日前，北京攜手張家口獲得了2022年第24屆冬奧會(huì)舉辦權(quán)，舉國(guó)歡騰。申辦冬奧會(huì)是一堂生動(dòng)的城市“理財(cái)”課，要反復(fù)算賬，才能確保投入最低，受益最大。
目前已公開(kāi)的信息顯示，關(guān)于冬奧會(huì)的財(cái)政預(yù)算有兩個(gè)數(shù)字，一個(gè)是賽事編制預(yù)算約為15.6億美元，另一個(gè)是包括競(jìng)賽場(chǎng)館和非競(jìng)賽場(chǎng)館在內(nèi)的場(chǎng)館建設(shè)預(yù)算，約為15.1億美元。
“在這15.1億美元當(dāng)中，有65%來(lái)源于社會(huì)投資，比如說(shuō)3個(gè)奧運(yùn)村全都是社會(huì)投資。在賽事結(jié)束后，北京和張家口崇禮的奧運(yùn)村將作為商品房出售，延慶的奧運(yùn)村則將成為度假村酒店。”北京冬奧申委財(cái)務(wù)及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)周星表示。
在體育產(chǎn)業(yè)專家看來(lái)，北京冬奧會(huì)肯定是“盈利”的。上海體育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)黃海燕說(shuō)：“冬奧會(huì)本身雖然不賺錢，但是冬奧會(huì)對(duì)冬季項(xiàng)目的發(fā)展、中國(guó)競(jìng)技體育結(jié)構(gòu)以及京津冀一體化建設(shè)帶來(lái)的效益和影響，將是長(zhǎng)遠(yuǎn)而巨大的。”
助推京津冀一體化
前北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、京張冬奧研究中心主任委員陳劍表示，北京尤其是張家口將從此次冬奧會(huì)的舉辦中收獲可觀的經(jīng)濟(jì)紅利，而中國(guó)正在推進(jìn)的京津冀一體化戰(zhàn)略也將因此獲得助力。
2014年10月，國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室網(wǎng)站公布國(guó)家級(jí)貧困縣名單，張家口10個(gè)縣上榜，數(shù)量居河北之首。
陳劍表示：“冬奧會(huì)帶來(lái)的‘注意力經(jīng)濟(jì)’會(huì)使得張家口從籌備到舉辦這7年時(shí)間里，獲得全國(guó)乃至全世界的關(guān)注。這些關(guān)注度會(huì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，助推張家口的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有機(jī)會(huì)借勢(shì)脫穎而出，一舉甩掉貧困。”
由美國(guó)學(xué)者邁克爾·戈德海伯正式提出的“注意力經(jīng)濟(jì)”是指通過(guò)吸引消費(fèi)者的注意力，以期獲得商業(yè)利益的特殊經(jīng)濟(jì)模式。“對(duì)于張家口，特別是對(duì)于崇禮，有很多優(yōu)勢(shì)并不出名，但是通過(guò)奧運(yùn)會(huì)，它們會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，尤其體現(xiàn)在體育休閑產(chǎn)業(yè)。”陳劍說(shuō)道。
陳劍強(qiáng)調(diào)，冬奧會(huì)給張家口帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)提升和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，會(huì)使它走上一條第一產(chǎn)業(yè)結(jié)合第三產(chǎn)業(yè)，以消費(fèi)引導(dǎo)巨大需求的可持續(xù)性發(fā)展道路。
他表示，張家口的發(fā)展將給實(shí)現(xiàn)京津冀一體化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，“京津冀一體化的核心是強(qiáng)化首都的核心功能，疏解非首都核心功能。比如醫(yī)院分部、大學(xué)分部、企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)可以往非首都的津冀地區(qū)搬遷。以張家口為例，冬奧會(huì)帶來(lái)的城市紅利，同樣可以在京津冀一體化中起作用。”
“張家口有自然資源優(yōu)勢(shì)，北京有人文資源優(yōu)勢(shì)，兩邊的旅游業(yè)可以互補(bǔ)；2019年將開(kāi)通的京張高鐵讓兩地通行時(shí)間縮短到50分鐘，交通的便利使得兩地更加可以協(xié)同發(fā)展。”陳劍補(bǔ)充道。
促冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)投資
福建企業(yè)向來(lái)是奧運(yùn)會(huì)的常客，這一次也不會(huì)例外，安踏、匹克等體育品牌已經(jīng)開(kāi)始宣傳造勢(shì)，甚至利用冬奧會(huì)展開(kāi)促銷。
“單看體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資熱，冰雪項(xiàng)目已是一大熱點(diǎn)。”清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員劉德良表示。如若再針對(duì)不同游客，細(xì)化體驗(yàn)游客、深度體驗(yàn)游客以及冰雪發(fā)燒友、冰雪專業(yè)培訓(xùn)等不同等級(jí)大眾雪場(chǎng)和專業(yè)雪場(chǎng)的話，再加冰雪運(yùn)動(dòng)相匹配的器械制造、技能培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、觀光旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)配套服務(wù)娛樂(lè)等鏈條上的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)無(wú)疑又成為下一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)投資的“風(fēng)口”。
一些地方地產(chǎn)與能源類的企業(yè)也已開(kāi)始介入到冰雪資源好的投資中，除了東北、內(nèi)蒙外，浙江、湖南等地的冰雪運(yùn)動(dòng)投資同樣火熱。
黃海燕介紹說(shuō)，即便是身處南方的浙江、安徽、四川和江蘇等省，開(kāi)建或者已建的滑雪場(chǎng)也有幾十個(gè)。在上海，青浦正在籌建一個(gè)世界上最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，北冰南展的成果已經(jīng)初顯。
除了滑雪場(chǎng)之外，一些冰上項(xiàng)目如冰球、花樣滑冰、冰壺等項(xiàng)目，近年來(lái)走進(jìn)越來(lái)越多的學(xué)校和商場(chǎng)，有一定的市場(chǎng)培育價(jià)值。黃海燕說(shuō)：“這會(huì)催生很多配套的場(chǎng)館和附加產(chǎn)品，市場(chǎng)潛力值得期待。”
若以“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動(dòng)消費(fèi)500元/年”的假設(shè)測(cè)算的話，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)每年將創(chuàng)造活動(dòng)收入325億元左右。以較為正常的1：10的規(guī)模拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展測(cè)算的話，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。
冬奧會(huì)舉行之后，隨著張家口滑雪場(chǎng)日趨成熟，冰雪小鎮(zhèn)的概念也會(huì)慢慢興起，這會(huì)吸引更多民間資本。黃海燕認(rèn)為，冬奧會(huì)的舉行，將改變京津冀三地經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，真正惠及民生。
