——廣東省國民旅游休閑示范市（縣）巡禮三
試行國民旅游休閑計劃4年來，梅州市充分利用獨特的區(qū)位、資源、政策等優(yōu)勢，全力塑造了“世界客都”、“國際慢城”的城市形象。
正值深秋金柚飄香時節(jié)，記者深入地處粵東北的梅州市——唯一一個遠離珠三角地區(qū)的廣東省國民旅游休閑示范市——切身感受“休閑到梅州、享受慢生活”的獨特魅力。
“慢生活”為旅游休閑計劃破題
“世界客都”梅州，經(jīng)濟體量并不大，GDP增速并非最快，近年來卻在廣東省科學(xué)發(fā)展觀考核評價中頻頻“搶先”，并且榮登“2012中國最具幸福感城市”排行榜。
其幸福的秘訣是什么？
剛進入城區(qū)，記者在梅江兩岸看到，清澈的江水，碧波蕩漾，游船往來；兩岸綠樹成蔭，一條彎曲休閑步道向綠樹叢中延伸；步道上依稀可見三五行人，在散步、下棋、慢跑、跳舞、休憩……一幅詩意棲居的生活畫卷。這也許就是客都梅州人幸福、休閑、從容的真實寫照。
近年來，梅州把城市的休閑品質(zhì)概括為“慢生活”，并將其上升為城市經(jīng)營理念，提出打造“國際慢城”。一個“慢”字，道出客都梅州的“幸福經(jīng)”，也是梅州推進國民旅游休閑計劃的根本立足點。
“不怕起步晚，就怕起點低”、“慢生活不是慢發(fā)展”。近年來，梅州市委、市政府確定了與珠三角等發(fā)達地區(qū)錯位發(fā)展的戰(zhàn)略，為人們創(chuàng)造一種更環(huán)保、更健康、慢享受的生活環(huán)境，培育一個“慢生活”之都，闖出一條經(jīng)濟欠發(fā)達山區(qū)科學(xué)發(fā)展的新路。
梅州市委書記朱澤君曾在多個場合強調(diào)，發(fā)展既要跨越式、要有總量和速度，又倡導(dǎo)“三不比”：與發(fā)達地區(qū)不比發(fā)展總量要比發(fā)展質(zhì)量；不比GDP增速要比老百姓幸福指數(shù)；不比發(fā)展規(guī)模要比發(fā)展特色。
而旅游業(yè)作為綠色經(jīng)濟崛起的先鋒產(chǎn)業(yè)和優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，梅州市委、市政府制定了旅游產(chǎn)業(yè)大規(guī)劃、大策劃、大招商、大品牌、大推介、大發(fā)展的科學(xué)發(fā)展思路。2012年3月，梅州市六屆人大二次會議通過了《關(guān)于創(chuàng)建廣東梅州文化旅游特色區(qū)的決定》，要求打響“休閑到梅州、享受慢生活”的品牌。
按照規(guī)劃，梅州整個城市都是文化旅游特色區(qū)，將重點發(fā)展度假休閑、保健療養(yǎng)、婚慶服務(wù)、文化創(chuàng)意、先進制造業(yè)等，打造幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
2012年8月，梅州市又出臺了《關(guān)于扶持中小微企業(yè)發(fā)展的若干政策措施》，并于2013年2月專門出臺了《關(guān)于促進旅游業(yè)快速發(fā)展的扶持辦法》等政策。其中，《關(guān)于扶持中小微企業(yè)發(fā)展的若干政策措施》中規(guī)定，2012—2016年，每年安排旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目扶持資金900萬元，支持發(fā)展大型休閑文化旅游基地，打造休閑旅游高端品牌項目建設(shè)，支持高星級酒店、旅游目的地建設(shè)，提升旅游品質(zhì)、游客招徠等，建設(shè)休閑旅游產(chǎn)業(yè)體系。
