近日，2016陜西旅游年票已發(fā)行，市民持該卡不僅能全年暢游西安鐘樓、鼓樓、大明宮、漢陽(yáng)陵博物館等100家景區(qū)；還可一卡走遍神農(nóng)山、臺(tái)兒莊古城、十三陵、蘇州楓橋等743家全國(guó)5A、4A級(jí)旅游景區(qū)和文化遺址，免門(mén)票價(jià)值高達(dá)3.7萬(wàn)元。（據(jù)新華社）
旅游年票是民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種消費(fèi)模式。河南、山東、重慶等地的旅游年票發(fā)行也如火如荼。這是一種多贏的消費(fèi)模式。數(shù)據(jù)顯示，2011年不到一年的時(shí)間內(nèi)，重慶郵政發(fā)行銷(xiāo)售旅游年票的收入就達(dá)到了1283萬(wàn)元。而對(duì)民眾而言，年票也非常劃算。票價(jià)低，適用范圍廣，而且不限使用次數(shù)。以陜西此次發(fā)布的年票為例，花98元的年票，免門(mén)票價(jià)值高達(dá)3.6萬(wàn)元，真可謂“一票在手，出門(mén)不愁”。
近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)風(fēng)生水起，2015年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)30.26億人次，進(jìn)入“大眾旅游”階段。與此同時(shí)，問(wèn)題也逐漸暴露，其中常被詬病的是門(mén)票貴。比之于國(guó)外不少景點(diǎn)零門(mén)票或低價(jià)格，我國(guó)景區(qū)相形見(jiàn)絀。2014年底，中國(guó)186家5A級(jí)景區(qū)的門(mén)票平均價(jià)格已達(dá)112元。如此高昂的價(jià)格，打退了多少想出去逛逛的心。剎住高票價(jià)，短期內(nèi)可能立竿見(jiàn)影，畢竟涉及到全國(guó)景區(qū)、地方經(jīng)濟(jì)、盈利模式等問(wèn)題，也關(guān)系到旅游業(yè)轉(zhuǎn)型這類宏大議題。然而，短期來(lái)看，改變高票價(jià)仍有不少可為之處。發(fā)行年票就是一種權(quán)宜之計(jì)，通過(guò)類似“團(tuán)購(gòu)”的方式降低票價(jià)，以治標(biāo)之舉為治本贏取時(shí)間，可行性高。
以年票為抓手，可以給旅游業(yè)帶來(lái)不少“微改善”。一方面，整合旅游資源，推動(dòng)錯(cuò)峰出行。年票涵蓋的旅游景點(diǎn)，不僅有熱門(mén)景區(qū)，也有不少冷門(mén)景點(diǎn)。年票的發(fā)行，可以將部分客流引到之前不為人所熟知的景區(qū)，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。而且不少年票在節(jié)假日不能使用，這也對(duì)客流起到削谷填峰的作用。
另一方面，年票發(fā)行倒逼景區(qū)擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)，開(kāi)創(chuàng)更多元的經(jīng)營(yíng)模式。旅游年票僅含景區(qū)第一門(mén)票，不含景區(qū)內(nèi)導(dǎo)游講解、游樂(lè)、演出、索道、車(chē)船交通等其他費(fèi)用。和以往相比，年票持有者多了，景區(qū)靠門(mén)票得到的收益自然減少。這種收入的減少將推動(dòng)景區(qū)豐富旅游產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)更多盈利模式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，也有利于推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)由“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
當(dāng)然，旅游年票也有不少需要警惕的地方。首先，要避免游客被區(qū)別對(duì)待。全票者與持年票者在旅游服務(wù)上應(yīng)該被一視同仁。保障旅游質(zhì)量需要相關(guān)部門(mén)做好監(jiān)管工作；其次，警惕巧立名目收費(fèi)。我們歡迎景區(qū)立足自身，開(kāi)發(fā)豐富多彩的旅游產(chǎn)品，讓游客有更多選擇自由，但拒絕巧立名目收費(fèi)，甚至把原來(lái)免費(fèi)的項(xiàng)目變成收費(fèi)項(xiàng)目，這需要暢通投訴渠道，激濁揚(yáng)清；最后，繼續(xù)打好惠民牌。整合更多旅游資源，爭(zhēng)取更多門(mén)票優(yōu)惠，繼續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)高地。
當(dāng)然，常態(tài)化的低門(mén)票甚至零門(mén)票是我們的共同愿景，年票邁出了一小步。在降低旅游費(fèi)用上，我們依舊在路上。陳小雁 （媒體評(píng)論員）
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