春節(jié)已過，北方尚處千里冰封，南方便已踏入草長“櫻”飛的踏春賞花季節(jié)。在春天萬花園中，櫻花一直深受游客喜愛，每到賞櫻季節(jié)，在廣州、長沙、成都、武漢、北京、大連……從南到北，賞櫻花已成為人們迎接春天的一件盛事。日前，第四屆廣州從化櫻花文化節(jié)在天適櫻花游樂園開幕，一場櫻花盛宴吸引了萬千游客慕名而至。櫻花作為一種全新的旅游元素，可以創(chuàng)造出新的旅游產(chǎn)品。以櫻為媒，經(jīng)濟搭臺，文化唱戲。近年來通過舉辦櫻花節(jié)來帶動地方或景區(qū)旅游發(fā)展，吸引客源，拉動社會消費，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的成功案例比比皆是。櫻花節(jié)儼然成為短時間內(nèi)聚集龐大客流的“核武器”，櫻花也逐漸展示出其推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氣勢。

　　賞櫻源自中國

　　我國擁有2000多年的櫻花栽培史和全世界80%的野生櫻花。櫻花雖是日本國花，但卻源自中國，從很多古老籍冊、文獻資料中都能覓到它的點點芳蹤。日本櫻花原產(chǎn)于中國喜馬拉雅山脈。人工栽培后，這一物種逐步傳入長江流域、西南地區(qū)以及臺灣島。這是日本權(quán)威著作《櫻大鑒》里的記載。唐代李商隱有詩云：何處哀箏隨急管，櫻花永巷垂楊岸。櫻花爛漫幾多時？柳綠桃紅兩未知。白居易詩云：小園新種紅櫻樹，閑繞花枝便當(dāng)游。從游客的審美心理來分析，國人賞花的習(xí)俗由來已久。

　　櫻花源于中國，盛名于日本。雖然日本種植櫻花也有上千年的歷史，但日本櫻花85%以上為白色。目前，中國自行培育的櫻花，無論花期、花色、品種均已超過日本；經(jīng)過幾年的推廣，我國的櫻花種植面積達(dá)到6萬畝，躍居世界第一。其中，廣州天適集團種植超過3萬畝，占總量60%以上。

　　櫻花黃金時代將至

　　據(jù)考證，國內(nèi)最早的櫻花節(jié)始于北京的玉淵潭公園。玉淵潭公園從1989年開始辦櫻花節(jié)，客流持續(xù)增長，近年來每年都吸納60多萬人進園賞花，還曾創(chuàng)下日入園人數(shù)9萬多人次的紀(jì)錄。2011年武漢大學(xué)千株櫻花開放，引得萬人空巷，日最高接待量超過20萬人；從2013年開始，武漢大學(xué)推出“限客令”，每年的賞櫻游客量仍超50萬人。

　　2014年櫻花主題旅游游客約3億人次，同比增長23%，旅游收入約1500億元，同比增長20%。2014年，全國共舉辦大小櫻花文化節(jié)共40多場，年均旅客3000多萬人次，國內(nèi)游客量超200萬人次的櫻花文化節(jié)有10余個，被譽為“引爆人潮的核武器”和“新型城鎮(zhèn)化的助推器”。人們對美好生活的追求，讓櫻花的衍生產(chǎn)品亦有廣闊市場。

　　全國各地的櫻花節(jié)持續(xù)火爆，櫻花已經(jīng)成為近年來花卉旅游的新寵。目前我國已經(jīng)建成的著名賞櫻景點有北京玉淵潭公園、武漢大學(xué)櫻花園、無錫黿頭渚公園、昆明圓通山、青島中山公園及廣州天適櫻花悠樂園等。櫻花衍生產(chǎn)品的廠家從2012年的200多家，上升至2014年的3000多家，足足增長15倍。櫻花苗木需求量也在不斷擴大，同一規(guī)格的櫻花苗木單價年遞增率約10%。櫻花的物理生態(tài)價值（即樹木的自然生長價值）呈幾何遞增，15年價格增長超過1000倍，非常具有投資價值。據(jù)預(yù)測，未來10年櫻花苗木的需求將增至500億元，櫻花產(chǎn)業(yè)已迎來了發(fā)展的“黃金時代”。

