古鎮旅游，誕生于上個世紀90年代初，經過20多年的發展，已經相對成熟。但是，從全國來看，項目眾多、競爭激烈，不少古鎮經營慘淡。但是，安仁古鎮經營效益持續增長。
據悉，2015年，安仁古鎮共接待游客大約561萬人次，實現旅游綜合收入11.52億元，相比2014年，分別增長了15.2%和47.7%，上升幅度明顯；相比2009年剛獲得“中國博物館小鎮”稱號時，分別增長了450%和586%。
安仁，取“仁者安仁”之意而得名，自唐代即建縣，歷史悠久。這座中國歷史文化名鎮，距離四川成都僅39公里，距雙流國際機場36公里，大邑縣城8.5公里。
安仁的文化、建筑、藝術在民國時期相當繁華，而旗袍則是民國傳承至今的典型文化符號。已經舉辦了3屆的“穿上旗袍去安仁”活動，通過旗袍這一具有特定時代指向和視覺感染力的符號，串聯起安仁特有的文化元素，不僅吸引了眾多省內和國內游客，還有不少外國游客也慕名而來。4月30日，成都直飛莫斯科航班正式復航，復航的首批俄羅斯游客中，就有20多人在5月1日參與了“穿上旗袍去安仁”的活動，就連《哈利·波特》電影中波特女友的扮演者邦妮·懷特也來這里展示過一回“旗袍范兒”。
今年的“穿上旗袍去安仁”活動于4月30日啟動，將持續到5月15日。
如果說“穿上旗袍去安仁”是注重游客體驗與互動的文化旅游盛宴，那么，已經舉辦過兩屆的“安仁·博物館論壇”側重的則是高端和品質。作為唯一的“中國博物館小鎮”，安仁古鎮有27座中西合璧的老公館、36座博物館、16處重點文物保護單位、800余萬件藏品、179(件)套國家一級文物，這里召開的博物館論壇，也聚集了世界的目光，形成了獨特的品牌優勢。
如今，人們漸漸不滿足于走馬觀花的簡單觀光旅游，而是需要更深度的體驗，更新奇的感受，這也對文化景區的建設和開發提出新的需求。文化景區如何升級？如何適應“體驗經濟”的消費需求？安仁古鎮一直在探索這些問題的答案。
文化景區，本質是構建一個文化旅游體驗的“場”，不斷升級游客體驗成為內共識。本次“穿上旗袍去安仁”的活動中，“游客體驗”仍是最大亮點之一，旗袍走秀、旗袍茶會、手作旗袍等活動營造出濃濃的旗袍文化氛圍，強烈的穿越感讓許多游客忍不住換上旗袍或是長衫，古鎮旗袍店銷量大增，掀起久違的“旗袍熱”。
在安仁古鎮，模擬實景的“片場”還原了眾多以近代背景為主的電影場景，游客參觀古鎮的同時，可以自主拍攝屬于自己的大戲，受到廣大游客的熱烈追捧。
如何用好安仁的歷史特色資源，既讓這座古鎮在保護中得以傳承，又使得文化產業得到發展？
運營方認為，古鎮的開發不能就古鎮論古鎮，要跳出古鎮做古鎮。古鎮的價值不僅在旅游，它所積淀的傳統文化經過傳承、發展與創新，最終要為推動區域經濟的發展提供源源不斷的動力，成為區域發展的引爆點。
安仁“文博立鎮”的思路是，在保護以安仁公館群落為核心的歷史文化遺存的基礎上，引進符合安仁博物館小鎮產業定位的多種文博資源和文化項目，植入符合當代游客旅游需求的多元業態。
目前，安仁抓住博物館的特色，編制出商業規劃，以拉長文博產業鏈，形成博物館及相關產業、文博會議、商務休閑、影視與創意、綜合旅游服務、宜居社區等六大功能，構建可持續發展的產業體系，推進新型城鎮化建設。
教育產業也是安仁“文博立鎮”思路的一部分，因此，運營方開發性地引入四川電影電視學院和孔裔國際學校。本屆“穿上旗袍去安仁”的活動，由安仁鎮與學院聯動舉行，四川電影電視學院從200多名學生中挑選了近60名師生參加旗袍節的主題巡游活動，活動的主辦方還邀請了著名紀錄片編導與學生互動，對學生來說，這是難得的實踐機會和學習機會，也能實現教育和旅游的雙贏。
安仁古鎮“文博立鎮，多位立體開發旅游資源”的建設思路，為安仁帶來豐厚的旅游收益，同時也帶動了區域內的社會進步和經濟發展，形成與當地群眾共創共享區域發展實惠的和諧局面。
（責任編輯 ：歐云海）
