剛剛過去的2016年春節黃金周,佛山天氣宜人,伴隨著城市升級所展現出來的景觀蝶變及精彩紛呈的新年活動,令佛山旅游市場火了一把。據佛山市旅游局公布,黃金周期間,接待國內外游客327.62萬人次;旅游總收入179031.02萬元,增長10.02%。
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佛山憑什么攬客超300萬?嶺南特色的年味,相信是不少人心中的答案。年味是什么?年味,是火紅的對聯、喜慶的爆竹、豐盛的年夜飯,是孩子有壓歲錢拿,是大人們走親訪友……而今年的佛山,還有濃濃嶺南特色的“彩色汾江”、“水舞聲光秀”;傳統的獅王爭霸賽;鄉村游、民俗游、親子游和綠道游等。
除了旅游迎來了開門紅,眾多佛山元素還亮相央視。佛山武術、佛山醒獅、佛山彩車三個嶺南民俗文化元素亮相央視春晚南部分會場。此外,南海西樵山的獅王爭霸賽以及九江煎堆、西樵大餅、九江魚生等眾多美食也在春節期間亮相央視各頻道。夏小荔
80、90后成消費主力
根據廣東省旅游局最新發布的2016春節廣東旅游大數據報告顯示,來粵游客的十大目的地城市分別為:深圳、廣州、東莞、佛山、珠海、惠州、中山、江門、汕頭、湛江。
廣東最受關注的15大景區中,包括有珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、惠州西湖等,佛山上榜的景區是西樵山風景名勝區。大數據報告還顯示,來粵游客年齡以20—29歲為主,占63.53%,其次是10—19歲,占19.84%,30—39歲,占10.85%。來粵國內游客十大客源地分別為:廣西、湖南、江西、湖北、北京、上海、重慶、福建、四川、貴州。
廣東旅游的大數據,同樣反映出了佛山的旅游現狀。據佛山市旅游局透露,由于自駕游和短途旅游火爆,嶺南天地、祖廟、南風古灶、梁園、碧江金樓等景點均吸引了大量省內外其他城市游客駕車前來游玩。
春節黃金周期間,極具嶺南文化風情的佛山嶺南天地也異常火爆。據佛山嶺南天地相關負責人介紹,嶺南天地共接待游客64.7萬人次。大年初一更是達到高峰,日接待游客10萬人次。“超過50%的游客來自佛山以外的地區,消費主體是80、90后。”該負責人說:“春節期間,到嶺南天地消費的人群以家庭式為主,旅游、休閑,再進行餐飲消費。”
“隨著高鐵輻射、廣佛地鐵延長線及廣明高速開通等交通日益便捷,確實為我們帶來了大量佛山以外的游客。”該負責人說。
高鐵沿線游客最愛佛山美食和文化
坐落在嶺南天地的佛山馬可孛羅酒店也感受到了高鐵帶來的旅游經濟輻射。該酒店相關負責人介紹說,今年春節黃金周,酒店入住率提升了25%左右。“以往酒店客源多依賴香港旅行團,但今年黃金周的客源主要來自珠三角周邊城市,以珠海、惠州等為主。”該負責人說:“省外游客也明顯增加,特別是周邊省份顧客較為集中。外省游客中,最多的是來自湖南的客人,其次是江西和福建。”該負責人還表示,省外游客多是在廣州有親朋,搭乘高鐵到廣州后再來佛山游玩。
隨著粵桂黔高鐵開通,不少高鐵沿線城市的游客紛紛選擇佛山作為春節旅游目的地。
佛山市旅游局相關負責人分析說,粵桂黔高鐵沿線城市居民對佛山的到訪率比較高的是云浮、肇慶,其次是梧州和貴港。“佛山的特色美食對其最有吸引力,其次是名鎮古街,然后是武術名人、舞獅、廣府文化、陶藝、西樵山。”該負責人說:“西樵山、祖廟、三水荷花世界是最吸引粵桂黔高鐵沿線城市居民的,其次是嶺南天地、南國桃園、長鹿旅游休博園、三水溫泉等。”
“難以留住過夜客”一直是佛山旅游發展的痛點。而今年,禪城通過現代科技手段、整合歷史文化推出“彩色汾江”、“水舞聲光秀”等全新的項目后,令眾多“過路客”成為了“過夜客”。彩色汾江,將數百年前千帆泊靠的汾江古碼頭再次點亮,現代聲光電技術將2公里長的河岸營造出火樹銀花的夜景畫卷,過萬市民聚集汾江兩岸一覽這一新美景。以水為紙、以光為筆的水舞聲光秀則將醒獅、粵劇、武術、剪紙、祖廟、梁園、南風古灶等獨具本土特色的佛山文化融為一體。從除夕至年初七,吸引游客數十萬人次。
在美食、文化的雙重吸引力下,今年春節黃金周期間,佛山接待國內外過夜游客11.51萬人次,同比增長15.91%;接待一日游游客316.11萬人次,同比增長19.93%。
“民俗+旅游”成產業新貴
春節期間,佛山共舉辦了40多項豐富多彩的節日慶典或文娛活動,如:祖廟萬福粵韻賀新年、文華公園上演水舞聲光秀、西樵山第四屆CCTV賀歲杯獅王爭霸賽、三水孔圣古樂表演……
大年初二,順德逢簡水鄉游船碼頭已經人頭攢動,村頭停滿了游客車輛;大年初四,松塘村“出色”巡游人聲鼎沸,熱鬧非凡,吸引了大批前來觀禮的游客。佛山古色古香的嶺南古建筑、武術、剪紙、陶瓷和美食等特色,吸引了大批外地游客和本地市民參與。
有旅游業內人士表示,佛山擁有大批古村落,連本地人都可能感到出乎意料的是,原來頭頂“傳統村落”、“歷史文化名村”等頭銜的佛山古村落都有十幾個之多。近年來,如何進行特色古村落活化升級,彰顯嶺南文化的底蘊與魅力,成為了佛山本地著力思考的問題。“要走差異化路線,要與當地傳統的特點結合起來才有生命力。”該負責人說。
搭上民俗“列車”的還有CCTV西樵山獅王爭霸賽,西樵山寶峰寺與觀音文化苑的祈福盛會、松塘村延續幾百年的民俗。令南海西部三鎮西樵、丹灶、九江吸引了38萬人次的游客,比上年增長8%。
民俗旅游如何煥發出強大的文化能量與市場感召力?西樵山風景名勝區管理委員會文化旅游促進局副局長邵凱健說,南海西部三鎮也通過文化節慶活動的策劃組織,走上了“旅游經濟與文化并重、民俗+旅游”科學發展道路,讓游客接觸感受體驗到了西部厚重的文化。
有旅游界人士表示,民俗與文化要像產業一樣,需要融合誕生出一種全新的文化形態。
■數據
春節黃金周期間,佛山共接待國內外游客327.62萬人次,同比增長19.78%。接待國內外過夜游客11.51萬人次,同比增長15.91%;接待一日游游客316.11萬人次,同比增長19.93%;景區接待國內外游客313.12萬人次,同比增長19.67%;旅游總收入179031.02萬元,增長10.02%。
