春節已過，北方尚處千里冰封，南方便已踏入草長“櫻”飛的踏春賞花季節。在春天萬花園中，櫻花一直深受游客喜愛，每到賞櫻季節，在廣州、長沙、成都、武漢、北京、大連……從南到北，賞櫻花已成為人們迎接春天的一件盛事。日前，第四屆廣州從化櫻花文化節在天適櫻花游樂園開幕，一場櫻花盛宴吸引了萬千游客慕名而至。櫻花作為一種全新的旅游元素，可以創造出新的旅游產品。以櫻為媒，經濟搭臺，文化唱戲。近年來通過舉辦櫻花節來帶動地方或景區旅游發展，吸引客源，拉動社會消費，促進經濟轉型的成功案例比比皆是。櫻花節儼然成為短時間內聚集龐大客流的“核武器”，櫻花也逐漸展示出其推動產業發展的氣勢。
賞櫻源自中國
我國擁有2000多年的櫻花栽培史和全世界80%的野生櫻花。櫻花雖是日本國花，但卻源自中國，從很多古老籍冊、文獻資料中都能覓到它的點點芳蹤。日本櫻花原產于中國喜馬拉雅山脈。人工栽培后，這一物種逐步傳入長江流域、西南地區以及臺灣島。這是日本權威著作《櫻大鑒》里的記載。唐代李商隱有詩云：何處哀箏隨急管，櫻花永巷垂楊岸。櫻花爛漫幾多時？柳綠桃紅兩未知。白居易詩云：小園新種紅櫻樹，閑繞花枝便當游。從游客的審美心理來分析，國人賞花的習俗由來已久。
櫻花源于中國，盛名于日本。雖然日本種植櫻花也有上千年的歷史，但日本櫻花85%以上為白色。目前，中國自行培育的櫻花，無論花期、花色、品種均已超過日本；經過幾年的推廣，我國的櫻花種植面積達到6萬畝，躍居世界第一。其中，廣州天適集團種植超過3萬畝，占總量60%以上。
櫻花黃金時代將至
據考證，國內最早的櫻花節始于北京的玉淵潭公園。玉淵潭公園從1989年開始辦櫻花節，客流持續增長，近年來每年都吸納60多萬人進園賞花，還曾創下日入園人數9萬多人次的紀錄。2011年武漢大學千株櫻花開放，引得萬人空巷，日最高接待量超過20萬人；從2013年開始，武漢大學推出“限客令”，每年的賞櫻游客量仍超50萬人。
2014年櫻花主題旅游游客約3億人次，同比增長23%，旅游收入約1500億元，同比增長20%。2014年，全國共舉辦大小櫻花文化節共40多場，年均旅客3000多萬人次，國內游客量超200萬人次的櫻花文化節有10余個，被譽為“引爆人潮的核武器”和“新型城鎮化的助推器”。人們對美好生活的追求，讓櫻花的衍生產品亦有廣闊市場。
全國各地的櫻花節持續火爆，櫻花已經成為近年來花卉旅游的新寵。目前我國已經建成的著名賞櫻景點有北京玉淵潭公園、武漢大學櫻花園、無錫黿頭渚公園、昆明圓通山、青島中山公園及廣州天適櫻花悠樂園等。櫻花衍生產品的廠家從2012年的200多家，上升至2014年的3000多家，足足增長15倍。櫻花苗木需求量也在不斷擴大，同一規格的櫻花苗木單價年遞增率約10%。櫻花的物理生態價值（即樹木的自然生長價值）呈幾何遞增，15年價格增長超過1000倍，非常具有投資價值。據預測，未來10年櫻花苗木的需求將增至500億元，櫻花產業已迎來了發展的“黃金時代”。
櫻花聯姻旅游迸出火花對于國內眾多的櫻花節，中國櫻花產業協會理事長葉超宏提出自己的看法。他說：“目前全國的櫻花節都存在一定的短板，如櫻花品種相對單一，花色單調，花期較短，對櫻花的種養及花期的控制能力普遍較差，這個行業急需專業的技術團隊與企業參與進來，提升櫻花節的整體品質。”擁有多年櫻花節組織策劃經驗的廣州天適集團旅游事業部負責人黃超力說，櫻花節從本質上來說是花卉旅游，是會展、節慶、生態旅游相結合的旅游項目，然而如何將櫻花文化與自然景觀、人文文化融會貫通，成為一個亟待解決的核心問題。
造成櫻花節的上述困境，是由于目前做花卉園林的不懂旅游，做旅游的又不懂花卉種養核心技術，這個困境在短時間內很難有效解決。此外，由于櫻花花期較短，控制開花難度大，因此舉辦櫻花節還是有一定風險。而且對于成熟景區來說，如果單靠一個櫻花節來維持一個景區全年的運作也會造成資源的閑置浪費，不利于景區的長遠發展。
為了解決上述問題，廣州天適集團推出的櫻花園合作模式，不失為強強聯合、共謀雙贏的一種好模式。
天適櫻花園模式的核心是：由天適集團負責提供櫻花苗木與栽種養護技術，成熟景區提供土地與配套設施,雙方共同設立櫻花園；在櫻花盛開時舉辦櫻花節，雙方共享門票收益。“這種模式既有效解決櫻花種養環節的技術短板，又巧妙化解櫻花節慶活動的風險，使得櫻花節成為的一種常態化節慶活動。”黃超力介紹道。
同時，為了解決櫻花園落花后的經營問題，天適集團專門為櫻花園配套設計了主題拓展游線、兒童自然探索公園及房車休閑營地等日常經營性旅游產品。這些產品由天適集團提供策劃、設計與施工，景區負責采購、管理與運營。
隨著國內花卉休閑產業的迅猛發展，櫻花作為一種全新的旅游元素，可以創造出新的旅游產品，比如櫻花節、櫻花主題景區、櫻花廣場、櫻花小鎮等等，并可以拓展為花卉展示、生態觀光、節慶體驗、戶外運動等旅游綜合產業。天適集團掌門人何宗儒認為，櫻花文化節是一個有效益、有效果的文化旅游活動；要讓中國櫻花享譽世界就要從舉辦櫻花文化節入手，培養大眾賞櫻、愛櫻的意識。
有專家介紹說，踏春出游賞櫻花，是老百姓滿足精神需求的一種選擇，也是一種生活的方式。順應這一需求，中國櫻花產業協會制定了“櫻花路線圖”，計劃先在國內7個省會城市打造櫻花主題園，待具備廣泛而堅實的社會賞櫻基礎后，向全國募集櫻花落戶城市，從而將櫻花輻射到中小城市。
（責任編輯 ：羅燕）
