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青島。海邊。風卷著海的氣味撲面而來,松濤聲陣陣,仿佛低哼著秋的樂曲。
何玉晴站在海邊,指著自己iPad上正在播放的愛奇藝的微電影給記者看。正是電影里年輕的主人公在青島八大關這處海岸邊情景交融的一段對話,讓她萌生了秋天來青島看海的想法。
愛奇藝早在2011、2012年就制作了《城市映像》系列旅游類微電影,在旅游品牌宣傳領域掀起了一場“波瀾”。“通過講一個小故事的方式,讓游客貼近一個地方,感受到這個地方特別的韻味。有時候幾秒鐘的一個鏡頭,就會產生意想不到的效果,對一個地方的旅游產生推動作用。”愛奇藝制片人董嘉琦說。
“與大電影依托院線不同,旅游微電影的重要載體是新媒體。”青年導演蘇梨葉拍攝過多部微電影,對其特殊功能心知肚明:“新媒體載體包括網絡、車載電視以及各種PPT終端等等,它所針對的用戶群偏重于中青年群體,而這部分人也正是新興旅游的主力軍。”
和何玉晴一樣,張瑞也是旅游微電影的愛好者,他的微信上有一個旅游微電影群,群里的人大多數都是20、30歲的驢友,他們往往以旅游微電影為群話題,同時也以旅游微電影的標的地為旅游目的地。
“根據驢友喜好的影視類型不同以及宣傳方的出發點不同,旅游微電影的制作也在不知不覺中有了分類。比如愛奇藝的《城市映像系列》《愛,在四川》系列就屬于劇情類,通過講述故事,讓觀眾不知不覺地走近這個地方,通過某個片段鏡頭的運用,讓驢友產生認同感。”蘇梨葉認為,旅游微電影還包括風情類微電影,“這類微電影也有故事情節,但是相對較散,感染力更強。”
據董嘉琦介紹,今年他們制作了系列旅游微電影《重走爸爸路》節目,按照熱播節目《爸爸去哪兒》的線路,以“風情說話”模式講述重慶武隆、杭州、內蒙古、臺北、新西蘭等8個地方的旅游風情資源,帶領觀眾一一體驗。
蘇梨葉是今年第二屆中國電影類型短片創投季評獎最佳人氣短片大獎的獲獎導演,正是她的微電影《出塞計·明日天涯》讓她獲得了這一榮譽。她認為,電影對于旅游地來說是一種真正的情景交融的情感式營銷。在獨具特色的景區上演一出帶有感情色彩的好戲,將受眾帶入其中,產生情感共鳴與心靈互動,這將會取得比簡單的廣告推銷更多層次的效果。
她獲獎的微電影拍攝地在河北張家口懷來縣天漠風景區,那里是一派大漠風光,出塞題材的作品在這里完全可以發揮出它特有的意境魅力。她說:“講一個和風景地有關的故事,比告訴人們這個風景地有多美要更好。而從成本和票房方面考慮,拍攝微電影也更符合地方的需求。”
據青年編劇楊哲介紹,第二屆中國電影類型短片創投季比賽主辦方為央視六頻道、中國電影導演協會以及同里古鎮。同里古鎮保護管理委員會表示,微電影的產生對于旅游業來說是一件好事,它用精煉而時尚的故事委婉講述地方的風土人情,在節約營銷成本的同時,達到了最好的宣傳效果。
