原標題：香奈兒領跑降價 高端大牌能否拉回消費者的心？
繼香奈兒在中國市場降價以來，越來越多的頂級大牌加入。迪奧、卡地亞等品牌開始在我國香港市場對部分產品降價。雖然，品牌方面以匯率波動為由解釋此次降價行動，但是專家認為奢侈品一改在中國市場的提價策略，而是尋求價格全球一體化策略已經成為大勢所趨。對此，商務部研究院消費經濟研究部的研究報告指出，國內奢侈品消費市場將在2015年迎來購買熱潮，國內奢侈品消費將出現回流。商務部新聞發言人沈丹陽表示，接下來商務部將會同相關部門研究政策性問題，采取有針對性的政策措施，盡量讓消費者不出國門也能買到價格相對合理的高端消費品。
卡地亞等品牌先拿腕表試水降價
在香奈兒率先發起調價行動后，就有業內專家預言，香奈兒是國際大牌的風向標，其價格變動肯定會帶來一波新的奢侈品降價潮。
雖然Dior中國區的相關負責人在接受記者采訪時表示暫不方便發表評論，但是據業內人士透露，Dior已經在我國的香港市場悄悄降價，其包括Miss Dior和Dior Soft等幾個經典款式的降價幅度達到12%。歷峰旗下知名的珠寶、腕表品牌卡地亞日前也宣布旗下腕表產品在香港地區降價5%。日前，百達翡麗和Tag Heuer豪雅表也宣布在我國的香港地區市場降價。
據媒體報道，目前在大中華區市場降價的還包括Burberry Group PLC博柏利集團，集團首席財務官Carol Fairweather在4月15日的財報會議上表示考慮匯率問題將協調定價。
對于降價的原因，香奈兒的理由為“旨在縮小各個市場的價差。”據稱，“近來因歐元貶值，更拉大了各國之間原有的價格差距。所有進口商品的價格都取決于匯率浮動和定價因素，包含稅收、進口費用、運輸成本，以及不同的市場經濟環境……每一個國家都個別不同。而在價格協調之下，顧客無論在何地，都能以相近的價格購買到香奈兒的產品。”
卡地亞方面給出的價格調整的聲明也如出一轍。卡地亞中國區的相關負責人表示，“各個國家或地區的稅率、進口關稅、到貨成本等因素均會對卡地亞作品在當地的實際價格產生影響。在制定全球定價策略時，卡地亞非常重視、并時刻關注匯率波動，自今年年初以來，外匯匯率發生異常波動，但我們的運營方式并未改變。我們希望通過必要的調整，讓消費者隨時隨地通過正規渠道，得到最佳的購物體驗和公允的價格。基于此，我們決定調整全球作品的零售價格，為世界各地消費者以及合作伙伴提供一致的價格體系，相信這些舉措會讓他們從中受益。”
通過提價來保銷售的時代結束
不過，對于相關品牌的降價潮，奢侈品行業分析師唐小唐認為，匯率只是借口，亞太市場的頹勢和銷售疲軟是主要原因，“只漲價不降價是奢侈品市場多年來應對和對沖匯率波動的基本手段”。
據分析，過去兩年中國奢侈品市場逐步放緩、衰退，作為奢侈品消費第一大國，中國市場影響全球奢侈品市場放緩，降價是唯一阻止放緩的風險行為。中國經濟高速增長和瘋狂消費奢侈品的新世紀前10年，奢侈品不計匯率每年均有在中國市場開展漲價行為，而奢侈品市場，尤其是皮具和服飾類別的增長很大程度上正是有賴于提價，因此此次降價潮是奢侈品揠苗助長中國市場后自食其果。
也有分析人士認為，在零售環境愈發艱難、競爭愈發激烈的奢侈品市場，傳統奢侈品牌的提價空間已經很小，也就是說，奢侈品的價格已經觸底，通過提價來保銷售的美好時代結束，奢侈品牌必須向下降價才能爭取更多的消費者以提振銷售。
國內奢侈品消費將回流
在經歷了2014年奢侈品消費的“外熱內冷”后，國內奢侈品消費出現回流的信號。商務部研究院消費經濟研究部日前則發布報告稱，隨著人們對高端消費品的需求提升，以及奢侈品境外漲價境內降價現象的出現，國內奢侈品消費市場將在2015年迎來購買熱潮。
上述報告則指出，2015年中國國內奢侈品消費將迎來新一輪小高潮。一方面，隨著中國城鎮化水平加速、國際化水平提高，中國奢侈品市場實際上具備相當的消費潛力；另一方面，歐洲香奈兒領銜的奢侈品出現了在中國境內降價境外漲價的現象，拉低了奢侈品境內外價差，引發消費者極大的消費熱情，很多地區的香奈兒專柜出現搶購熱潮。
商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍認為，在零售環境愈發艱難、競爭愈發激烈的奢侈品市場，不少傳統奢侈品品牌通過提價來保銷售額的美好時代結束，奢侈品牌必須向下降價才能爭取更多的消費者以提振銷售。特別是在因私消費占據了市場的主流之后，大家更關注的是商品的性價比，所以在這樣的情況下，高定價的策略顯然這部分消費人群是不買賬的。
不過趙萍也表示，單純依靠奢侈品牌在國內調價，還不足以把大量的境外消費吸引回流。政府還應該減少進口通關的難度，提高進口效率，鼓勵少環節、短渠道的流通業態快速發展。
商務部發布《2015年消費市場發展報告》也提及，從以前的奢侈品到現在的運動、數碼、農產品，中國消費者正在更快地融入國際消費市場。由于跨境電商平臺數量和可選品類的增長，香奈兒領銜的奢侈品降價潮，高端消費品市場將迎來購買小高潮。
根據新常態下消費的新特點，趙萍表示，要在制度環境和供給方面加大改革力度，除了在收入、社會保障方面仍需不斷完善以外，還應該結合今年消費發展趨勢，在消費發展較快的領域出臺配套措施，以提升消費增長點對總消費的拉動作用。
商務部新聞發言人沈丹陽也表示，接下來商務部將會同相關部門研究政策性問題，采取有針對性的政策措施，盡量讓消費者不出國門也能買到價格相對合理的高端消費品。
專家預計，如果能夠把目前國內消費者在境外的奢侈品消費吸引回來一半，對于目前國內消費品零售總額就可以拉動1到2個百分點。
