2016年海南省政府《關(guān)于提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量與水平的若干意見》中提出要打造海洋旅游新標(biāo)桿。2016年召開的全國旅游工作會(huì)議上，國家旅游局局長李金早也提出要大力發(fā)展海洋旅游。作為海洋資源大省的海南，一直都在探索如何深度開發(fā)海洋旅游，更好地留住游客。不少海南的旅行社已結(jié)合市場需求，加大了對海洋旅游產(chǎn)品的采購與設(shè)計(jì)。

　　產(chǎn)品持續(xù)豐富

　　“目前海南海洋旅游發(fā)展處在創(chuàng)新探索階段。”海口市旅行社協(xié)會(huì)秘書長、海南銀河假日旅行社董事、總經(jīng)理麥偉文說，傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)包括潛水、海面上游樂設(shè)施等，創(chuàng)新部分包括海釣、游艇出海觀光體驗(yàn)等。現(xiàn)在海南省內(nèi)旅行社的海洋旅游產(chǎn)品，在傳統(tǒng)的海上和海下項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，又增加游艇出海觀光，專業(yè)海上的出海垂釣，以及帆船、郵輪等產(chǎn)品。

　　海南華錦旅業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁陳晨介紹，目前海南海洋旅游的發(fā)展在國內(nèi)來看還是比較全面的。作為一個(gè)濱海旅游目的地，海南依托海洋資源開展了很多旅游項(xiàng)目，最常見的就是潛水、皮劃艇、拖傘等，除了近海的海洋娛樂項(xiàng)目，他們還嘗試開發(fā)了帆船主題游以及西沙旅游等遠(yuǎn)海旅游項(xiàng)目。但是，從國際角度來說，海南的海洋旅游還有待發(fā)展，尤其要加強(qiáng)海洋旅游項(xiàng)目的數(shù)量、提高質(zhì)量，豐富海洋旅游的內(nèi)涵。

　　“很多游客都是沖著三亞的海洋旅游資源來的，選擇的酒店也都是靠近海邊的度假酒店”，前程國際旅行社總經(jīng)理葛劍介紹，在傳統(tǒng)的觀光基礎(chǔ)上，越來越多的客人開始希望深度體驗(yàn)海洋旅游，為此他們開始著力打造海上觀光、垂釣和潛水等項(xiàng)目。

　　“海南海洋旅游資源得天獨(dú)厚，發(fā)展空間巨大，這也給旅行社的產(chǎn)品開發(fā)帶來更多可能，增加了旅行社的產(chǎn)品豐富度。”中國國旅（海南）國際旅行社有限公司旅游中心總監(jiān)楊婷說道。

　　體驗(yàn)不斷升級

　　從最早前的潛水項(xiàng)目，到現(xiàn)在的游艇郵輪出游，海洋旅游產(chǎn)品在不斷升級，也越來越注重體驗(yàn)。

　　海南銀河假日旅行社推出的海洋旅游產(chǎn)品中，目前市場反應(yīng)最好和游客滿意度最高的莫過于2015年5月推向市場的《在島中》這款產(chǎn)品。“我們把海洋文化和島嶼旅游文化作了完美結(jié)合。”麥偉文表示，行程當(dāng)中有兩晚住在分界洲島的親海房，推開窗口就能看見大海，還可以在房間內(nèi)垂釣，晚上特別安排了豐富的海鮮大餐和沙灘燒烤及互動(dòng)，讓游客在海岸邊和島嶼上體驗(yàn)生活和旅游樂趣，完全區(qū)別于一般的觀光游，讓游客真正體驗(yàn)海島度假。

　　麥偉文表示，銀河假日還推出了出海半日游和游艇觀光及體驗(yàn)度比較高的拉網(wǎng)捕魚、海邊沙灘篝火派對等產(chǎn)品。“我們后續(xù)還會(huì)開發(fā)沙灘互動(dòng)活動(dòng)和沙灘拓展訓(xùn)練等產(chǎn)品。

　　海南華錦旅業(yè)集團(tuán)股份有限公司旗下的海南康泰國際旅行社從2005年成立之初就開始了海洋旅游的產(chǎn)品研發(fā)，其中潛水等近海娛樂項(xiàng)目最受歡迎。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，國人消費(fèi)能力的提升，一些高端的海洋旅游項(xiàng)目也走進(jìn)大眾視野，比如帆船。陳晨表示，2015年，康泰國際旅行社與三亞鴻洲游艇會(huì)一起研發(fā)了一款帆船主題的旅游產(chǎn)品——《海島朋友圈》，選用雙動(dòng)力的大型帆船并配備船長和船手。在專業(yè)人士的指導(dǎo)下游客不僅能夠享受到升帆的樂趣，還可以親自駕駛帆船。“我們的產(chǎn)品經(jīng)理把出海時(shí)間定在了下午五點(diǎn)左右，這樣既不會(huì)太曬，又能夠欣賞到美麗的海上落日。”

　　瓶頸尚待突破

　　“海洋旅游市場我們一向看好，特別是在依托海洋資源發(fā)展旅游的海南。”陳晨說，但是目前海洋旅游發(fā)展還有諸多的困難，一方面是海洋旅游的高成本把很多消費(fèi)者都擋在了門外，多數(shù)旅游者享受不到海洋旅游的樂趣，所以也很難形成口碑傳播。此外，海洋旅游大部分項(xiàng)目需要專業(yè)的技能才能進(jìn)行，缺少適合無基礎(chǔ)的游客體驗(yàn)的項(xiàng)目。

　　“我們非常看好海洋旅游市場，也將繼續(xù)加大采購資源力度，計(jì)劃和一些島嶼和擁有獨(dú)特資源的區(qū)域進(jìn)行合作經(jīng)營。”麥偉文說，對海洋旅游產(chǎn)品的市場前景他們非常看好，對此，他也建議，旅游主管部門針對有資質(zhì)和實(shí)力的旅行社開放一些由旅行社自主經(jīng)營的旅游涉海活動(dòng)和項(xiàng)目。

　　陳晨希望，今后可以加強(qiáng)海洋旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并對積極開發(fā)多樣性的海洋旅游產(chǎn)品及推廣的企業(yè)給予一定的優(yōu)惠及支持。

　　麥偉文還希望政府淡化旅游房地產(chǎn)對海岸線的沖擊，讓海岸線歸于原始和自然；提升旅游硬件接待水平及涉海旅游項(xiàng)目的各個(gè)經(jīng)營企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量；引進(jìn)更多的國外游客關(guān)注的海上娛樂項(xiàng)目，延長入境游客在海南的停留時(shí)間；加大出海垂釣推廣力度及專業(yè)人員培訓(xùn)，建立出海垂釣基地的培訓(xùn)機(jī)制和基地打造，評定專業(yè)出海垂釣的相關(guān)旅游企業(yè)等。