中新網7月5日電 比達咨詢(BigData-Research)近日發布的《中國在線周邊游市場研究報告2016》顯示，2015年周邊游市場出游人次首次破億，達13008.6億人次，在線周邊游市場規模達158.2億元，增長34.2%，在線周邊游的滲透率為13.6%。在線周邊游市場份額方面，同程旅游繼續保持行業領先地位。
周邊游出游人次首次破億，在線周邊游市場規模158.2億元
比達咨詢(BigData-Research)報告數據顯示，2015年中國周邊游市場出游人次達13008.6萬人次，首次突破1億人次。在線周邊游的市場滲透率達到了13.6%，全年市場規模達158.2億元(交易額)，增長34.2%。另外，與周邊游市場密切相關的景區門票市場2015年也有較大幅度增長。數據顯示，2015年中國景區門票市場規模達1037.9億元，增長12.2%。
在線周邊游市場集中度提高，同程旅游領先優勢進一步擴大
市場份額方面，2015年在線周邊游市場集中度繼續提高，前三名同程旅游、攜程和驢媽媽的市場份額總和超過了六成，其中僅同程旅游一家的市場份額就達到了29.7%。近年來，同程旅游憑借其在景區門票市場的絕對優勢地位，在周邊游市場持續發力，領先優勢不斷擴大。根據艾瑞咨詢等機構發布的研究報告，同程旅游近年來一直保持在線周邊游市場份額第一的位置，2015年更是通過全產業鏈布局和全國區域落地戰略進一步擴大了這一領先優勢。公開報道顯示，2015年同程旅游出游人次突破1億，其中周邊游業務的出游人次近4000萬。
在線周邊自助游市場前四名份額接近90%
報告認為，國內居民家庭汽車保有量的快速上升正在成為推動周邊自助游高速增長的主要力量，2015年周邊自助游占整個周邊游市場的比例達到了81.7%的水平。在線周邊自助游市場份額方面，同程旅游以33.7%位居第一，攜程、驢媽媽、途牛分列第二至第四名，整體上這四大平臺的市場份額總和接近90%。
2015年8月份，同程旅游為整合其在門票及周邊游市場的領先優勢，成立了周邊自助游事業部，針對周邊自助游市場先后推出了“快樂童心”親子游系列、“包樓包城”、“萬人自游”“同程之夜”“顛覆預售”“100奔跑接力”等創新營銷舉措，并提出了“產品智造”的概念。
景點覆蓋率是在線周邊游平臺用戶使用率的主要決定指標
報告還分析了目前國內主要的幾個在線周邊游平臺的用戶使用率情況。數據顯示，同程旅游的使用率為78.7%，攜程為68.9%，驢媽媽為52.5%，其余幾個平臺的使用率均在50%以下。
報告認為，景點的覆蓋率是決定在線周邊游平臺用戶使用率的關鍵指標，同程旅游接近八成的用戶使用率主要得益于其覆蓋的景點數量最多。比達咨詢(BigData-Research)數據顯示，同程旅游截止2016年第一季度覆蓋的可預訂景區數量為4926個，其中5A景點覆蓋量為196個，領先于其他在線旅游平臺。
（責任編輯 ：葉瑋）