　　櫻花聯(lián)姻旅游迸出火花對于國內(nèi)眾多的櫻花節(jié)，中國櫻花產(chǎn)業(yè)協(xié)會理事長葉超宏提出自己的看法。他說：“目前全國的櫻花節(jié)都存在一定的短板，如櫻花品種相對單一，花色單調(diào)，花期較短，對櫻花的種養(yǎng)及花期的控制能力普遍較差，這個行業(yè)急需專業(yè)的技術(shù)團隊與企業(yè)參與進來，提升櫻花節(jié)的整體品質(zhì)。”擁有多年櫻花節(jié)組織策劃經(jīng)驗的廣州天適集團旅游事業(yè)部負(fù)責(zé)人黃超力說，櫻花節(jié)從本質(zhì)上來說是花卉旅游，是會展、節(jié)慶、生態(tài)旅游相結(jié)合的旅游項目，然而如何將櫻花文化與自然景觀、人文文化融會貫通，成為一個亟待解決的核心問題。

　　造成櫻花節(jié)的上述困境，是由于目前做花卉園林的不懂旅游，做旅游的又不懂花卉種養(yǎng)核心技術(shù)，這個困境在短時間內(nèi)很難有效解決。此外，由于櫻花花期較短，控制開花難度大，因此舉辦櫻花節(jié)還是有一定風(fēng)險。而且對于成熟景區(qū)來說，如果單靠一個櫻花節(jié)來維持一個景區(qū)全年的運作也會造成資源的閑置浪費，不利于景區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　為了解決上述問題，廣州天適集團推出的櫻花園合作模式，不失為強強聯(lián)合、共謀雙贏的一種好模式。

　　天適櫻花園模式的核心是：由天適集團負(fù)責(zé)提供櫻花苗木與栽種養(yǎng)護技術(shù)，成熟景區(qū)提供土地與配套設(shè)施,雙方共同設(shè)立櫻花園；在櫻花盛開時舉辦櫻花節(jié)，雙方共享門票收益。“這種模式既有效解決櫻花種養(yǎng)環(huán)節(jié)的技術(shù)短板，又巧妙化解櫻花節(jié)慶活動的風(fēng)險，使得櫻花節(jié)成為的一種常態(tài)化節(jié)慶活動。”黃超力介紹道。

　　同時，為了解決櫻花園落花后的經(jīng)營問題，天適集團專門為櫻花園配套設(shè)計了主題拓展游線、兒童自然探索公園及房車休閑營地等日常經(jīng)營性旅游產(chǎn)品。這些產(chǎn)品由天適集團提供策劃、設(shè)計與施工，景區(qū)負(fù)責(zé)采購、管理與運營。

　　隨著國內(nèi)花卉休閑產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，櫻花作為一種全新的旅游元素，可以創(chuàng)造出新的旅游產(chǎn)品，比如櫻花節(jié)、櫻花主題景區(qū)、櫻花廣場、櫻花小鎮(zhèn)等等，并可以拓展為花卉展示、生態(tài)觀光、節(jié)慶體驗、戶外運動等旅游綜合產(chǎn)業(yè)。天適集團掌門人何宗儒認(rèn)為，櫻花文化節(jié)是一個有效益、有效果的文化旅游活動；要讓中國櫻花享譽世界就要從舉辦櫻花文化節(jié)入手，培養(yǎng)大眾賞櫻、愛櫻的意識。

　　有專家介紹說，踏春出游賞櫻花，是老百姓滿足精神需求的一種選擇，也是一種生活的方式。順應(yīng)這一需求，中國櫻花產(chǎn)業(yè)協(xié)會制定了“櫻花路線圖”，計劃先在國內(nèi)7個省會城市打造櫻花主題園，待具備廣泛而堅實的社會賞櫻基礎(chǔ)后，向全國募集櫻花落戶城市，從而將櫻花輻射到中小城市。