廣東民族樂團“歡樂春節”歐洲巡演。圖為藝術家在荷蘭海牙演奏《趕花會》。新華社記者 陳益宸攝
激情四射的中國民樂、優雅曼妙的中國舞蹈、獨一無二的少林功夫……當地時間2月19日，“2016歡樂春節”活動在莫斯科中國文化中心掀起了高潮，富有中國特色的文藝節目讓俄羅斯觀眾如癡如醉、驚嘆連連。猴年春節期間，類似的“歡樂春節”活動共舉辦2100多項，涵蓋140個國家和地區的400多座城市，國外受眾超過2.5億人次。“歡樂春節”活動以文化為媒，讓國外觀眾感知到了一個友好、活力、進步的當代中國。
1000多位外國元首和政要現場參與活動
猴年春節期間，92歲高齡的以色列前總統佩雷斯親自創作歌曲《中國旋律》，作為春節禮物送給中國人民。聯合國秘書長潘基文在紐約愛樂樂團第5屆中國春節音樂會現場講述中國生肖的寓意。就連美國國會參、眾兩院也分別通過了《關于2016年農歷新年的文化和歷史意義》的決議案。此外，還有1000多位外國元首和政要，現場出席和參與了“2016歡樂春節”活動。
“四海同春”“五洲同春”“春節廟會”“廣場慶典”“中國春節音樂會”“行走的年夜飯”……2100多項“歡樂春節”子品牌活動在世界各地同步登場，掀起了一股空前的春節熱潮。布宜諾斯艾利斯廟會現場民眾達60萬人次，厄瓜多爾的“歡樂春節”活動現場民眾達70萬人次，舊金山春節大巡游、澳大利亞中國農歷新年慶典、第十二屆泰國“歡樂春節”等多個單項活動現場民眾人數均在30萬以上。
《紐約時報》、《洛杉磯時報》、美國全國廣播公司、美聯社、英國《每日電訊報》、英國廣播公司等140多個國家和地區的1000多家主流媒體刊發了關于“歡樂春節”的報道，美聯社、英國《每日電訊報》等媒體還為讀者詳細盤點了全球春節慶祝活動，將紐約、倫敦、悉尼等地的活動列為民眾必看、必體驗的項目，積極評價和推廣中國的春節文化。
項目范圍從文藝演出向年俗文化全面拓展
“創新”是2016年“歡樂春節”活動的關鍵詞。以往“歡樂春節”活動主要由政府主辦，而今年包括國家對外文化貿易基地、中央美術學院、世界中餐業聯合會、藍色光標傳播集團等實力雄厚的民間和商業力量紛紛參與到活動中來。
今年的“歡樂春節”活動除了傳統的歌舞表演、煙花盛典和音樂會外，還采用了電影節、藝術空間等更加多元的表現形式。
“行走的年夜飯”活動首次走進西班牙、美國、泰國、愛爾蘭等32個國家。中餐大廚們獻上年夜飯，讓大家在舌尖上領略中華文化的獨特魅力，有效傳達了團圓和睦的春節文化理念。
在紐約賈維茨中心舉辦的首屆國際藝術與創意博覽會，以“用藝術理解中國”為主題，用公共藝術展、中美藝術高校聯盟展、歡樂中國年等7大板塊集中呈現了“中國智造”的風貌。在紐約、渥太華等地，采用源自西方的快閃活動表達生肖“猴”的文化，讓西方社會更容易理解春節的意義。
參與主體的擴大、活動領域的拓展、模式形式的創新，讓“歡樂春節”活動與國外民眾的距離更近。
市場化運營步伐加快
“歡樂春節”只有讓外國民眾自愿參與到活動中來，才能提升中國文化的傳播效果。因此，找到市場化的推廣方式是這一活動可持續和增強傳播效果的關鍵。
2016年的“歡樂春節”活動在市場化運營方面明顯加快了步伐。春節前后，加拿大、韓國、日本等30多個國家發行了猴年紀念郵票。大量國際知名企業和品牌紛紛推出春節主題產品，中國春節文化元素受到全球創意設計行業的青睞。芝加哥梅西百貨、韓國樂天百貨等分布在亞洲、西歐、北美等多地的大型商超均舉辦了春節促銷活動。英超、意甲、西甲等職業足球聯賽的隊伍，美國NBA的籃球隊等自發舉辦了各類慶祝活動。此外，“春節廟會”走進外國主流商場，“中國春節音樂會”等演出提高了售票比例，“行走的年夜飯”活動更是直接向外國民眾出售年夜飯套餐。
在今年的“歡樂春節”活動中，相關部委加強了對部企合作機制的探索。正如文化部副部長T偉所說，部企合作不僅能共同探討如何借助有形的中國產品推廣無形的中國文化，還能夠為“走出去”的中國企業、品牌搭建全球展示平臺，助力中國產品在全球的形象塑造。
（責任編輯 ：歐云海）
