中國會展業的迅猛發展，讓國際展覽巨頭再度加碼中國市場。今年2月法蘭克福展覽（香港）有限公司宣布與廣東省玩具協會成立合資公司，并持有新子公司55%的股份。與此同時，勵展博覽集團也通過成立合資公司擴大展會業務。在中國會展業市場化新機遇下，國際會展公司加速利用資本優勢分食中國的會展“蛋糕”。面臨優勝劣汰的行業趨勢，行事風格低調的國內民族會展企業也勢必一搏。
國際展覽扎堆加碼中國市場
記者了解到，此次法蘭克福展覽新合資公司廣州力通法蘭克福展覽有限公司，將主辦廣州國際玩具及模型展覽會和廣州國際童車及嬰童用品展覽會，進一步擴大在中國的業務。并且2015年該展會展覽面積將由2014年的4.72萬平方米增至7.5萬平方米，增幅達到50%，超過1400家展商參加，大幅提升展會的國際化和行業品牌度。法蘭克福展覽總公司總裁兼首席執行官馬賦康先生表示：“成立新的子公司是法蘭克福展覽在大中華市場戰略擴張的重要一步。”
無獨有偶，勵展博覽集團大中華區1月對外宣布與上海擴展展覽服務有限公已正式成立新合資企業上海勵擴展覽有限公司，該公司將促進勵展博覽集團大中華區在電子制造與裝配展會集群的全面構成與發展。
而除了合作戰略外，外資展覽巨頭也在通過資本收購布局中國會展市場。博聞公司（UBMplc）1月底宣布其全資子公司亞洲博聞有限公司正式收購“上海國際印花工業展覽會”及相關資產，進入快速發展的數碼印花市場。而作為中國最大的商貿展會主辦商，這次收購也預示著亞洲博聞將步入一個極具潛力的新市場。
國內資源成會展巨頭新引擎
隨著政府層面對于會展活動逐步放手，加速了中國會展業市場化的進程，會展市場也在走向規范化。而在這種新機遇下，國內各行業的龐大資源及消費市場促使國際展覽巨頭不斷向會展新領域加碼。
以法蘭克福進入的玩具市場為例， 據數據統計，2014年1-9月，全國玩具出口189.84億美元，同比上升37.8%，而廣東省玩具出口達125.34億美元，同比上升45.1%。廣東省作為世界上最大的玩具生產基地，坐擁巨大的產業資源。“未來幾年，國內玩具銷售將以年均15%左右的速度增長，玩具展作為商貿平臺也會有較大發展。”法蘭克福展覽官方向北京商報記者表示，廣東省玩具協會在全國玩具行業里具有很大影響力，旗下主辦的玩具展從上世紀90年代初就開始耕耘，與他們合作有利于我們擴大競爭優勢。
中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀認為，歐洲展覽市場現在并不樂觀且出現萎縮狀態，而中國會展業發展雖然有所減緩，但在世界范圍仍是增速最快之一，所以從企業戰略看來，加碼中國區域是重中之重。
本土會展企業憂患加劇
儲祥銀表示，國際展覽巨頭的不斷加碼，對于中國會展業來說是有利的。國際會展企業加碼市場整合國內會展資源的同時，也拿來了不少國際化的資源，比如網絡的宣傳覆蓋和國際買家資源。“無論從主辦方還是買家來說，國際化程度都在增長。”
而對于國內本土會展企業來說，將面臨更激烈的競爭。“資源逐步聚攏在外資展覽巨頭手中，大企業越做越大，未來國內本土會展企業越發難以有發言權。”雅森集團總裁謝宇認為，并不是只有國際公司才能把展會國際化，目前國內部分會展企業有短視行為，做完展會撈一筆錢后便拱手相讓，不利于國內民族會展品牌的發展。
事實上，在市場化新機遇下，若想分食中國的會展“蛋糕”，國內民族會展企業需把自己的“內功”練好，把展會的效果和品質提升到最好，積極應變、與虎謀皮。
（責任編輯 ：羅燕）
