古鎮(zhèn)旅游，誕生于上個世紀(jì)90年代初，經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)相對成熟。但是，從全國來看，項(xiàng)目眾多、競爭激烈，不少古鎮(zhèn)經(jīng)營慘淡。但是，安仁古鎮(zhèn)經(jīng)營效益持續(xù)增長。
據(jù)悉，2015年，安仁古鎮(zhèn)共接待游客大約561萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入11.52億元，相比2014年，分別增長了15.2%和47.7%，上升幅度明顯；相比2009年剛獲得“中國博物館小鎮(zhèn)”稱號時，分別增長了450%和586%。
安仁，取“仁者安仁”之意而得名，自唐代即建縣，歷史悠久。這座中國歷史文化名鎮(zhèn)，距離四川成都僅39公里，距雙流國際機(jī)場36公里，大邑縣城8.5公里。
安仁的文化、建筑、藝術(shù)在民國時期相當(dāng)繁華，而旗袍則是民國傳承至今的典型文化符號。已經(jīng)舉辦了3屆的“穿上旗袍去安仁”活動，通過旗袍這一具有特定時代指向和視覺感染力的符號，串聯(lián)起安仁特有的文化元素，不僅吸引了眾多省內(nèi)和國內(nèi)游客，還有不少外國游客也慕名而來。4月30日，成都直飛莫斯科航班正式復(fù)航，復(fù)航的首批俄羅斯游客中，就有20多人在5月1日參與了“穿上旗袍去安仁”的活動，就連《哈利·波特》電影中波特女友的扮演者邦妮·懷特也來這里展示過一回“旗袍范兒”。
今年的“穿上旗袍去安仁”活動于4月30日啟動，將持續(xù)到5月15日。
如果說“穿上旗袍去安仁”是注重游客體驗(yàn)與互動的文化旅游盛宴，那么，已經(jīng)舉辦過兩屆的“安仁·博物館論壇”側(cè)重的則是高端和品質(zhì)。作為唯一的“中國博物館小鎮(zhèn)”，安仁古鎮(zhèn)有27座中西合璧的老公館、36座博物館、16處重點(diǎn)文物保護(hù)單位、800余萬件藏品、179(件)套國家一級文物，這里召開的博物館論壇，也聚集了世界的目光，形成了獨(dú)特的品牌優(yōu)勢。
如今，人們漸漸不滿足于走馬觀花的簡單觀光旅游，而是需要更深度的體驗(yàn)，更新奇的感受，這也對文化景區(qū)的建設(shè)和開發(fā)提出新的需求。文化景區(qū)如何升級？如何適應(yīng)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)需求？安仁古鎮(zhèn)一直在探索這些問題的答案。
文化景區(qū)，本質(zhì)是構(gòu)建一個文化旅游體驗(yàn)的“場”，不斷升級游客體驗(yàn)成為內(nèi)共識。本次“穿上旗袍去安仁”的活動中，“游客體驗(yàn)”仍是最大亮點(diǎn)之一，旗袍走秀、旗袍茶會、手作旗袍等活動營造出濃濃的旗袍文化氛圍，強(qiáng)烈的穿越感讓許多游客忍不住換上旗袍或是長衫，古鎮(zhèn)旗袍店銷量大增，掀起久違的“旗袍熱”。
在安仁古鎮(zhèn)，模擬實(shí)景的“片場”還原了眾多以近代背景為主的電影場景，游客參觀古鎮(zhèn)的同時，可以自主拍攝屬于自己的大戲，受到廣大游客的熱烈追捧。
如何用好安仁的歷史特色資源，既讓這座古鎮(zhèn)在保護(hù)中得以傳承，又使得文化產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展？
運(yùn)營方認(rèn)為，古鎮(zhèn)的開發(fā)不能就古鎮(zhèn)論古鎮(zhèn)，要跳出古鎮(zhèn)做古鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)的價值不僅在旅游，它所積淀的傳統(tǒng)文化經(jīng)過傳承、發(fā)展與創(chuàng)新，最終要為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供源源不斷的動力，成為區(qū)域發(fā)展的引爆點(diǎn)。
安仁“文博立鎮(zhèn)”的思路是，在保護(hù)以安仁公館群落為核心的歷史文化遺存的基礎(chǔ)上，引進(jìn)符合安仁博物館小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)定位的多種文博資源和文化項(xiàng)目，植入符合當(dāng)代游客旅游需求的多元業(yè)態(tài)。
目前，安仁抓住博物館的特色，編制出商業(yè)規(guī)劃，以拉長文博產(chǎn)業(yè)鏈，形成博物館及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、文博會議、商務(wù)休閑、影視與創(chuàng)意、綜合旅游服務(wù)、宜居社區(qū)等六大功能，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系，推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。
教育產(chǎn)業(yè)也是安仁“文博立鎮(zhèn)”思路的一部分，因此，運(yùn)營方開發(fā)性地引入四川電影電視學(xué)院和孔裔國際學(xué)校。本屆“穿上旗袍去安仁”的活動，由安仁鎮(zhèn)與學(xué)院聯(lián)動舉行，四川電影電視學(xué)院從200多名學(xué)生中挑選了近60名師生參加旗袍節(jié)的主題巡游活動，活動的主辦方還邀請了著名紀(jì)錄片編導(dǎo)與學(xué)生互動，對學(xué)生來說，這是難得的實(shí)踐機(jī)會和學(xué)習(xí)機(jī)會，也能實(shí)現(xiàn)教育和旅游的雙贏。
安仁古鎮(zhèn)“文博立鎮(zhèn)，多位立體開發(fā)旅游資源”的建設(shè)思路，為安仁帶來豐厚的旅游收益，同時也帶動了區(qū)域內(nèi)的社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成與當(dāng)?shù)厝罕姽矂?chuàng)共享區(qū)域發(fā)展實(shí)惠的和諧局面。