事實上，圍繞“慢生活”理念打造城市的各項基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境、全力發(fā)展“慢生活”相關(guān)產(chǎn)業(yè)，已成為梅州各級黨政領(lǐng)導(dǎo)干部的共識。
城鄉(xiāng)統(tǒng)籌譜寫旅游休閑新篇章
“梅州是典型的客家地區(qū)，1萬多座圍龍屋、土樓、中西合璧建筑遍布全市，世界客商大會、客家文化藝術(shù)節(jié)、客家美食節(jié)、山歌節(jié)等活動豐富多彩，客家文化氛圍非常濃厚。”梅州市旅游局副局長丘加悅指出，梅州還要在城鄉(xiāng)建設(shè)中進一步突出客家文化，讓客家文化走近萬千游客，讓梅州成為一個游客心目中“記得住的城市”。
近兩年，梅州實施了規(guī)模浩大的城鄉(xiāng)環(huán)境整治與綠化工程，僅環(huán)境整治就投入逾3億元，拆除城區(qū)違章建筑2.7萬平方米，通過“森林圍城”、“山里建城”等工程，打造森林里的花園城市。
在梅縣雁洋鎮(zhèn)，僅有200多人口的橋溪古村落已成功進行保護性開發(fā)。小村朱、陳兩姓人家，自明朝末年開始，世代聯(lián)姻。朱氏后人留洋后興建的繼善樓、世德樓，陳氏人家興建的仕德堂等17幢古屋，特色鮮明，均系省級文物保護單位。在客家小鎮(zhèn)，一座座客家小屋連成一片，成為“客家建筑博物館”。
為了開發(fā)橋溪古村落，梅州市下大力氣，清理了溪水兩旁的違章建筑，整飭村容。如今，“橋溪古韻”與葉劍英紀(jì)念園、雁鳴湖、靈光寺等景點串珠成鏈，讓游客的腳步慢下來。
游客的腳步慢了，各個縣區(qū)發(fā)展“慢生活”經(jīng)濟的思路卻迅速動起來。平遠縣提出建設(shè)“休閑勝地，生態(tài)慢城”。據(jù)了解，平遠縣采取“大旅游”的發(fā)展思路，每一項工作中都考慮到旅游元素，無論是修路、架橋還是建房，加入了旅游理念就大不一樣。例如，客家風(fēng)情客棧結(jié)合了新農(nóng)村建設(shè)，通過旅游元素建立起致富的長效機制。大埔縣則在努力打造“大埔大公園，最美小山城”，西湖公園、蜜柚公園、書法公園等五大公園環(huán)繞縣城，漫步湖邊，休閑氛圍越來越濃。
自2009年開展國民休閑旅游計劃以來，梅州先后有12家景區(qū)、16家旅行社、14家星級飯店、1家社會特色餐館被評為廣東省國民旅游休閑示范單位。其中，雁南飛茶田景區(qū)、雁鳴湖旅游度假村榮獲全國農(nóng)業(yè)旅游示范點稱號，洞天湖旅游度假村被評為廣東省農(nóng)業(yè)旅游示范基地；大埔縣富大陶瓷有限公司被評為廣東省科技旅游示范基地、廣東省工業(yè)旅游示范基地。今年，梅州市又有5家景區(qū)躋身為國家3A級旅游景區(qū)，包括千佛塔宗教文化旅游區(qū)、大埔縣張弼士故居、富大陶瓷工業(yè)旅游區(qū)、坪山梯田旅游區(qū)和百侯名鎮(zhèn)旅游區(qū)。
目前，葉劍英紀(jì)念園、大埔縣三河壩戰(zhàn)役紀(jì)念園、泮坑旅游度假村、南臺山森林公園及各縣（市、區(qū)）博物館等29家博物館、紀(jì)念館、愛國主義教育基地、城市公園已實現(xiàn)免費開放。
