近日，同程旅游發布了《2016春節黃金周居民出游趨勢報告》(下稱《報告》)，基于旅游大數據技術對2016年春節黃金周期間及節日前后居民的出游需求及預訂情況進行了系統分析。《報告》數據顯示，2016年春節黃金周出境游需求旺盛，截止1月中旬的居民春節出境游預訂率為62%，國內游需求從本月中旬起進入快速上升階段，預訂率不足30%。
出境游預訂率遠超國內游，熱門線路基本售罄
《報告》數據顯示，截止到本月中旬，春節黃金周出境游預訂率(行程已預訂者占有意愿出境游者的比例)為62%，長線出境游的預訂率甚至超過了80%。相比之下，國內游(含長線游和周邊游)的預訂率則不足30%。《報告》認為，出境游等長線游預訂提前期普遍高于短線游，尤其春節出境游熱門線路一般在假期前一個月就已售完，國內游尤其是周邊游的預訂提前期則要短得多，預訂高峰一般在假期前兩周左右到來。
春節黃金周出游客源分布方面，上海、北京、蘇州、杭州、南京、廣州、深圳、天津、無錫、寧波為今年春節黃金周十大客源地，與往年的情況基本相同。
錯峰游占比77.67%，超半數人選擇在除夕之前出發
《報告》數據顯示，已預訂了2016年春節黃金周期間出游產品的消費者，有77.67%選擇了錯峰出游，其中節前錯峰出游者占比55.7%，總體的錯峰出游比例相比2015年十一黃金周高出了近20個百分點。《報告》分析認為，相比十一黃金周，春節黃金周適逢傳統佳節，探親返鄉客流與出游客流高度疊加，因此有更多的人主動選擇了錯峰出游。另外，假期期間出發的線路基本上一位難求，這也使得不少人被迫選擇了錯峰出游。
具體的出游出發時間方面，已預訂了春節出游線路的消費者中，有38.42%的人選擇在2月3日之前出發，總體在除夕之前出發的占比55.7%，具體的出發時間分布如圖1.所示。
“拼假族”占比22.82%，出境旅游者更愛拼假
每逢黃金周均有部分出游者出于錯峰游或長線游的需求選擇“拼假”出游，今年春節黃金周也不例外。根據同程旅游《報告》，2016年春節黃金周期間選擇“拼假”出游的人占22.82%，其中出境游的“拼假族”占比25.78%，國內長線游(居住地300公里以上，出游天數1日以上)的“拼假族”占比11.89%，總體出境游的“拼假族”比例是國內長線游的兩倍多。具體的拼假方案方面，超過80%的出游者選擇在節前一周內休假開始旅行。
出境游十大熱門目的地：泰國居首，香港強勢復蘇
《報告》數據顯示，按照同程旅游PC和移動端的實際預訂情況統計，截止到1月中旬，2016春節黃金周出境游的十大目的地依次為：泰國、港澳臺地區、日本、韓國、歐洲(法國、英國、意大利等)、巴厘島、新加坡、馬爾代夫、新西蘭、澳大利亞。總體預訂量來看，周邊國家和地區的預訂量占比近七成，主要以泰國、港澳臺、日本和韓國預訂量最大。與去年十一黃金周期間相比，春節期間香港游強勁復蘇，目前為止的預訂量位居第二位。
春節出境游5日游和6日游占優，出游方式以跟團游為主
出游天數方面，從實際預訂情況看，2016春節黃金周期間出境游的出游天數主要集中在5日游和6日游，合并占比42.9%，出游天數7日及以上的占比25.78%，4日及以下的占比31.32%。
春節出境游出游方式方面，跟團游占比52.77%，自助游占比20.92%，半自助游及其他單品(出境WiFi等)的預訂量占比26.31%。
春節出境游人均支出4186.62元，上海人最土豪
以實際預訂數據統計，2016年春節出境游在線預訂的人均支出為4186.62元(僅包含旅游線路、酒店、交通票務等開支，不含目的地購物等其他支出)，與往年相比略有上升。《報告》認為，人均花費的增長主要原因在于高品質出境游產品需求的增長。出境游人均支出最高的是上海，人均支出為4654.26元，另外深圳、北京、杭州、天津、廣州、蘇州、重慶、武漢、成都等出境游主要客源地的人均支出也在4000元上下，具體見圖4。
春節郵輪旅游需求旺盛，近九成為日韓線路
除出境游外，春節黃金周期間的郵輪旅游需求也非常旺盛。《報告》數據顯示，2016年春節黃金周郵輪旅游出游人數同比增長了39.64%，郵輪旅游在線預訂的人均支出為6116.46元(僅包含船票等費用，不含船上消費等開支)，相比往年略有上漲。日韓線路在整體春節郵輪旅游中占比近九成，最受歡迎的郵輪旅游線路主要有：皇家加勒比-海洋量子號上海-釜山-沖繩-上海 6晚7日游、歌詩達郵輪-賽琳娜號上海-濟州-福岡-上海 4晚5日游、歌詩達郵輪-維多利亞號香港-峴港(越南)-三亞-香港 4晚5天、皇家加勒比郵輪-海洋量子號上海-福岡-釜山-上海 5晚6日游等。
春節郵輪旅游出游天數方面，6晚7日游占52.61%，5晚6日游占28.69%，整體7日以內的線路占比超80%。
國內游十大熱門目的地廈門居首
《報告》數據顯示，廈門、北京、三亞、哈爾濱、昆明、成都、長春、長白山保護區、西安、桂林十個目的地位居2016年春節國內游十大熱門目的地之列，廈門首次取代三亞位居首位。總體而言，海島游和冰雪游成為主導目的地春節旅游預訂走勢的重要因素，哈爾濱、長春、長白山等上榜的主要動力即來自冰雪游項目。
春節黃金周比較熱門的國內長線游線路主要有哈爾濱-童話雪鄉-鏡泊湖冬捕-長白山-萬達滑雪雙飛7日跟團游、三亞雙飛5日跟團游、廈門鼓浪嶼-云水謠雙飛5日跟團游、北京雙飛5日跟團游、哈爾濱-亞布力-雪鄉-長白山-萬科滑雪雙飛6日跟團游、長白山雙飛4日自由行等。
國內長線游出發時間相對集中在大年初一和初二，66%選擇錯峰出游
國內長線游(居住地300公里以上，出游時間1日以上)的出發時間相對集中在2月8日和9日兩天，也即大年初一和初二，占比22.51%。但總體上，錯峰出游的比例依然高達66%，節日期間出發的僅占34%，具體的出游時間分布如圖6.
