日前，澳大利亞旅游局在上海舉辦“澳世盛宴”新年度營銷口號發布活動，希望吸引更多中國游客前往澳大利亞旅游，體驗獨一無二的美食美酒。
事實上，澳大利亞旅游局每年都會推出全球營銷口號，繼去年的“澳世無雙”首次在華發布后，今年第二次選擇上海作為營銷口號的發布地點，足以表明其對中國市場的重視程度。
澳大利亞旅游局提供的數據表明，2014年1月至8月，中國赴澳訪客人數達57.92萬人次，比去年同期增長15.1%。2013年8月至2014年8月這一年度數據顯示，中國赴澳訪客人數達78.5萬余人次。中國已是僅次于新西蘭的澳大利亞第二大客源國，也是澳大利亞發展最快，且最具價值的國際旅游市場。
澳旅局亞洲市場兼全球戰略合作總經理鐘仕堂在接受采訪時表示，之所以把“澳世盛宴”作為新年度的旅游營銷口號，是基于一項調查顯示，在沒有來過澳大利亞的游客中，美食排名第六；但來過的游客則把美食排在第一位。“這就需要通過‘澳世盛宴’營銷活動，讓尚未來過和想來第二次的國際游客了解澳洲美食和澳洲自然風光一樣都是世界一流的。”
據鐘仕堂透露，過去一年中，中國赴澳市場出現一些引人矚目的變化，團隊游有所下降，而散客游出現增長。選擇自由行的中國游客都比較自信，英語能力強，喜歡澳大利亞世界級的自然風光。同時，中國游客不像過去那樣主要訪問東部沿海，現在也喜歡上西澳、南澳、塔斯馬尼亞、北領地等新興旅游目的地，并愈來愈喜歡對一地作深度游，到農場、酒莊等去做個性化體驗。為此，澳旅局決定與中國31個“優選伙伴”旅行社，進一步開發高質量多元旅游產品，以滿足中國市場之需求。
（責任編輯 ：羅燕）
