谷歌進入旅游預訂領域的舉措引發了一場爭論,焦點圍繞在在線旅游領域出現的新玩家會不會使監管機構批準Expedia收購Orbitz交易的可能性加大。
谷歌已在其移動網站上推出直接預訂酒店的功能,近期還延伸到了PC端網站上。谷歌對此事拒絕評論,并且沒有透露提供直接預訂服務的美國酒店數量。
今年初,亞馬遜也決定嘗試推出直接預訂酒店的服務。
此外,旅游點評網站、前Expedia分銷合作伙伴TripAdvisor也在迅速擴大其網站上可直接預訂的酒店范圍。上個月,萬豪國際集團宣布加入TripAdvisor即時預訂平臺。
從監管機構來看,這些公司進入酒店預訂領域對于Expedia來說可能是件好事,反壟斷機構的官員很可能會批準其對Orbitz的收購。今年二月,Expedia宣布以13.4億美元收購Orbitz。去年十一月PhoCusWright的數據顯示,Expedia、Orbitz、Travelocity(今年被Expedia以2.8億美元收購)和Priceline集團占美國OTA市場92%的份額。
Travel Weekly 2015 實力榜上Expedia和Priceline分列一二名,Orbitz排在第7名。
關于谷歌進入旅游預訂領域以及OTA的整合趨勢對Expedia收購Orbitz能否得到批準的影響,目前主要有兩種看法。一種看法如古德海姆證券公司分析師Paul Gallant所說,谷歌此舉將減輕監管機構的擔憂。
“我們認為這些公司(谷歌、亞馬遜、TripAdvisor)進入OTA市場對于Expedia收購Orbitz有積極影響,假如他們沒有參與進來,那么Expedia和Orbitz所占的市場份額就會達到80%,而這樣的收購很有可能被反壟斷機構拒絕�！� Gallant在這個月的《巴倫周刊》中撰文寫道。
其他分析師則認為假如市場份額被Expedia和Priceline主導,反壟斷機構很有可能不會批準Expedia的收購。瑞銀集團這個月下調了Orbitz的信用級別,因為此收購存在不被批準的風險。
PhoCusWright稱,今年美國在線旅游市場將占國內旅游支出的45%,預計從2012年到2016年將增長37%,達到1662億美元。目前,OTA占美國國內旅游市場的份額約1/3,其余為旅游供應商。
谷歌和亞馬遜將以多快的速度進軍OTA市場以及如何深入發展仍然是一個疑問。谷歌和亞馬遜對直接旅游預訂服務沒有大加宣傳,也沒有透露細節,但考慮到兩家公司的規模和影響力,他們的這一轉變對在線旅游市場的影響毋庸置疑。
今年春天,數字營銷公司ComScore評估稱谷歌旗下的網站平均每月獨立訪客超過2億人次,是美國最高的一家企業,亞馬遜和TripAdvisor分別為1.75億人次和5900萬人次。
Expedia旗下的網站平均每月獨立訪客約為2400萬人次。
谷歌既是搜索網站,又是分銷商,這種行業整合趨勢也有可能使反壟斷機構繼續調查Expedia的收購。
“我們是全球最大的OTA之一,但我們所占的市場份額還不到5%�！盓xpedia的CEO Dara Khosrowshahi在六月份的一次采訪中說道。
有人認為呈整合趨勢的美國國內在線旅游市場已經被Priceline和Expedia主導,這將加大Expedia的收購交易不被批準的可能性。
本月初,瑞銀集團降低Orbitz的信用評級,就是因為這樁收購存在不被批準的風險。今年二月Expedia宣布收購Orbitz時后者的股價上漲了22%,而上周末下跌了5%。
PhoCusWright的研究副總裁Douglas Quinby認為,谷歌等大型網站進入在線旅游領域,再加上OTA市場不斷整合,小型OTA將不斷被擠壓,尤其是在美國。
他說:“小型OTA在市場上競爭的壓力和難度會越來越大,從流量上就可以看出來了。”