國內長線游人均支出2981.56元，北京最高
《報告》根據同程旅游客戶端及PC端預訂數據統計出的春節黃金周期間國內長線游人均支出為2981.56元(僅包含在線預訂旅游線路等產品的費用，不含目的地購物等支出)，相比往年略有增長。《報告》認為，國內長線游人均支出的增長主要原因在于品質游需求的增長，高端線路供需規模的同步增長直接拉動了人均支出的增長。國內長線游人均支出最高的是北京地區，人均支出為3441.41元，其次是廣州地區，人均支出為3234.46元。
出游方式方面，春節黃金周期間國內長線游自助游的比例為35.46%，跟團游和半自助游的比例為64.54%。
國內長線游交通方式選擇，“雙飛”占比超七成
根據同程旅游平臺的實際預訂數據，《報告》還提供了春節黃金周期間居民國內長線游對交通工具的選擇情況。數據顯示，往返均選擇飛機為交通工具的(即雙飛)占77.14%，往返均選擇高鐵(包含動車組列車)的占7.13%，也有極少數游客選擇了高鐵+飛機的往返組合，另有部分游客選擇了自駕等交通方式。
春節周邊游熱門景區主題公園占比近半
《報告》數據顯示，春節周邊游的預訂量正在穩步上升中，預計將在黃金周到來前兩周左右迎來預訂高峰。同程旅游平臺截止1月中旬的預訂數據顯示，春節黃金周期間最熱門的20個景區(或景點)依次為：長隆野生動物世界、黃山、無錫海底世界、靈山大佛、三亞海上絲綢之路水上大劇場、南京湯山頤尚溫泉、南京總統府景區、蠡園、珠海長隆海洋王國、長隆國際大馬戲、云曼溫泉、常州淹城野生動物園、揚州瘦西湖、常州中華恐龍園、杭州大明山景區、杭州爛蘋果樂園、揚州個園、常熟虞山風景區、周莊古鎮、杭州極地海洋公園。這二十個熱門景區中有九個為主題公園。《報告》預計，春節假期期間周邊古鎮游、鄉村游等主題景區或目的地的預訂量將有爆發性增長。
春節周邊游自由行占比98.7%，周邊游人均支出467.24元
出游方式方面，春節周邊游在線預訂自由行占比98.7%，創歷年新高。春節周邊游的人均支出為467.24元(僅包含在線預訂門票、酒店住宿、交通票務等支出，不含目的地消費)，與往年基本相當。
《報告》中的春節黃金周期間預訂數據包含節前和節后錯峰出游數據。
附：主要城市春節黃金周居民出游趨勢
上海居民春節最喜愛的十個出境游目的地：東京、曼谷、香港、首爾、普吉島、大阪、那霸市、巴厘島、札幌、圣淘沙
上海居民春節最喜愛的十個國內游目的地：廈門、三亞、北京、長白山保護區、哈爾濱、昆明、西安、成都、長春、桂林
北京居民春節最喜愛的十個出境游目的地：東京、曼谷首爾、那霸市、清邁、香港、芽莊、圣淘沙、普吉島、日本
北京居民春節最喜愛的十個國內游目的地：三亞、廈門、成都、昆明、西安、杭州、南京、上海、桂林、哈爾濱
廣州居民春節最喜愛的十個出境游目的地：曼谷、首爾、開羅市、香港、羊角村、巴厘島、東京、新加坡、清邁、芭堤雅
廣州居民春節最喜愛的十個國內游目的地：哈爾濱、北京、長春、三亞、廈門、昆明、上海、成都、桂林、張家界
杭州居民春節最喜愛的十個出境游目的地：曼谷、香港、首爾、濟州、清邁、長灘島、東京、濟州島、普吉島、新加坡
杭州居民春節最喜愛的十個國內游目的地：北京、三亞、哈爾濱、昆明、廈門、成都、西安、長春、長白山保護區、麗江
深圳居民春節最喜愛的十個出境游目的地：曼谷、東京、新加坡、巴黎、首爾、巴厘島、開羅市、芭堤雅、札幌、清邁
深圳居民春節最喜愛的十個國內游目的地：昆明、哈爾濱、桂林、成都、長春、北京、海口、三亞、上海、廈門
蘇州居民春節最喜愛的十個出境游目的地：香港、曼谷、東京、巴厘島、普吉島、首爾、長灘島、濟州、那霸市、圣淘沙
蘇州居民春節最喜愛的十個國內游目的地：北京、廈門、三亞、西安、哈爾濱、昆明、長白山保護區、桂林、海口、成都
