今年“三八”婦女節恰逢雙休日,白領陳筱青帶著媽媽去北京郊區泡溫泉。“平時工作太忙,陪父母的時間不多,趁這個周末,好好給媽媽過個節,盡盡孝道。”陳筱青是個資深旅游迷,經常在網上搜尋旅游信息,對什么時候出行性價比更高“門兒清”。“比如說‘三八’節的時候,女性朋友出游,能享受到很多優惠。”陳筱青介紹,在3月8日當天,絕大多數景區、景點都會向女性朋友推出特價票或是折扣票。“2011年的時候,我還在去哪兒網上‘秒殺’了一張專門針對女性消費者的38元特價機票。”
進入三月,到了春暖花開的季節,適合外出踏青賞花,“三八”節已經成為了春節小長假后旅游市場啟動的一個關鍵時間點。而三八節出游的熱潮,也與近年日益興盛的女性旅游密切相關。根據2014年國際旅游展會針對女性旅游市場的調研結果,在亞太地區,無論是商務旅游還是休閑旅游,女性旅行者占比正在快速增長。“女游市場”也日益引起旅游業界重視,女士酒店、酒店女士專屬樓層、專屬旅游線路等應運而生。
撐起旅游大“半邊天”
陳筱青告訴記者,她所加入的多個“驢友”群中,女性都占了大多數,其中尤以“80后”居多。“這些群又衍生出許多子群,比如更愛購物的、更偏愛休閑的,甚至有偏愛野外探險的。大家根據偏愛不同聚集在一起,平時線上交流旅游信息、旅游心得,線下約著一起出游。”陳筱青偏愛休閑游,每年八九月間便會約上幾個群友去云南小住幾天。“因為志趣相投,旅行中大家共同語言更多,彼此也有個照應。”
根據去哪兒網度假頻道針對數千名女性旅游者進行的線上調查,在女性旅游者中,80后占比達56%以上。從出游次數上來說,41%的女性選擇每年1—2次國內游、1—2次出境游;約15%的女性表示自己“很愛出去玩”,每年會進行3—5次國內游、1次或多次出境游。其中,在國內游、海外游方面,40歲以上的女性出游群體是主要人群,數量是40歲以下出游群體的10倍。原因可能有兩個,一個是年輕人更喜歡自由行,年齡大一些的愿意購買度假組合產品;二是年齡大一些的經濟條件更好。
長期關注女性旅游市場的南開大學旅游與服務學院副院長徐虹教授在接受本報記者采訪時指出,隨著消費觀念的變化,女性游客在旅游消費中已足夠撐起“半邊天”。
銀發出游看“大媽族”
值得注意的是,近年來,“銀發”旅游日益興起,退休女性結伴出游的比例也在不斷提高。在北京朝陽區紅廟社區,劉大媽告訴記者,她們也有個七八個人的“閨蜜”旅游團。這些大媽大都已經退休好幾年,身體硬朗,子女已經成家立業。“長途旅行或是出國旅行,我們一般還是選擇在旅行社參加旅游團,食宿行都安排好了,不用自己操心。別看我們年紀都大了,團里也有攝影發燒友呢!”劉大媽笑著說,周末天氣好的時候,她們經常結伴去北京郊區拍照、散心。今年春節,劉大媽就“撇開”老伴,和幾個老姐妹一起去了廣西北海過年。“到了那兒才發現,像我們這樣的還挺多,晚上出去鍛煉,廣場上還碰到幾個老姐妹結伴從東北去的。”
出行決策變“女主外”
徐虹指出,中國素有“男主外、女主內”的傳統,女性經濟日益獨立,加之女性具有細膩、周到的天性,受這些因素的影響,大部分的家庭出行決策由女性作出,包括選擇出游的目的地、日程安排、消費額度等。“這其中既包括近年來火熱的親子游,也包括‘銀發’旅游族。”徐虹說。佰程旅行網的統計顯示,女性不僅扮演著重要的出行角色,大部分情況下,她們更是旅游決策的主導者,旅游計劃的制定者,由女性完成的出行決策高達60%。
記者所在的一個“媽媽交流群”中,經常討論帶孩子出游。去年一整年,每周交流群里討論最多的目的地基本上就是圍繞《爸爸去哪兒》進行。從重慶市武隆縣天坑村到內蒙古自治區呼倫貝爾大草原,到臺灣花蓮,再到新西蘭,并最終促成了內蒙行。“媽媽們更加細心,對家庭財務狀況更明悉,在孩子教育上也傾注較多心血,親子游的出行安排上更受孩子喜歡。”睿睿媽媽說。
年輕情侶的出行中,女性更是占據決策主導權。近來,前往日韓、港澳臺的出境游產品受到追捧,其中以年輕情侶出行較多。據日本國家旅游局北京辦事處相關負責人介紹,來自中國的女性游客中,20歲到30歲之間的年輕女性占將近30%,她們去日本旅游的重要目的之一就是購物,包括化妝品、生活日用品等。“女性的購物喜好、偏愛的目的地特質等,在很大程度上決定著情侶的出行目的地選擇。”徐虹說。
專屬產品拓“好奇心”
每年“三八”節期間,旅游企業都會推出賞花游、溫泉游系列產品。“在我看來,這些都是比較傳統的女性旅游產品。現在的職業女性面臨著工作、家庭的雙重壓力,希望能通過旅行來減壓。”陳筱青說,現在她的驢友們已經不滿足于簡單的出游,希望把旅行做為一種沉淀。
記者了解到,目前一些在線旅游網站推出女性專屬定制產品,例如短途旅游踏青+登山健身,出境旅游休閑+美容保健,或是出境休閑+心靈禪修等。此外,郊區一些戶外拓展基地也推出一些面向女性游客的“鍛煉+探險”式項目,通過體能拓展和戶外運動的結合,幫助女性突破自我,釋放壓力。
徐虹指出,女性天生愛好新奇,更傾向于有個性的旅游產品。因而,旅游企業在設計女性專屬旅游線路時,應當更趨于多元化,推出針對性更強的產品。
