請AV女代言悠游卡惹眾怒

　　臺北議員警告“不審官股預算”，臺灣四大超商及地鐵站也拒賣

　　近日，臺灣悠游卡公司邀請日本AV女波多野結衣代言，將于9月1日推出“天使”與“惡魔”2款造型的悠游卡。

　　因為膻色腥，臺灣悠游卡公司“風光”一周，搶盡所有臺灣媒體的版面與鏡頭；也因為膻色腥，臺灣悠游卡公司官股預算面臨被擋的風險，四大超商和地鐵站也拒賣此款悠游卡。

　　這樣的商業操作，在臺灣悠游卡公司高管的眼里，最初可能是“天使”；可在臺灣民眾眼里，這事徹底算是個“惡魔”。

　　“悠游卡公司要錢不要臉”

　　臺灣的悠游卡，用途廣泛。導報記者在臺灣多次駐點發現，坐公交車、捷運甚至臺鐵，都可刷悠游卡；遍布全臺的7-11、全家、萊爾富等便利店也接受悠游卡刷卡消費；若想在臺北騎公共自行車，同樣可以刷悠游卡。

　　臺灣只有2300萬人口，但據了解，悠游卡發卡總數已經超過5400萬張。此番邀請波多野結衣代言，據稱是為了吸引更多男性乘坐公共交通，因為調查顯示，目前悠游卡使用者七成是女性。

　　“可是，悠游卡并沒有做任何限制級別的區隔，無論是在全臺便利店還是在捷運站（大陸稱“地鐵站”），無論是大人還是小朋友，誰都可以很方便地買到悠游卡。”臺北市議員秦慧珠在接受導報記者采訪時說，波多野結衣在日本從事的是“不入流”的AV產業，而且根據臺灣悠游卡公司發布的信息看，她所代言的悠游卡封面都是“露胸”的。“這樣的悠游卡若是被未成年的小朋友購買到，會對他們產生多么不健康的影響呀！臺灣悠游卡公司請AV女代言，真的是‘要錢不要臉’。”

　　“這是對市政府形象的羞辱”

　　波多野結衣代言悠游卡之所以鬧得滿城風雨，除了涉及“膻色腥”主題外，另一個爭議點則是臺灣悠游卡公司的“準官方”性質。

　　秦慧珠向導報記者介紹，臺北市政府占有臺灣悠游卡公司40%的股份，也是最大股東，共有9個董監事。曾經擔任臺北市長柯文哲重要選戰干部的戴季全，被臺北市政府派往悠游卡公司擔任董事長。“從某種程度上說，臺灣悠游卡公司可算是半公家機關，請AV女來代言，根本就是對臺北市政府形象的羞辱。”

　　秦慧珠介紹，這次事件遭到臺北市絕大多數議員的反對，幾乎不分藍綠。

　　事實上，臺北市議會議長吳碧珠、副議長陳錦祥及國民黨籍臺北市議員日前就發表聲明，要求悠游卡公司于9月1日停止販售波多野結代言的悠游卡，并要求柯文哲出面道歉，戴季全及悠游卡公司發言人林筱淇都應立即下臺。

　　“官派代表為維護市民權利”

　　面對臺北市議會的要求和輿論壓力，臺灣悠游卡公司并不妥協。戴季全8月29日甚至回應稱，“如果有選擇，我們還是盡量努力往進步的方向走。”言外之意并不打算停止銷售此款悠游卡，按預期9月1日正式發行。臺北市長柯文哲則推卸責任，認為邀請AV女代言是悠游卡公司董事會的決定，與他無關。

　　臺灣悠游卡公司和柯文哲的如此態度，在很多人看來就是與輿論和議員“對抗”，因此，批評之聲更加猛烈。

　　國民黨臺北市議員徐弘庭、王鴻薇、汪志冰等人8月30日召開記者會稱，如果悠游卡公司官派代表對此事不表態，他們下會期將不審議官股預算。據了解，目前臺灣悠游卡公司官股單位包括臺北市政府停管處、財政局、資訊局等。“臺北資訊局長李維斌、財政局副局長陳志銘和停管處長張哲揚等，他們因為具官方身份，才有機會派到悠游卡公司當董事。他們既然是官派代表，在悠游卡公司就有責任和義務維護臺北市民的權益，為臺北市政府的形象把關。”王鴻薇昨晚接受導報記者采訪時表示，他們以“不審官股預算”為手段，意在逼迫這些官派董監事，必須強硬表態阻止這兩款悠游卡的發行。

　　此外，由于爭議的持續發酵，臺灣悠游卡公司的主要通路商，包括7-11、全家、萊爾富、OK等四大超商和臺北捷運公司，都已陸續表態拒賣波多野結衣代言的悠游卡。

　　專家點評

　　創意不是炒作爭議 這是失敗行銷案例

　　請名人代言，這是商家慣用的行銷手段。

　　事實上，臺灣悠游卡公司之所以請日本AV女波多野結衣代言，目的就是吸引更多男性搭乘公共交通。

　　可如今，臺灣悠游卡公司雖然搶盡臺灣媒體的版面和鏡頭，但負面爭議也在持續發酵。如此之下，這樣的行銷案例還算是成功的嗎？

　　臺灣知名傳播學者、中國文化大學廣告系專任教授鈕則勛昨天在接受導報記者采訪時明確表示，“這是一個完全失敗的案例！”

　　鈕則勛分析，臺灣悠游卡公司并不是純私營企業，臺北市政府占其中40%的股份，因此，普通民眾就會認為它是“半官方”或“準官方”單位，即臺北市政府的外圍單位。既然是“準官方”單位，某種程度上就代表市政府的公家形象。“市政府的形象應該是正面的，而AV女在道德層面上代表的是膚淺及低俗，悠游卡公司請AV女代言自然就把自己的形象給毀了。”

　　“創意行銷并不是炒作爭議，而是創造驚嘆。”鈕則勛說，目前波多野結衣悠游卡已經發酵一周，而且全炒作成負面話題，這對臺灣悠游卡公司并不是好事。

　　至于為什么臺灣四大超商和臺北捷運公司表態拒賣此款悠游卡，鈕則勛說，“通路商也會顧及自己本身的形象，既然這話題成負面了，代表老百姓不滿意，所以它們當然不愿受此波及，于是就拒賣了。實體商店都拒賣了，網絡又能賣出多少？！”