從真人秀《爸爸去哪兒》到電視劇《花千骨》、《盜墓筆記》以及電影《道士下山》,今年中國影視暑期檔精彩紛呈,熒幕效應帶動了旅游市場升溫,多個影視劇外景地成為熱門旅游景點。
“我正計劃和幾個朋友一起去土耳其,來一場青春和夢想的旅行。當然這與綜藝節(jié)目設置的行程不同,我們以休息放松為主。”29歲的河南人郭昌博說。
受綜藝節(jié)目《花兒和少年》的影響,“粉絲”郭昌博決定組織一場自編自演的青春和夢想,“早就想和幾個朋友一塊兒熱鬧地去旅行,看節(jié)目后更堅定了這個信念。”他說。
像郭昌博一樣,越來越多的年輕人選擇“跟著影視劇”去旅行。芒果網(wǎng)發(fā)布《2015年暑期出游報告》顯示,跟隨節(jié)目外景地去旅游已成為一批綜藝粉絲的生活時尚。
與此同時,攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的首份2015暑期“十大影視旅游目的地與線路”稱,不僅影視同名旅游線路熱賣,外景地人氣也明顯上漲,主要以80后、90后年輕游客居多。
已經(jīng)去過三亞旅游的蘭州市民陸青說,風景與電影《非誠勿擾2》演的一樣,非常優(yōu)美,如同穿越到電影中,充分享受了當粉絲的時光。
事實上,中國一些知名旅游網(wǎng)站乘機推出與影視劇同名產(chǎn)品。如同程網(wǎng)的《爸爸去哪兒3》同款,攜程網(wǎng)的暢游《花千骨》取景地、《盜墓筆記》拍攝地旅游等近百條熱播影視劇同名旅游線路,部分產(chǎn)品8月份已在線售完。
一些影視拍攝地也相繼推出旅游新線路,如福建漳州南靖土樓打造了《爸爸去哪兒》主題的精品線路和特色美食,聲稱就算到過南靖土樓的游客,重來一次也有不同感受,浙江縉云縣仙都景區(qū)則在官方微博貼出熱播的《花千骨》《道士下山》等劇照,同時展示景區(qū)內(nèi)拍攝地。
業(yè)內(nèi)人士分析,一些影視作品成功展示了區(qū)域內(nèi)的風土人情和文化習俗,豐富了游客者的感受,有望帶動旅游經(jīng)濟,這種與流行文化緊密結(jié)合的營銷模式,可能會成為旅游營銷的一種方式。
