復(fù)旦教授談故宮吉祥物：與故宮文化定位不完全匹配

　　原標題：復(fù)旦教授談故宮吉祥物：與故宮文化定位不完全匹配

　　故宮博物院的龍鳳吉祥物“壯壯”和“美美”。

　　原標題：復(fù)旦教授談故宮吉祥物：與故宮文化定位不完全匹配

　　源于中國傳統(tǒng)的吉祥龍鳳以“壯壯”和“美美”分別命名，成為了故宮博物院吉祥物，日前吉祥物在廈門舉行的博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會上首次與公眾見面。

　　現(xiàn)場除展示圖像外，還以3D打印技術(shù)制成立體卡通形象，吸引了眾多參觀者的關(guān)注把玩。故宮吉祥物一亮相，引來眾網(wǎng)友熱議，其中也不乏有吐槽的——“漢字博大精深，為啥吉祥物一定要用疊字詞語來命名？”復(fù)旦大學文博系教授陸建松認為，故宮作為公共文化服務(wù)機構(gòu)，有專屬的吉祥物，無疑有利于故宮整體形象的傳播與經(jīng)營。“但標志性Logo以龍鳳為基礎(chǔ)設(shè)計，似乎與故宮整體上的文化定位不算百分百匹配，在圖案上是否有更佳選擇？”

　　故宮博物院文化服務(wù)中心主任馮輝表示，希望龍鳳吉祥物能表達中華民族文化傳承，體現(xiàn)“龍的精神、鳳的內(nèi)容”，使受眾群體易于接受，讓世界了解中國文化。據(jù)故宮博物院人士介紹，“壯”體現(xiàn)龍?zhí)赜械牧α浚P則是中國傳統(tǒng)文化中“美”的體現(xiàn)，象征故宮博物院所藏180多萬件古代藝術(shù)珍品傳達的傳統(tǒng)美學內(nèi)涵。吉祥物設(shè)計始于去年9月，歷經(jīng)近10月，數(shù)易其稿后方正式定稿，吉祥物身上的服飾、補子、朝珠、龍帽、鳳冠都經(jīng)過專家考證，力求精確。

　　有網(wǎng)友提出疑問：吉祥物為什么要穿清朝服飾呢？故宮博物院方面表示，此次發(fā)布的吉祥物身著清朝服飾，但未來將推出身著明朝等其他朝代服飾的吉祥物形象。今后故宮還將以吉祥物為主題開發(fā)一系列與故宮相關(guān)的文化產(chǎn)品。

　　明年1月1日，故宮線上商城正式上線，屆時包括吉祥物在內(nèi)的故宮文化產(chǎn)品將通過電子商務(wù)渠道對外發(fā)售。