鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，已經(jīng)不是簡單的農(nóng)家樂和一家一戶的采摘所能夠解決的，作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和休閑旅游業(yè)密切結(jié)合、一三產(chǎn)業(yè)高度融合的新產(chǎn)業(yè)模式，必須走標準化管理、特色化建設(shè)、規(guī)模化組織、專業(yè)化經(jīng)營、精細化生產(chǎn)、親情化服務(wù)的路徑，而實現(xiàn)或者達到“六個化”要求的前提，是形成個性鮮明、優(yōu)勢獨具的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌，因此，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，品牌打造極為重要。
隨著我國城市化進程的加快，無論是從國家層面還是社會各個階層，人們把目光更多地轉(zhuǎn)向了鄉(xiāng)村。山東省委、省政府從新型城鎮(zhèn)化特別是從根本上解決“三農(nóng)”問題的戰(zhàn)略高度，作出了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的系統(tǒng)部署。所以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游絕不是從旅游產(chǎn)業(yè)單一發(fā)展的角度來思考和定位的，可以認為，現(xiàn)代新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游，是以內(nèi)需為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展先導(dǎo)模式，應(yīng)當通過內(nèi)需型產(chǎn)業(yè)的深度融合與發(fā)展，拉動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展和全面質(zhì)量提升，推動鄉(xiāng)村土地配置市場化、農(nóng)村土地資本化，提升和保證農(nóng)民的基本財產(chǎn)權(quán)利，優(yōu)化農(nóng)村資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，直接帶動農(nóng)民就地就業(yè)、農(nóng)業(yè)就地轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)就地增值、農(nóng)村就地城鎮(zhèn)化，是推進人的城鎮(zhèn)化、產(chǎn)業(yè)城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村環(huán)境城鎮(zhèn)化的重要路徑。
從“好客山東”品牌的巨大成功，可以看到品牌無可替代的價值和力量。所以山東鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，十分有必要形成具有獨特競爭優(yōu)勢的品牌體系。鄉(xiāng)村是中國文化之根，是中華文化起源和長期傳承發(fā)展的載體和主體空間，山東作為我國古代農(nóng)業(yè)的重要起源地和長期的農(nóng)業(yè)大省，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須堅持傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化傳承和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展并行不悖的路徑，鄉(xiāng)村旅游品牌要既能體現(xiàn)齊魯文化的博大內(nèi)涵，又能展示各市地域文化的獨特魅力，還能反映現(xiàn)代市場對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多樣化的需求。
就山東省大的產(chǎn)品空間來分析，“山水圣人文化游、黃金海岸休閑游”兩大產(chǎn)品體系已經(jīng)十分成熟，進一步確定“齊魯鄉(xiāng)村逍遙游”作為山東鄉(xiāng)村旅游總品牌亦可謂水到渠成，“齊魯鄉(xiāng)村”確定了山東地域文化的指向，村是中國古代文化產(chǎn)生的源頭和古人生活的聚落形態(tài)，鄉(xiāng)村風(fēng)貌、鄉(xiāng)村風(fēng)情、鄉(xiāng)村生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活是鄉(xiāng)村旅游的主要構(gòu)成元素，而“逍遙游”反映了鄉(xiāng)村旅游的精神實質(zhì)和文化取向，體現(xiàn)了遵循自然規(guī)律、順應(yīng)自然、與自然和諧，“天地與我并生，而萬物與我為一”的境界。“齊魯鄉(xiāng)村逍遙游”將以“記憶鄉(xiāng)村、回歸田野、陶冶身心、放飛夢想”為宗旨，構(gòu)成山東鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品牌系統(tǒng)。
山東作為我國主要的農(nóng)業(yè)大省，山海河湖優(yōu)美，田園風(fēng)光秀麗，鄉(xiāng)村文化多樣，地域特色分明，農(nóng)業(yè)物產(chǎn)豐饒，鄉(xiāng)村景觀各異。分析各地優(yōu)勢，必須要走差異化的路子，從地域文化的構(gòu)成上，形成鮮明的地域環(huán)境指向;從品牌系列的個性上，處處體現(xiàn)好客之鄉(xiāng)的人文關(guān)懷。“家”是中國傳統(tǒng)文化中人的心靈空間，鄉(xiāng)村旅游的實質(zhì)就是下鄉(xiāng)和回家，所以在品牌設(shè)想上可以形成“齊魯鄉(xiāng)村逍遙游”總體品牌統(tǒng)領(lǐng)下的“十家”子品牌系列，打造完整的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系和覆蓋全省的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品空間。
青年是旅游的主體參與人群，這部分人群進行鄉(xiāng)村旅游是想回歸鄉(xiāng)野、緩解壓力，觀賞田園風(fēng)光、參與有農(nóng)家特色的戶外活動就是很好的選擇。鄉(xiāng)村旅游對于青年人來說新鮮感更強，更有吸引力。鄉(xiāng)村是我們文化的源、血脈的根。鄉(xiāng)村旅游可以讓每一個人在回歸自然的寧靜中體驗生命的價值、在返回鄉(xiāng)野的恬淡中接受天地的恩賜、在回到家園的愉悅中享受親情的快樂。
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