從真人秀《爸爸去哪兒》到電視劇《花千骨》、《盜墓筆記》以及電影《道士下山》,今年中國(guó)影視暑期檔精彩紛呈,熒幕效應(yīng)帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)升溫,多個(gè)影視劇外景地成為熱門(mén)旅游景點(diǎn)。
“我正計(jì)劃和幾個(gè)朋友一起去土耳其,來(lái)一場(chǎng)青春和夢(mèng)想的旅行。當(dāng)然這與綜藝節(jié)目設(shè)置的行程不同,我們以休息放松為主。”29歲的河南人郭昌博說(shuō)。
受綜藝節(jié)目《花兒和少年》的影響,“粉絲”郭昌博決定組織一場(chǎng)自編自演的青春和夢(mèng)想,“早就想和幾個(gè)朋友一塊兒熱鬧地去旅行,看節(jié)目后更堅(jiān)定了這個(gè)信念。”他說(shuō)。
像郭昌博一樣,越來(lái)越多的年輕人選擇“跟著影視劇”去旅行。芒果網(wǎng)發(fā)布《2015年暑期出游報(bào)告》顯示,跟隨節(jié)目外景地去旅游已成為一批綜藝粉絲的生活時(shí)尚。
與此同時(shí),攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的首份2015暑期“十大影視旅游目的地與線(xiàn)路”稱(chēng),不僅影視同名旅游線(xiàn)路熱賣(mài),外景地人氣也明顯上漲,主要以80后、90后年輕游客居多。
已經(jīng)去過(guò)三亞旅游的蘭州市民陸青說(shuō),風(fēng)景與電影《非誠(chéng)勿擾2》演的一樣,非常優(yōu)美,如同穿越到電影中,充分享受了當(dāng)粉絲的時(shí)光。
事實(shí)上,中國(guó)一些知名旅游網(wǎng)站乘機(jī)推出與影視劇同名產(chǎn)品。如同程網(wǎng)的《爸爸去哪兒3》同款,攜程網(wǎng)的暢游《花千骨》取景地、《盜墓筆記》拍攝地旅游等近百條熱播影視劇同名旅游線(xiàn)路,部分產(chǎn)品8月份已在線(xiàn)售完。
一些影視拍攝地也相繼推出旅游新線(xiàn)路,如福建漳州南靖土樓打造了《爸爸去哪兒》主題的精品線(xiàn)路和特色美食,聲稱(chēng)就算到過(guò)南靖土樓的游客,重來(lái)一次也有不同感受,浙江縉云縣仙都景區(qū)則在官方微博貼出熱播的《花千骨》《道士下山》等劇照,同時(shí)展示景區(qū)內(nèi)拍攝地。
業(yè)內(nèi)人士分析,一些影視作品成功展示了區(qū)域內(nèi)的風(fēng)土人情和文化習(xí)俗,豐富了游客者的感受,有望帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì),這種與流行文化緊密結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式,可能會(huì)成為旅游營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。
