第十一屆海峽旅游博覽會正在緊鑼密鼓籌辦之中。本屆展會在總結前十屆旅博會成功舉辦的基礎上，首次調整為5月8日在廈門獨立舉辦，這標志著歷經十年運作的旅博會實現了市場主導辦會的華麗轉身。

　　旅博會組委會秘書長、福建省旅游局局長朱華表示，本屆展會將凸顯“融合發展合作共贏”主題，堅持“整合、創新、提升、務實”的宗旨，更加注重市場化、專業化運作，進一步深化內涵拓展外延，夯實兩岸旅游務實合作的平臺，著力推動福建自貿區建設并成為打造21世紀海上絲綢之路核心區戰略實施的重要載體。

　　本屆展會舉辦兩岸鄉村旅游圓桌會議、兩岸鄉村旅游（民宿）項目對接會、海峽兩岸旅游文創產品大賽暨旅游商品交流展活動、“中國海上絲綢之路旅游推廣聯盟”成立大會等。新設兩岸旅游文創商品展銷區、兩岸鄉村旅游嘉年華展銷區、旅游新業態（戶外裝備與郵輪游艇）展銷區、“互聯網+”主題旅游館、“美麗中國”旅游精品展銷區、“清新福建”旅游體驗展銷區、“寶島臺灣”旅游精品展銷區、“海上絲路”旅游展銷區等八大主題展區。此外，展會還突出旅游銷售功能，加強旅游品牌推廣，注重旅游創意體驗，深化兩岸鄉村旅游合作。

　　據了解，自2005年以來，旅博會已成功舉辦了十屆。十年來，旅博會與中國投資貿易洽談會聯辦并同期舉行，力求兩岸旅游業構建平臺、渠道共享、推動合作、共謀發展的目的，有力推動了海峽兩岸旅游雙向對接和交流合作。

　　隨著兩岸關系的發展和經濟新常態的到來，本屆旅博會堅持高位謀劃，積極整合旅游專業展會資源，將旅博會進一步打造成為兩岸四地旅游高層互動、業界洽談、產業合作、公眾交流的重要平臺，推動旅博會成為全國乃至世界性知名品牌旅游展會。為此，本屆旅博會從三個方面加強運作：

　　一是突出品牌打造。旅博會借助獨立辦展的有利時機，進一步加大旅博會的宣傳推廣，擴大兩岸招商招展范圍，強化省際聯動，為各省市搭建和港澳臺旅游高層、旅游業界、學者公眾融通的橋梁、合作的渠道，在兩岸四地打造影響力、形成聚合力，增強旅博會的品牌知名度。

　　二是強化活動創意。本屆旅博會將集中舉辦兩岸鄉村旅游圓桌會議、兩岸鄉村旅游（民宿）項目對接會、兩岸旅游文創商品大賽、“中國海上絲綢之路旅游推廣聯盟”成立大會、“清新福建”之夜及多彩旅游推介等活動，并進一步創新各項活動的內涵，創意活動形式，提升活動實效，推動兩岸旅游交流由客源互送到產業深度合作轉變。

　　三是力求做大做活。本屆旅博會創新辦展理念，實行獨立辦會，并在市場定位、價值取向、活動功能、參與對象等方面創新，進一步發揮旅博會“融合發展合作共贏”的特色功能。力求把旅博會真正打造成市場化、專業化旅游展會，兩岸旅游業界深化合作的平臺，推動福建自貿區建設和21世紀海上絲綢之路核心區戰略實施的重要載體。