世界經濟論壇日前發布了《旅游競爭力報告2015》，國內外不同媒體的報道頗耐人尋味。國內旅游專業媒體大多選用新華社的消息，其標題是《旅游業競爭力報告：中國升至第17位》，全文不到500字。人民網的標題是《全球旅游業競爭力報告：西班牙首次問鼎，中國位列十七》，也不到500字。
《日本時報》發的消息比較早，其標題是《在旅游最友好的國家中日本名列第九》，報道中用世界經濟論壇的口吻大大褒獎日本的旅游競爭力，稱日本排名從2013年的第14名提升到第9名，在亞太地區僅次于澳大利亞，位居第二。印度一媒體使用的標題是《在全球旅游榜單上，印度升至第52位》，其報道第一句也是滿懷喜悅地通報說“印度的排名提高了13位，升至第52位”，但緊跟著的是“但是”，說“其排名遠比同為新興市場伙伴的中國、巴西、俄羅斯和南非要糟糕”。中商情報網的標題《旅游業競爭力報告2015：中國內地獲史上最高名次!香港被給“差”評》——則格外搶眼，報道開門見山地說，素有“購物天堂”美譽的香港，卻因為旅游消費成本高昂，在旅游業價格競爭力方面成為亞太地區倒數第一。文中在提及香港旅游發展中的一些優勢的同時，顯然突出的是這個報告中的“差評”……
從以上報道來看，媒體最關心的是這份報告中全球旅游競爭力榜單上各個國家和地區名次的變動，這是可以理解的。然而，值得注意的是，當前媒體報道有兩個缺失，其一是很少提及該報告中關于對全球旅游發展大背景的分析和對最為重要的發展趨勢的評說。其二是很少提及這次研究中對所選數據分類與指標做出的重大調整。鑒于以上兩個缺失，又過于強調了排位的上下，總給人一種霧里看花、水中望月的感覺，實在是難以“分辨這變幻莫測的世界”，難以把全球旅游競爭力“看得清清楚楚明明白白真真切切”。實事求是地說，這份報告的價值遠遠不能止于這個榜單的名次，如果只把這份報告中的排位看作是一個“榮辱榜”，而又對“榮”不知其因，“辱”不明其原，恐怕很難真正從中受益。
世界經濟論壇是一個促進公共與私營部門合作的國際機構，其獨特的地位是促進政府、企業和其他社會利益相關者的協同努力以改善世界的狀況。這個機構，既不同于世界上為數眾多的商業機構或行業機構，也不同于政府的國際組織，其最為重要的活動是一年一度的達沃斯論壇和一年一度的《全球競爭力報告》的發布。
從2007年開始，世界經濟論壇在林林總總的產業中選定了旅游作為一個獨特的領域進行專門研究，動員世界各地的相關著名企業、國際機構、政府部門和研究人員廣泛參與，通過14大類涉及90項單獨指標對全球140多個國家的數據整理與分析，每兩年發布一份長達500多頁的旅游競爭力詳細報告，這足可以體現出這個機構對旅游業在世界發展中作用的重視。世界經濟論壇發布的旅游競爭力報告是非常嚴肅的，也是非常重要的。因此，這份報告，對旅游決策部門、業界和研究界來說，是非常值得認真研究和消化的。該報告對全球旅游發展形勢的判斷和對未來發展趨勢的判斷對不同國家旅游政策與戰略制定，是非常有參考價值的。
國際旅游具有天然的外向性，它早在全球化被普遍認識之前就顯示出其國際性，國際旅行不僅受到本國政治經濟體制的制約，其發展軌跡更能反映出世界風云的變化。而在一個多世紀的發展過程中，它又向社會展示了這一特殊領域的獨特性。
2015年度《旅游競爭力報告》主題是“在沖擊中增長”。這個主題則更加反映了當前全球旅游發展的新形勢，很多復雜棘手的問題必須解決，才能保證這一強勢行業未來的發展。有意思的是，近些年旅游業的確在不斷增長，實踐證明，激勵旅游業的發展是能使其在全球經濟增長和擴大就業中發揮動力作用。發布這個報告宗旨就是提供一個全面的戰略工具，來測量能夠使旅游業得以可持續發展的一整套系數和政策，進而為一個國家的經濟發展與競爭力做出貢獻。報告提供關于對世界各國旅游環境的詳細評估，評估的結果可以為所有的利益相關者利用，以便大家一起努力提高旅游業在國民經濟中的產業競爭力，并為國家的發展與繁榮做出貢獻。
因此，這個報告不只是讓不同的國家了解自己的旅游競爭力，而更為重要的是，讓更多的國家找到提高本國旅游競爭力的途徑，進而實現整個國家的經濟增長和競爭力的目標。
這份年度報告的內容非常豐富，研究的程序專業而嚴謹，報告開始明確地提出了當前世界旅游發展的四大突出趨勢，這四大趨勢可以作為對整個報告認識的基礎。
其一是，旅游業繼續保持著比全球總體經濟更高的速度發展。實踐證明，旅游業的增長——無論是全球的航空客流量、飯店住宿率還是國際旅游者人數——經過一次沖擊之后趨于向快速發展的回歸。這個發現表明，旅游業發展的一般規律得到了檢驗，經過這些年多種政治、經濟影響的沖擊之后開始轉向復蘇。
其二是，旅游競爭力表現強勢的是那些為捕捉新趨勢機會做好準備的國家——這些新趨勢包括新興的和發展中國家日益增長的需求，來自老齡化人口和新一代年輕旅游者們的不同偏好，和在線服務與營銷——尤其是通過移動互聯網實現的在線服務和營銷——日益增加的重要性。這一發現表明，國際旅游發展過程中長期以歐美等經濟發達國家作為主體的時代發生變化，新興經濟體和發展中國家開始發揮著重要的作用，與此同時，現代信息技術和新媒體在旅游業發展中的獨特作用不能小覷。
其三是，旅游業的發展能為所有國家提供經濟增長機會和改善社會福利，無論這些國家的財富狀況如何。一些發展較快的發展中國家和新興經濟體都已進入前50個最具旅游競爭力的國家之列。一個強大的旅游業就會轉化成為所有技能水平人員的就業機會。這表明，旅游業的發展不僅僅是對某些國家和地區有益，而是能使所有的國家都受益，因為旅游業既能促進國民經濟的增長，還能提高全民福祉。這里提出了一個新的觀點，那就是，一個國家不一定非得富有才可能具有一個蓬勃發展的旅游業。不過，正像世界經濟論壇的經濟學家克洛蒂所提醒的那樣，很多國家還需要努力解決諸如簽證政策、良好的文化遺產促銷、環境保護以及信息通信技術等方面所面臨的挑戰。
其四是，旅游業發展是復雜的，它需要政府各部門間的協調，這一點尤為重要。旅游業在一個國家中，絕非一個旅游管理部門的事，同樣，在全球的范圍內，旅游的發展需要世界各國共同努力，更需要公共部門和私營部門的協調努力。這一點已經被世界各國旅游發展的實踐所證明，但未必得到社會的普遍認可，也遠非在各國政府的決策中得到充分體現。
《旅游競爭力報告2015》的價值遠遠不能止于榜單的名次，如果只把這份報告中的排位看作是一個“榮辱榜”，而又對“榮”不知其因，“辱”不明其原，恐怕很難真正從中受益。
