谷歌進入旅游預訂領(lǐng)域的舉措引發(fā)了一場爭論,焦點圍繞在在線旅游領(lǐng)域出現(xiàn)的新玩家會不會使監(jiān)管機構(gòu)批準Expedia收購Orbitz交易的可能性加大。
谷歌已在其移動網(wǎng)站上推出直接預訂酒店的功能,近期還延伸到了PC端網(wǎng)站上。谷歌對此事拒絕評論,并且沒有透露提供直接預訂服務(wù)的美國酒店數(shù)量。
今年初,亞馬遜也決定嘗試推出直接預訂酒店的服務(wù)。
此外,旅游點評網(wǎng)站、前Expedia分銷合作伙伴TripAdvisor也在迅速擴大其網(wǎng)站上可直接預訂的酒店范圍。上個月,萬豪國際集團宣布加入TripAdvisor即時預訂平臺。
從監(jiān)管機構(gòu)來看,這些公司進入酒店預訂領(lǐng)域?qū)τ贓xpedia來說可能是件好事,反壟斷機構(gòu)的官員很可能會批準其對Orbitz的收購。今年二月,Expedia宣布以13.4億美元收購Orbitz。去年十一月PhoCusWright的數(shù)據(jù)顯示,Expedia、Orbitz、Travelocity(今年被Expedia以2.8億美元收購)和Priceline集團占美國OTA市場92%的份額。
Travel Weekly 2015 實力榜上Expedia和Priceline分列一二名,Orbitz排在第7名。
關(guān)于谷歌進入旅游預訂領(lǐng)域以及OTA的整合趨勢對Expedia收購Orbitz能否得到批準的影響,目前主要有兩種看法。一種看法如古德海姆證券公司分析師Paul Gallant所說,谷歌此舉將減輕監(jiān)管機構(gòu)的擔憂。
“我們認為這些公司(谷歌、亞馬遜、TripAdvisor)進入OTA市場對于Expedia收購Orbitz有積極影響,假如他們沒有參與進來,那么Expedia和Orbitz所占的市場份額就會達到80%,而這樣的收購很有可能被反壟斷機構(gòu)拒絕。” Gallant在這個月的《巴倫周刊》中撰文寫道。
其他分析師則認為假如市場份額被Expedia和Priceline主導,反壟斷機構(gòu)很有可能不會批準Expedia的收購。瑞銀集團這個月下調(diào)了Orbitz的信用級別,因為此收購存在不被批準的風險。
PhoCusWright稱,今年美國在線旅游市場將占國內(nèi)旅游支出的45%,預計從2012年到2016年將增長37%,達到1662億美元。目前,OTA占美國國內(nèi)旅游市場的份額約1/3,其余為旅游供應商。
谷歌和亞馬遜將以多快的速度進軍OTA市場以及如何深入發(fā)展仍然是一個疑問。谷歌和亞馬遜對直接旅游預訂服務(wù)沒有大加宣傳,也沒有透露細節(jié),但考慮到兩家公司的規(guī)模和影響力,他們的這一轉(zhuǎn)變對在線旅游市場的影響毋庸置疑。
今年春天,數(shù)字營銷公司ComScore評估稱谷歌旗下的網(wǎng)站平均每月獨立訪客超過2億人次,是美國最高的一家企業(yè),亞馬遜和TripAdvisor分別為1.75億人次和5900萬人次。
Expedia旗下的網(wǎng)站平均每月獨立訪客約為2400萬人次。
谷歌既是搜索網(wǎng)站,又是分銷商,這種行業(yè)整合趨勢也有可能使反壟斷機構(gòu)繼續(xù)調(diào)查Expedia的收購。
“我們是全球最大的OTA之一,但我們所占的市場份額還不到5%。”Expedia的CEO Dara Khosrowshahi在六月份的一次采訪中說道。
有人認為呈整合趨勢的美國國內(nèi)在線旅游市場已經(jīng)被Priceline和Expedia主導,這將加大Expedia的收購交易不被批準的可能性。
本月初,瑞銀集團降低Orbitz的信用評級,就是因為這樁收購存在不被批準的風險。今年二月Expedia宣布收購Orbitz時后者的股價上漲了22%,而上周末下跌了5%。
PhoCusWright的研究副總裁Douglas Quinby認為,谷歌等大型網(wǎng)站進入在線旅游領(lǐng)域,再加上OTA市場不斷整合,小型OTA將不斷被擠壓,尤其是在美國。
他說:“小型OTA在市場上競爭的壓力和難度會越來越大,從流量上就可以看出來了。”
