的旅游項(xiàng)目形成合力，讓游客能選擇在鄉(xiāng)村、民宿、酒店過(guò)夜游，能帶來(lái)更多收益，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
中山城里都是仿民國(guó)時(shí)期的建筑，現(xiàn)在主要用于拍戲，游客去只是參觀，能否盤活資源變成提供過(guò)夜游的地方，讓游客從住宿、餐飲、特產(chǎn)等方面全面感受民國(guó)風(fēng)情。旅行社可以策劃兩晚三天的精品路線。在孫中山故居創(chuàng)5A的契機(jī)下，我們可以推動(dòng)故居旅游向更多元方向發(fā)展，讓故居游從兩小時(shí)變成兩天、甚至更長(zhǎng)時(shí)間。 （作者系中山國(guó)旅策劃推廣總監(jiān)）
挖掘周邊鎮(zhèn)區(qū)資源與故居游對(duì)接
陳邇
近年來(lái)，孫中山故里在原有基礎(chǔ)上植入很多新的旅游業(yè)態(tài)和旅游元素，增加不少旅游配套，被評(píng)上5A景區(qū)可謂實(shí)至名歸。當(dāng)前孫中山故里仍停留在帶動(dòng)社會(huì)效益方面，未能形成明顯的經(jīng)濟(jì)效益。以創(chuàng)5A為新起點(diǎn)，帶動(dòng)孫中山故里逐漸往社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙創(chuàng)收”的方向發(fā)展，我認(rèn)為需做好以下幾方面。
首先，中山在進(jìn)一步挖掘?qū)O中山文化資源的同時(shí)，可從旅游體驗(yàn)的角度出發(fā)，挖掘各鎮(zhèn)區(qū)的自然資源和人文資源，與孫中山文化有效對(duì)接。之前孫中山故居的開(kāi)發(fā)缺乏消費(fèi)者體驗(yàn)，接下來(lái)可通過(guò)博物館、文史館、主題樂(lè)園等方式，對(duì)中山的江山文化、嶺南文化等進(jìn)行挖掘。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)提供新穎的消費(fèi)體驗(yàn)，讓中山的地域人文和經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)與孫中山文化進(jìn)行互動(dòng)。
國(guó)內(nèi)不少著名旅游景點(diǎn)打造專用舞臺(tái)劇，不僅很好地傳遞當(dāng)?shù)匚幕�為當(dāng)?shù)芈糜问杖胱鞒鲐暙I(xiàn)，如桂林的《印象·劉三姐》、陜西華清池景區(qū)的《長(zhǎng)恨歌》等。中山可以效仿這一做法，通過(guò)打造舞臺(tái)劇讓孫中山故事從文人騷客茶余飯后的談資轉(zhuǎn)變成中山旅游的文化載體和新招牌。
再者，盡管中山故里免費(fèi)開(kāi)放，但旅游講究吃住游品購(gòu)，游客來(lái)到中山必定產(chǎn)生消費(fèi)，在某種程度上帶動(dòng)中山區(qū)域經(jīng)濟(jì)。不過(guò)，單一項(xiàng)目的帶動(dòng)能力有限。中山自然旅游資源不算太強(qiáng)，很多人文資源包括嶺南水鄉(xiāng)資源沒(méi)有得到很好挖掘，導(dǎo)致旅游業(yè)略顯乏力。孫中山故里被評(píng)為5A景區(qū)后，加上中山的紅博城、游藝城、航天城等大項(xiàng)目相繼崛起，對(duì)推動(dòng)中山旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展將起到促進(jìn)作用。
（作者系中國(guó)紅木文化博覽城策劃總監(jiān)）