為進一步打響“休閑到梅州、享受慢生活”品牌，梅州市于今年6月啟動“我?guī)Т蠹矣蚊分荨被顒樱瑫洝⑹虚L齊上陣，人人都是“導(dǎo)游員”，個個都是形象大使，全面實施“引客入梅”戰(zhàn)略，進一步活躍了休閑旅游市場。
今年7月，梅州市旅游局聯(lián)合梅州日報社舉辦“梅州十八景和精品旅游線路評選”活動，專題網(wǎng)站點擊量達到858萬人次。新鮮出爐的“梅州十八景”——葉帥故園、詩畫梅江、客家大觀、客家圍龍、雁南飛茶田、雁鳴秀湖、靈光古剎、客家小鎮(zhèn)、長潭秋色、千佛梵光、橋溪古韻、五指丹峰、長樂神泥、神光普照、南臺臥佛、豐順溫泉、麓湖揮桿、萬福圣境——成為美麗客都亮麗名片。
每一個景觀的命名都非常講究，或?qū)⒊蔀榇砻分萸冶粡V為運用的“成語”。梅州十八景的評選把握了“自然與人文相結(jié)合、歷史性與時代性相結(jié)合、文化性與觀賞性相結(jié)合、代表性與地域性相結(jié)合”的原則，遵循“景點帶景區(qū)、景觀塑形象、景名涵意境”，圍繞核心景源的景觀意境命名，主題突出、形象鮮明、富有詩意，充分展示出“休閑到梅州、享受慢生活”的客都旅游形象。
“休閑慢城”讓梅州初嘗“甜頭”
在梅州客天下旅游產(chǎn)業(yè)園中，記者看到，歐式風(fēng)格的國際婚慶殿堂已開業(yè)，婚慶廣場上，一對對新人正在拍攝留下幸福時刻。
葉帥故園是梅州的核心景區(qū)，從最早的“葉帥故居”到如今的“葉帥紀(jì)念園”，再擴建帥跡尋蹤、杜鵑花谷、登高覽勝、果園采摘、客家天堂等景點打造而成。據(jù)悉，以往葉帥紀(jì)念園全年的游客量也不過25萬人次，近年來呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢，月均游客突破17萬人次，全年接待游客量有望超過200萬人次。
在2013梅縣金柚飄香招商會上，記者了解到，白肉蜜柚包園收購價每斤2元至3元，紅肉蜜柚價格達4元至5元。在梅縣橋溪村，村民自種的菜心、蘿卜等蔬菜，甚至可以賣到10多元一斤。
丘加悅介紹，包括千江溫泉、鹿湖溫泉、豐良溫泉、北斗溫泉等在內(nèi)的豐順溫泉城項目，以雁鳴湖南藥基地藥膳湯類為特色的保健養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，葉劍英、張弼士、黃遵憲等名人故園深度開發(fā)，梅縣僑鄉(xiāng)村古村落和平遠紅豆相思谷鄉(xiāng)村游項目成為廣東省旅游扶貧大型重點項目，平遠五指石景區(qū)新建了一條長8.7公里的廣東第一高空棧道……旅游業(yè)作為幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，充滿生機。
隨著交通路網(wǎng)的延伸擴展，“慢生活”經(jīng)濟市場廣闊。丘加悅介紹，梅州梅縣機場擴容、潮汕機場建成，以及將來惠梅高鐵、沿海鐵路的輻射帶動，到梅州體驗“慢生活”會更加便捷。目前，梅縣機場加密了往返香港、廣州航班，新開梅州-珠海、深圳航線，同時在加緊籌劃上海、北京等航線。
記者從梅州市旅游局了解到，今年1至9月，梅州共接待游客1056萬人次，旅游總收入達105億元，分別同比增長21%和19%。今年國慶黃金周，梅州接待游客255.94萬人次，旅游總收入達7.01億元，“梅州十八景，景景都爆棚”。更值得一提的是，這些游客八成是自駕游，另有5000多名摩托車友歡聚梅州，參加全國摩托車旅游嘉年華，“慢生活”吸引力可見一斑。□ 郭光明
