上海市金山區(qū)楓涇古鎮(zhèn)景區(qū)。　　

　　到原生態(tài)的古老小鎮(zhèn)觀光度假，是現(xiàn)今休閑旅游的新熱點之一。《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》提出，要大力發(fā)展特色旅游城鎮(zhèn)，讓游客看得見山、記得住鄉(xiāng)愁、留得住鄉(xiāng)情。然而，國內(nèi)有的古鎮(zhèn)地處偏遠、交通不便，有的古鎮(zhèn)過度開發(fā)，商業(yè)氣息太濃，還有的古鎮(zhèn)宰客欺客現(xiàn)象頻頻發(fā)生。回到古鎮(zhèn)，找尋那一抹濃濃的鄉(xiāng)愁，實在是很不容易。

　　交通不便，翻修困難——

　　找尋“古”味不容易

　　“日落炊煙裊裊，頑童三三兩兩……我更向往這樣純天然的古鎮(zhèn)，帶著濃濃的鄉(xiāng)愁。”北京一家證券公司分析師陸艷華說，“回到原生態(tài)的古鎮(zhèn)旅游，回歸質(zhì)樸，感受純真，是很多游客的愿望。”

　　可是，能保持原生態(tài)的古鎮(zhèn)，多數(shù)地處偏遠、交通不便，旅游基礎設施配套不完善。陸艷華曾去過廣西一些古鎮(zhèn)旅游，“通往古鎮(zhèn)的小路坑坑洼洼，住宿的小旅館感覺很久沒更換床單，有些村落里連公廁也找不著。”

　　“許多人去古村古鎮(zhèn)旅游，是想感受傳統(tǒng)生活方式的氛圍，追尋古老的生活場景。”北京旅游學會副秘書長劉思敏說，古村古鎮(zhèn)因為遠離鬧市，保存了獨特的地域特色，但往往也因此而使得旅游配套設施不夠完備。

　　被譽為“中國最美鄉(xiāng)村”的婺源，近幾年游客越來越多，對古鎮(zhèn)基礎設施的接待能力提出了新挑戰(zhàn)。今年春天，北京大學醫(yī)學部學生劉欣與朋友們相約在油菜花盛開的季節(jié)去婺源曉起古鎮(zhèn)。“馬頭墻、小青瓦掩映在田園風光之中，很美。但晚上全鎮(zhèn)停電，我們住在老宅子里，黑漆漆的什么也看不見。”說起古鎮(zhèn)大停電的遭遇，劉欣依然記憶猶新。

　　更讓人擔心的是，古鎮(zhèn)基礎設施本就老舊，加之建筑越來越密，維護不到位，有很大的火災隱患。麗江束河古鎮(zhèn)、香格里拉獨克宗古城、貴州永興古鎮(zhèn)等一些古鎮(zhèn)都發(fā)生過火災，不僅危及居民和游客的生命財產(chǎn)安全，也給具有歷史價值的古建筑造成損害。

　　提升基礎設施水平，就需要翻修古鎮(zhèn)。這是一項復雜的工程，留住“古”味不容易。

　　曾為廣西四大古鎮(zhèn)之一的懷遠鎮(zhèn)地處宜州市西北，自唐代至今已有1300年的歷史。該鎮(zhèn)房屋多為木板騎樓結構，設有樓閣走廊，飛檐高脊，頗具特色。然而隨著時間流逝，騎樓上的青瓦開始漏水，木頭也慢慢腐朽。為改善居住條件，近年來，部分騎樓被水泥覆蓋了，基本看不見原來的青磚，“雖然整潔舒服了不少，卻沒了‘古’味。”古鎮(zhèn)居民覃櫻十分惋惜。

　　“無論是在都市還是在古鎮(zhèn)生活的人都有現(xiàn)代化的需求，保持原始的建筑風貌和古老的生活方式不容易。”劉思敏說，還有一些古鎮(zhèn)，缺乏整體規(guī)劃，一些商家興建洋樓別墅，破壞了古鎮(zhèn)的原始風貌。

　　“保護好古村落，才能找得到鄉(xiāng)愁。”廣東省梅州市南口鎮(zhèn)鎮(zhèn)長呂瑜泉說，南口鎮(zhèn)是知名的僑鄉(xiāng)，擁有數(shù)量最多、密度最大、保存最完整的僑鄉(xiāng)村圍龍屋，有500多年的歷史，同樣面臨著現(xiàn)代基礎設施建設與客家古建筑保護兩者關系如何平衡的難題。“用傳統(tǒng)工藝保持古鎮(zhèn)原始風貌，雖然成本高、費工夫，但更具特色、更有價值。為了讓游客找得到鄉(xiāng)愁，成本再高也要‘修舊如舊’。”

　　商業(yè)開發(fā)過度，街道成了賣場——

　　千鎮(zhèn)一面沒特色

　　“很多古城到處都是店鋪、廣告、招攬生意的人，這些古城顯得擁擠而浮躁。”陸艷華說，“前段時間去唐山灤州古鎮(zhèn)旅游，商販兜售著各地特產(chǎn)，有西藏綠松石、俄羅斯套娃、緬甸玉器……天南海北的都有，就是沒什么當?shù)靥厣�。�?/p>

