城墻武士造型的旅游文化產品（資料圖片）

　　“10年前，最有特色的旅游商品是兵馬俑，現在能拿出手的還是兵馬俑。”剛剛過去的“五一”，市民張偉遭遇了這樣的無奈，想給外地朋友挑選一件能代表陜西的旅游紀念品，但找了很久還是只能選擇“兵馬俑”。“難道西安除了兵馬俑、剪紙、皮影，就沒有其他有特色的旅游商品嗎？”

　　記者近日在調查中發現，旅游商品“大眾臉”、同質化現象成了紀念品市場的尷尬標簽，也讓游客頗感無奈。如何走出尷尬?我省正在不斷嘗試通過旅游商品大賽等方法，開發更多有創意、有特色的旅游商品，更好地為陜西旅游代言。

　　記者調查

　　攤點旅游商品大同小異

　　5月6日，記者來到西安書院門。作為旅游商品集散地之一，這里距離著名的旅游景點碑林很近，既能玩又可以買紀念品，讓書院門人氣很旺。在一家賣皮影的攤點上，十幾種大小不一的皮影一字擺開，價格從5元到50元不等，但低廉的價格似乎并沒有吸引多少游客。

　　記者剛走了幾步，另外一家賣旅游商品的攤點老板悄悄拉住記者說，“你看的那些皮影，我這里都有，你想要的話還能給你便宜。”記者翻開他所賣的皮影后發現，幾乎和前一家一樣。這位老板坦言，因為大家進貨渠道都一樣，只有拼價格、拼服務，“利潤非常薄，基本上靠走量。”

　　“為啥不進一些有創意的旅游商品？”面對記者提問，這位老板一時語塞，“市場上不都是賣這些東西嗎，還有什么有創意的？”

　　采訪中，一位經營多年旅游商品的老板，也承認這里很多旅游商品，是各個景區都有的“大路貨”。市民周先生說，他曾經在海南買的竹筒杯，結果到西安康復路也發現了同款。不僅僅是在西安，全國知名旅游城市幾乎都存在旅游商品同質化情況。

　　市場尷尬

　　版權保護缺失成創意產品“絆腳石”

　　探尋陜西深厚的文化底蘊和文化特色是人們慕名而來的最大原因之一，如果能帶一個獨一無二的紀念品回家，就可以讓陜西的美好記憶更好地綿延。

　　昨天在旅游商品大賽現場，85后設計師王璨和她的搭檔張茜創立的“朕略萌”“西遇紀”等產品深受年輕人歡迎。但兩位設計師表示，“對旅游商品設計者來說，缺乏版權保護才是對原創設計最沉重的打擊。”

　　王璨說，最初西安手繪地圖是她們的首個原創產品，剛一上市就受到熱捧，每張圖能賣到四五十元。但很快市面上就出現很多“山寨”手繪地圖，模仿她們的產品制作，價格也降到一二十元，此后有的商販干脆直接盜版，價格一路走低，目前市場價格已經降到10元以下。“目前這個作品完全給‘做死了’，市場上到處都是盜版，我都不知道該向誰去投訴，不可能一個個去打官司吧。”

　　如今，王璨要求設計團隊在設計旅游產品時向國外看齊，讓設計的產品達到唯一性，在材質和制作工藝上做足文章，讓盜版者無法復制。今年“五一”王璨不足十平米小店一天收入達到幾萬元，大大增強了她堅持原創設計的動力。

　　“其實，陜西旅游商品不缺創意，但對原創設計的版權保護還不夠。”陜西省社科院專家方海韻說，全國各大城市一樣，都普遍缺乏旅游商品行業的版權保護政策，盜版猖獗使創意設計者的收益難以保證，一定程度上挫傷了原創者積極性，“下一步，我省應該建立健全法制和監督機制，加大對盜版者、侵犯知識產權行為處罰力度，引導旅游商品健康發展。”

　　為陜西旅游代言

　　“創意”商品成未來方向

　　旅游紀念品雖然屬于小商品，但蘊藏著巨大的市場潛力。目前，陜西省旅游業仍然過度依賴門票收入，而在旅游紀念品設計研發、生產制作和展示銷售等環節上欠缺功夫。據悉，目前國外大型博物館主要收入來源于藝術授權及衍生品，一般占到其總收入的20%至50%，而且90%的銷售產品是代理產品。

　　采訪中多位專家認為，未來景點門票收入降低后，肯定會倒逼旅游商品的開發、營銷，所以景區應該及早布局，多研發出更多有特色的旅游商品。

　　“好的創意才是旅游商品的生命力。” 陜西省工藝禮品商會副會長肖琪認為，在繼承傳統文化的同時，旅游商品要與時俱進，設計時必須考慮實用性，創造出具有濃郁地方特色、紀念性強、樣式精美的標志性旅游紀念品，“應該打通從設計到生產的創意產業鏈，有創意的產品才能擺脫‘同質化’的尷尬。”

　　“比如傳統布老虎枕頭，變成了臺燈、筆筒等現代實用產品；卡通兵馬俑改變了傳統的厚重感，變得憨態可掬、詼諧可愛……”肖琪認為，陜西歷史文化資源積淀深厚，深入挖掘文化內涵，開辟旅游紀念品新路子，這種“獨一無二”定會讓游客愛不釋手。

　　同時，肖琪認為對80、90后一些原創設計師，他們開發的旅游商品緊跟潮流又不失文化精髓，政府和職能部門應該給予扶持和保護，力促陜西旅游紀念品市場呈現出越來越多特色精品，一起為陜西旅游代言。