2016年海南省政府《關于提升旅游產業發展質量與水平的若干意見》中提出要打造海洋旅游新標桿。2016年召開的全國旅游工作會議上，國家旅游局局長李金早也提出要大力發展海洋旅游。作為海洋資源大省的海南，一直都在探索如何深度開發海洋旅游，更好地留住游客。不少海南的旅行社已結合市場需求，加大了對海洋旅游產品的采購與設計。
產品持續豐富
“目前海南海洋旅游發展處在創新探索階段。”海口市旅行社協會秘書長、海南銀河假日旅行社董事、總經理麥偉文說，傳統的旅游活動包括潛水、海面上游樂設施等，創新部分包括海釣、游艇出海觀光體驗等。現在海南省內旅行社的海洋旅游產品，在傳統的海上和海下項目的基礎上，又增加游艇出海觀光，專業海上的出海垂釣，以及帆船、郵輪等產品。
海南華錦旅業集團股份有限公司副總裁陳晨介紹，目前海南海洋旅游的發展在國內來看還是比較全面的。作為一個濱海旅游目的地，海南依托海洋資源開展了很多旅游項目，最常見的就是潛水、皮劃艇、拖傘等，除了近海的海洋娛樂項目，他們還嘗試開發了帆船主題游以及西沙旅游等遠海旅游項目。但是，從國際角度來說，海南的海洋旅游還有待發展，尤其要加強海洋旅游項目的數量、提高質量，豐富海洋旅游的內涵。
“很多游客都是沖著三亞的海洋旅游資源來的，選擇的酒店也都是靠近海邊的度假酒店”，前程國際旅行社總經理葛劍介紹，在傳統的觀光基礎上，越來越多的客人開始希望深度體驗海洋旅游，為此他們開始著力打造海上觀光、垂釣和潛水等項目。
“海南海洋旅游資源得天獨厚，發展空間巨大，這也給旅行社的產品開發帶來更多可能，增加了旅行社的產品豐富度。”中國國旅（海南）國際旅行社有限公司旅游中心總監楊婷說道。
體驗不斷升級
從最早前的潛水項目，到現在的游艇郵輪出游，海洋旅游產品在不斷升級，也越來越注重體驗。
海南銀河假日旅行社推出的海洋旅游產品中，目前市場反應最好和游客滿意度最高的莫過于2015年5月推向市場的《在島中》這款產品。“我們把海洋文化和島嶼旅游文化作了完美結合。”麥偉文表示，行程當中有兩晚住在分界洲島的親海房，推開窗口就能看見大海，還可以在房間內垂釣，晚上特別安排了豐富的海鮮大餐和沙灘燒烤及互動，讓游客在海岸邊和島嶼上體驗生活和旅游樂趣，完全區別于一般的觀光游，讓游客真正體驗海島度假。
麥偉文表示，銀河假日還推出了出海半日游和游艇觀光及體驗度比較高的拉網捕魚、海邊沙灘篝火派對等產品。“我們后續還會開發沙灘互動活動和沙灘拓展訓練等產品。
海南華錦旅業集團股份有限公司旗下的海南康泰國際旅行社從2005年成立之初就開始了海洋旅游的產品研發，其中潛水等近海娛樂項目最受歡迎。但是隨著時代的發展，國人消費能力的提升，一些高端的海洋旅游項目也走進大眾視野，比如帆船。陳晨表示，2015年，康泰國際旅行社與三亞鴻洲游艇會一起研發了一款帆船主題的旅游產品——《海島朋友圈》，選用雙動力的大型帆船并配備船長和船手。在專業人士的指導下游客不僅能夠享受到升帆的樂趣，還可以親自駕駛帆船。“我們的產品經理把出海時間定在了下午五點左右，這樣既不會太曬，又能夠欣賞到美麗的海上落日。”
瓶頸尚待突破
“海洋旅游市場我們一向看好，特別是在依托海洋資源發展旅游的海南。”陳晨說，但是目前海洋旅游發展還有諸多的困難，一方面是海洋旅游的高成本把很多消費者都擋在了門外，多數旅游者享受不到海洋旅游的樂趣，所以也很難形成口碑傳播。此外，海洋旅游大部分項目需要專業的技能才能進行，缺少適合無基礎的游客體驗的項目。
“我們非常看好海洋旅游市場，也將繼續加大采購資源力度，計劃和一些島嶼和擁有獨特資源的區域進行合作經營。”麥偉文說，對海洋旅游產品的市場前景他們非常看好，對此，他也建議，旅游主管部門針對有資質和實力的旅行社開放一些由旅行社自主經營的旅游涉海活動和項目。
陳晨希望，今后可以加強海洋旅游的基礎設施建設，并對積極開發多樣性的海洋旅游產品及推廣的企業給予一定的優惠及支持。
麥偉文還希望政府淡化旅游房地產對海岸線的沖擊，讓海岸線歸于原始和自然；提升旅游硬件接待水平及涉海旅游項目的各個經營企業的服務質量；引進更多的國外游客關注的海上娛樂項目，延長入境游客在海南的停留時間；加大出海垂釣推廣力度及專業人員培訓，建立出海垂釣基地的培訓機制和基地打造，評定專業出海垂釣的相關旅游企業等。
（責任編輯 ：歐云海）