　　“過去多是因商設鎮(zhèn)，所以古鎮(zhèn)有商業(yè)化因素是正常的。但現(xiàn)在，如果一個古鎮(zhèn)絕大多數(shù)空間都用來向游客賣東西，那就是過度商業(yè)化了。”中國旅游研究院院長戴斌說，“如果把古鎮(zhèn)街道當成了大賣場就屬于過度開發(fā)了，人們買東西沒必要一定到古鎮(zhèn)去，而且游客來古鎮(zhèn)旅游不是為了觀賞商鋪。”

　　“面對商業(yè)利益一擁而上，用現(xiàn)代化工業(yè)化的方式建設、開發(fā)古鎮(zhèn)，就容易形成千鎮(zhèn)一面、旅游產(chǎn)品單一的局面。”劉思敏說。

　　陸艷華說：“唐山的灤州古鎮(zhèn)，部分建筑因地震毀壞了，在原址上重建的房屋都是按麗江風格造的，遍地仿古的新建筑怎稱得上古鎮(zhèn)？”

　　現(xiàn)在很多古鎮(zhèn)游體驗過于單一，多是白天逛街購物，晚上坐坐酒吧。“剛到古鎮(zhèn)時覺得挺新鮮，逛了一圈就覺得視覺疲勞了。”劉欣說。

　　古鎮(zhèn)開發(fā)只有留住“古”味，才有吸引人的韻味。

　　在大理喜洲古鎮(zhèn)一家酒店工作的楊女士說：“很多游客選擇入住我們酒店，就是相中了我們古色古香的建筑。”這家酒店是由一座1947年建造的白族特色古建筑改造而成，酒店不僅保持了原貌，而且舍得投入資金做后期保護。

　　如何避免古鎮(zhèn)開發(fā)過度商業(yè)化、千篇一律？

　　劉思敏建議，政府可考慮將有價值的傳統(tǒng)村落，像國外小鎮(zhèn)那樣進行內(nèi)部功能改造，讓古鎮(zhèn)兼具現(xiàn)代化功能與傳統(tǒng)外觀，讓古鎮(zhèn)游更舒適也更出彩。

　　他介紹，浙江烏鎮(zhèn)在原址上打造了一個古鎮(zhèn)主題公園，在完整構建江南水鄉(xiāng)風貌的同時，還把現(xiàn)代的度假設施融合進去，既有五星級酒店、會館，也有個性民宿，成為集觀光、休閑、商務為一體的體驗型景區(qū)，為古鎮(zhèn)旅游發(fā)展提供了新的思路。

　　旅行“風險”大，宰客現(xiàn)象多——

　　遭遇陷阱很無奈

　　劉欣去浙江某古鎮(zhèn)游玩時，有人說可以帶她進入古鎮(zhèn)，只收取門票的半價作為勞務費。“后來發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)里的一些祠堂還要驗票，幸虧沒有‘逃票’，要不然在祠堂還要補票，算下來更不劃算。”劉欣說。

　　和很多景區(qū)一樣，古鎮(zhèn)游市場也面臨秩序亂、“陷阱”多等問題，宰客現(xiàn)象不少。戴斌認為，解決這一問題要從兩個方面著手。首先是增加本地的消費量，如果缺乏本地人的市場需求，短期爆發(fā)消費量的時候，一定會抬高價格，對旅游者進行欺詐。其次是利用信息技術，讓信息透明化、對等化，能夠抑制不良商家的“宰客沖動”。

　　在規(guī)范市場秩序與保護古鎮(zhèn)形態(tài)方面，政府的力量不可或缺。但在旅游開發(fā)、市場運作方面，企業(yè)更具有敏感性，二者形成合力才能讓古鎮(zhèn)游更規(guī)范。

　　單純依靠政府開發(fā)古鎮(zhèn)，很容易使旅游開發(fā)成為政績工程，未必能準確捕捉到市場需求。戴斌說：“某古鎮(zhèn)投資了幾百億元建好后，一直游客稀少。旅游是個民生事業(yè)，不能像抓工業(yè)一樣來抓旅游。在研究產(chǎn)品供給的時候，要把旅游需求放在首要位置，把游客權益作為重中之重維護好，提升旅游體驗。”

　　“進入商業(yè)領域，任何政府和專家學者都無法像商業(yè)機構一般睿智，因為商業(yè)機構對于投資回報更敏感。” 戴斌說。

　　皖南古鎮(zhèn)宏村、西遞風格相近，但宏村旅游是由企業(yè)開發(fā)經(jīng)營，西遞則主要由村委會管理。“感覺政府管理得沒有企業(yè)好，去西遞旅游時在村口等了20分鐘導游才過來，本來說好5個人配一位導游，最后成了20多人的大團隊。”北京某高校旅游管理系教師梁海說。

　　梅州市南口鎮(zhèn)將麓湖山文化產(chǎn)業(yè)園交由企業(yè)開發(fā)建設，景區(qū)內(nèi)除了生態(tài)景觀，還開發(fā)了四星級會所酒店、度假木屋、高爾夫球場、環(huán)湖自行車和兒童游樂場等項目，為游客提供了更多體驗。

　　古鎮(zhèn)游可以將自然風光與歷史文化有機結合，具有廣闊的市場前景。“我國大眾旅游正從初級階段向中高級階段發(fā)展，特色旅游城鎮(zhèn)發(fā)展的空間還很大，當前處于發(fā)展初期，一定要找準方向，有序發(fā)展，滿足游客需求，維護游客權益。”戴斌說。