近日，2016陜西旅游年票已發(fā)行，市民持該卡不僅能全年暢游西安鐘樓、鼓樓、大明宮、漢陽陵博物館等100家景區(qū)；還可一卡走遍神農(nóng)山、臺兒莊古城、十三陵、蘇州楓橋等743家全國5A、4A級旅游景區(qū)和文化遺址，免門票價值高達(dá)3.7萬元。（據(jù)新華社）

　　旅游年票是民眾喜聞樂見的一種消費模式。河南、山東、重慶等地的旅游年票發(fā)行也如火如荼。這是一種多贏的消費模式。數(shù)據(jù)顯示，2011年不到一年的時間內(nèi)，重慶郵政發(fā)行銷售旅游年票的收入就達(dá)到了1283萬元。而對民眾而言，年票也非常劃算。票價低，適用范圍廣，而且不限使用次數(shù)。以陜西此次發(fā)布的年票為例，花98元的年票，免門票價值高達(dá)3.6萬元，真可謂“一票在手，出門不愁”。

　　近年來，我國旅游業(yè)風(fēng)生水起，2015年前三季度，國內(nèi)旅游人數(shù)30.26億人次，進(jìn)入“大眾旅游”階段。與此同時，問題也逐漸暴露，其中常被詬病的是門票貴。比之于國外不少景點零門票或低價格，我國景區(qū)相形見絀。2014年底，中國186家5A級景區(qū)的門票平均價格已達(dá)112元。如此高昂的價格，打退了多少想出去逛逛的心。剎住高票價，短期內(nèi)可能立竿見影，畢竟涉及到全國景區(qū)、地方經(jīng)濟(jì)、盈利模式等問題，也關(guān)系到旅游業(yè)轉(zhuǎn)型這類宏大議題。然而，短期來看，改變高票價仍有不少可為之處。發(fā)行年票就是一種權(quán)宜之計，通過類似“團(tuán)購”的方式降低票價，以治標(biāo)之舉為治本贏取時間，可行性高。

　　以年票為抓手，可以給旅游業(yè)帶來不少“微改善”。一方面，整合旅游資源，推動錯峰出行。年票涵蓋的旅游景點，不僅有熱門景區(qū)，也有不少冷門景點。年票的發(fā)行，可以將部分客流引到之前不為人所熟知的景區(qū)，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。而且不少年票在節(jié)假日不能使用，這也對客流起到削谷填峰的作用。

　　另一方面，年票發(fā)行倒逼景區(qū)擺脫門票經(jīng)濟(jì)，開創(chuàng)更多元的經(jīng)營模式。旅游年票僅含景區(qū)第一門票，不含景區(qū)內(nèi)導(dǎo)游講解、游樂、演出、索道、車船交通等其他費用。和以往相比，年票持有者多了，景區(qū)靠門票得到的收益自然減少。這種收入的減少將推動景區(qū)豐富旅游產(chǎn)品，開創(chuàng)更多盈利模式。從長遠(yuǎn)看，也有利于推動旅游產(chǎn)業(yè)由“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型升級。

　　當(dāng)然，旅游年票也有不少需要警惕的地方。首先，要避免游客被區(qū)別對待。全票者與持年票者在旅游服務(wù)上應(yīng)該被一視同仁。保障旅游質(zhì)量需要相關(guān)部門做好監(jiān)管工作；其次，警惕巧立名目收費。我們歡迎景區(qū)立足自身，開發(fā)豐富多彩的旅游產(chǎn)品，讓游客有更多選擇自由，但拒絕巧立名目收費，甚至把原來免費的項目變成收費項目，這需要暢通投訴渠道，激濁揚清；最后，繼續(xù)打好惠民牌。整合更多旅游資源，爭取更多門票優(yōu)惠，繼續(xù)占領(lǐng)市場高地。

　　當(dāng)然，常態(tài)化的低門票甚至零門票是我們的共同愿景，年票邁出了一小步。在降低旅游費用上，我們依舊在路上。陳小雁 （媒體評論員）